中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)8月8日電 2008年8月8日第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式在北京鳥巢進(jìn)行，2022年，北京-張家口冬季奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)圣火將再次在這里點(diǎn)燃。

正值北京奧運(yùn)會(huì)舉辦十周年之際，如今的鳥巢運(yùn)營狀況如何呢？

鳥巢連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)盈利

奧運(yùn)場(chǎng)館賽后利用是公認(rèn)的世界性難題。

鳥巢商業(yè)開發(fā)主要從三個(gè)方面著手：一是有形資產(chǎn)出租、開發(fā)，在鳥巢南側(cè)引入了有豐富館藏的奧運(yùn)博物館項(xiàng)目，利用北側(cè)原酒店預(yù)留空間建設(shè)鳥巢文化中心，還引入一系列餐飲與旅游產(chǎn)品商戶；二是無形資產(chǎn)開發(fā)，廣告贊助、商標(biāo)授權(quán)、包廂冠名、特許產(chǎn)品開發(fā)等都在有序推進(jìn)中；三是延伸場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)鏈，以場(chǎng)館養(yǎng)場(chǎng)館，圍繞鳥巢，成立了票務(wù)、商業(yè)、活動(dòng)、傳媒、文化在內(nèi)五個(gè)子公司，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化協(xié)同發(fā)展，使鳥巢具備了場(chǎng)館管理輸出的條件。

北京國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責(zé)任公司/國家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司董事長岳鵬在去年的COLOSEUM峰會(huì)中，介紹了國資公司參與建設(shè)與運(yùn)營的標(biāo)志性奧運(yùn)場(chǎng)館情況，北京奧運(yùn)會(huì)后，按照“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、企業(yè)運(yùn)作”的運(yùn)營管理體制，鳥巢實(shí)行自收自支、自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧。并逐漸形成了以大型活動(dòng)、旅游服務(wù)、商業(yè)開發(fā)為主體的業(yè)務(wù)構(gòu)架。大型活動(dòng)上成功舉辦了世界田徑錦標(biāo)賽、意大利超級(jí)杯足球賽、北京馬術(shù)大師賽、世界單板滑雪賽、世界車王爭霸賽等眾多有國際影響力的體育賽事；五月天、王力宏、汪峰、陳奕迅演唱會(huì)等大型文化活動(dòng)在鳥巢激情上演。更有一批自主品牌的活動(dòng)項(xiàng)目，如2009年創(chuàng)辦鳥巢歡樂冰雪季，至今已舉辦八屆，累計(jì)接待游客160多萬人次；2012年推出視聽盛宴《鳥巢·吸引》，已分別在鳥巢和水立方成功舉辦了6個(gè)演出季，上演145場(chǎng)，吸引觀眾70萬人次。旅游服務(wù)上，鳥巢深度發(fā)掘建筑之美及其所蘊(yùn)含的奧運(yùn)精神，開發(fā)奧運(yùn)貴賓游，升級(jí)“頂美-空中走廊”，推出鳥巢燈光音樂秀，不斷豐富和完善旅游服務(wù)內(nèi)容，成為國家級(jí)5A景區(qū)和北京旅游新地標(biāo)。

旅游門票收入在場(chǎng)館開放初期是鳥巢收入的主要來源，占到總收入的90%。但隨著大型活動(dòng)日益增多與商業(yè)開發(fā)收入的增加，門票收入占比逐年降低，目前穩(wěn)定在約25%。

據(jù)悉，自2008年10月北京奧運(yùn)會(huì)后開放運(yùn)營至今，鳥巢累計(jì)接待游客超過3500萬人次，舉辦大型賽事演出290余場(chǎng)次，運(yùn)營收入完全覆蓋場(chǎng)館折舊、維護(hù)、能耗及人員等成本，并已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)盈利，年收入達(dá)2.5億以上。

社會(huì)效益成為其經(jīng)營標(biāo)簽

在其企業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作同時(shí)，鳥巢也不斷開展公益性體育文化活動(dòng)，發(fā)揮奧運(yùn)場(chǎng)館的社會(huì)效益。

為了滿足廣大人民群眾日益增長的體育需求，紀(jì)念北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，國務(wù)院批準(zhǔn)，從2009年起，每年8月8日為"全民健身日"。今天，是我國迎來第十個(gè)全民健身日。北京主會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)于上午在鳥巢的奧林匹克公園中央?yún)^(qū)舉行，大雨降落鳥巢，但是人們參與到健身活動(dòng)的熱情卻絲毫未減。

北京田協(xié)也推出為期5年的“青少年鳥巢田徑大課堂”公益活動(dòng)，分批組織北京市中小學(xué)學(xué)生到鳥巢上體育課。同時(shí)，鳥巢啟動(dòng)了“青少年奧林匹克教育基地”項(xiàng)目，僅在今年上半年就組織了10所中小學(xué)5000余名學(xué)生接受教育，以后每年將不低于3萬人。

為響應(yīng)國家“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召，2009年開始的鳥巢歡樂冰雪季至今已舉辦八屆，接待游客160多萬人次，去年的第八屆鳥巢歡樂冰雪季對(duì)12歲以下少年兒童免門票開放，惠及兒童約7多萬人；還組織了北京市20個(gè)中小學(xué)校的3萬余名學(xué)生到鳥巢開展專場(chǎng)冰雪體驗(yàn)活動(dòng)。

平昌2018年冬奧會(huì)后，冬奧會(huì)周期將進(jìn)入賽前四周年“北京時(shí)間”，鳥巢也將再次迎來奧運(yùn)會(huì)。

傳承綠色奧運(yùn)文化

"科技奧運(yùn)，人文奧運(yùn)，綠色奧運(yùn)"的主題仿佛還在耳邊，國家體育館對(duì)于綠色奧運(yùn)文化的傳承始終未變。

通過鳥巢的品牌示范效應(yīng)，推動(dòng)了環(huán)保常識(shí)及消費(fèi)理念的普及，甚至加速了新型環(huán)保水漆的廣泛應(yīng)用。2018年8月17日，國家體育場(chǎng)鳥巢開始棄用油漆，改用綠色環(huán)保的水漆，在2022年冬奧會(huì)前，完成一次全新的涂新。以鳥巢整體涂刷展開面積20萬平方米計(jì)算，全部涂刷水漆的用量為125噸，與同等規(guī)模的油漆涂刷相比，可減少VOCs排放110噸，節(jié)約石油220噸，節(jié)約標(biāo)準(zhǔn)煤314.4噸，減排二氧化碳786.5噸，相當(dāng)于110輛轎車1年的尾氣排放量。

國家體育場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著冬奧腳步臨近，國家體育場(chǎng)一系列品牌合作及公益活動(dòng)也即將開展。未來，鳥巢將繼續(xù)傳承綠色奧運(yùn)文化，迎接2022冬奧會(huì)的到來。

（編輯：李海鵬 曹原青）