日前，國際市場研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的2018年二季度全球智能手機(jī)市場報(bào)告顯示，今年二季度，小米手機(jī)全球出貨量3190萬臺(tái)，同比增長48.8%，增速在前五大品牌中排名第一。

與此同時(shí)，市場研究機(jī)構(gòu)IDC、Canalys的報(bào)告均顯示，華為在2018年二季度全球智能手機(jī)出貨量首次超越蘋果。IDC數(shù)據(jù)顯示，華為今年二季度以5420萬臺(tái)的出貨量，超越蘋果的4130萬臺(tái)，排名第二，增速達(dá)到40.9%。

業(yè)內(nèi)人士指出，2017年以來，國內(nèi)智能手機(jī)市場趨于飽和，國產(chǎn)手機(jī)廠商的戰(zhàn)場從國內(nèi)“廝殺”到海外，紛紛尋求新的增長來源，一定程度上來說也在搶占傳統(tǒng)兩大手機(jī)巨頭三星、蘋果的市場份額。

小米印度市場“稱王”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小米在全球的增長很大一部分來自印度市場。IDC的報(bào)告顯示，在過去幾個(gè)季度中，小米已經(jīng)超越三星成為印度市場出貨量第一的智能手機(jī)品牌，在印尼市場，小米也在縮小與三星的差距。

Canalys則在另一份報(bào)告中指出，今年二季度，小米和三星在印度智能手機(jī)市場均有明顯增長，二者合計(jì)市場份額從去年同期的43%提升到了60%。其中，小米出貨量超990萬臺(tái)，略高于三星，市場份額從去年二季度的18%增長至30%。

不過，中低端機(jī)型仍是印度智能機(jī)市場的主流。報(bào)告顯示，今年二季度小米在印度市場出貨量最高的機(jī)型為千元機(jī)紅米5A，達(dá)到330萬臺(tái)，三星出貨量最大的機(jī)型則為J2 Pro。

如今，印度市場已經(jīng)成為小米除中國以外的第二大市場。在小米的高管團(tuán)隊(duì)中，就有一位印度裔高管賈馬努，曾帶領(lǐng)小米成為印度第二大智能手機(jī)品牌。目前，賈馬努為小米全球副總裁。小米方面告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，目前小米在印度已經(jīng)有6家手機(jī)工廠，并開設(shè)了超過40家小米之家線下店。

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，小米從去年下半年開始在印度市場爆發(fā)，今年保持高速增長也正常，不過現(xiàn)在印度市場份額已經(jīng)達(dá)到三成，進(jìn)一步增長仍需要開拓新的市場。

小米招股書顯示，近年來海外市場收入比重正在不斷提升。從2015年的40億元，增長到2017年的320億元，占總營收比重從2015年的6。07%增長到2017年的27.99%。2018年一季度，海外市場收入已經(jīng)達(dá)到124億元，占營收比重36.24%。小米表示，公司2014年開始推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，目前已經(jīng)進(jìn)入74個(gè)國家和地區(qū)，其中在15個(gè)國家和地區(qū)銷量進(jìn)入前5位。

小米方面告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，去年11月小米進(jìn)入了西歐第一站西班牙，今年5月宣布進(jìn)入了法國和意大利市場。目前根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，小米在歐洲是排名第四、在西班牙排名第三的手機(jī)品牌。

國產(chǎn)手機(jī)“出海”競爭

事實(shí)上，不僅僅小米，國內(nèi)手機(jī)市場一片紅海之下，國產(chǎn)手機(jī)廠商早已把目光投向廣闊的海外市場，這在一定程度上搶占了三星、蘋果的份額。

IDC報(bào)告顯示今年二季度，三星智能手機(jī)全球出貨量7150萬臺(tái)，雖然仍是排名第一，但同比減少10.4%；蘋果全球出貨量4130萬臺(tái)，僅微增0.7%，首次被華為超越。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，華為出貨量超過蘋果，很大一部分原因在于，華為高中低端都有明星機(jī)型，除美國市場之外，華為在歐洲、日本、印度、中國市場的份額都很高，超過蘋果并不意外。

IDC中國高級(jí)分析師王希也對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在本季度前半程，華為通過P20/P20 Pro系列及時(shí)抓住高端市場的換機(jī)需求，在淡季維持品牌熱度，而在季度后半程， GPU Turbo技術(shù)發(fā)布后華為、榮耀品牌口碑持續(xù)發(fā)酵，在榮耀10為首的一系列新機(jī)型發(fā)布后，榮耀完成品牌接力，同時(shí)借助”6.18”線上優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)了鞏固了華為的整體優(yōu)勢(shì)地位。

Canalys的報(bào)告顯示，在今年二季度，蘋果在印度市場的出貨量下降了約50%。

而另一家國產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO則在印度發(fā)布了一款線上手機(jī)品牌Realme，價(jià)格更為便宜，以應(yīng)對(duì)小米的高性價(jià)比。今年6月，OPPO在法國盧浮宮發(fā)布高端機(jī)型Find X，正式進(jìn)軍歐洲市場。

不過，IDC中國高級(jí)分析師王希也指出，從價(jià)位段來看，目前“出?！钡闹袊謾C(jī)中，中低端及以下機(jī)型依舊占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，大部分的國內(nèi)手機(jī)仍處在依靠性價(jià)比獲取市場份額的階段。在未來，中國手機(jī)廠商謀求海外發(fā)展應(yīng)注重引領(lǐng)創(chuàng)新、保持戰(zhàn)略耐性、維護(hù)存量用戶等要點(diǎn)。