未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，91%的蘋果零售店都將處于關(guān)閉狀態(tài)。

3月18日晚，蘋果在官網(wǎng)低調(diào)上線了三款新品：新款iPad Pro，售價(jià)6229元起；新款筆記本電腦MacBook Air，售價(jià)7999元起；以及新款主機(jī)Mac mini，售價(jià)6299元起。此外，蘋果還推出了適配新款iPad Pro的Magic Keyboard(妙控鍵盤)。官網(wǎng)信息顯示，iPad Pro于近日發(fā)售，妙控鍵盤于5月發(fā)售。

新品發(fā)布釋放出蘋果供應(yīng)鏈正在恢復(fù)的信號(hào)。

產(chǎn)能逐漸恢復(fù)

距離上一款iPad Pro發(fā)布已經(jīng)過(guò)了兩年，新款iPad Pro配備了Liquid視網(wǎng)膜顯示技術(shù)，搭載A12Z仿生芯片，新增了超廣角攝像頭和激光雷達(dá)掃描儀，打著“有史以來(lái)最先進(jìn)的iPad”的標(biāo)簽出現(xiàn)。不變的是，新款iPad Pro仍然提供11英寸、12.9英寸兩款可選，配色依舊是深空灰和銀色。

伴隨新一代iPad Pro推出的妙控鍵盤成為一大賣點(diǎn)，11寸版售價(jià)2399元，12.9寸版售價(jià)2699元，妙控鍵盤將幫助iPad發(fā)揮筆記本電腦的替代功能。在這套配置下，蘋果用了“速度快到讓許多筆記本電腦都羨慕”來(lái)形容新iPad Pro的性能表現(xiàn)。

新款iPad Pro和MacBook Air是疫情發(fā)生以來(lái)，蘋果首次發(fā)布新品。隨著中國(guó)疫情好轉(zhuǎn)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)陸續(xù)就位，中國(guó)供應(yīng)商的產(chǎn)能正在恢復(fù)，蘋果的產(chǎn)品供應(yīng)也正在恢復(fù)。

2月28日，庫(kù)克在接受媒體采訪時(shí)表示，位于中國(guó)的工廠已經(jīng)重啟生產(chǎn)，目前正處于產(chǎn)能爬升階段。富士康則于3月8日表示，其河南各廠區(qū)到崗總?cè)藬?shù)已達(dá)18萬(wàn)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)率超過(guò)80%，預(yù)計(jì)在3月底將恢復(fù)疫情前的產(chǎn)能。

產(chǎn)能恢復(fù)前提下，幾款新品表現(xiàn)將如何還是一個(gè)未知數(shù)。此前，Mac和iPad在一季度的表現(xiàn)相對(duì)iPhone暗淡許多，蘋果2020財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Mac的營(yíng)收為71.60億美元，同比下跌3.45%；iPad營(yíng)收59.77億美元，同比下跌超11%。一周前，蘋果公司在中國(guó)大陸的42家零售店全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，新款的出現(xiàn)能否吸引消費(fèi)者的目光，拯救兩大產(chǎn)品營(yíng)收下跌的局面。

市場(chǎng)信心不足

2020年疫情發(fā)生以來(lái)，出貨量下降、門店關(guān)閉、吃罰款、股價(jià)大跌……對(duì)蘋果進(jìn)行著連續(xù)的打擊，麻煩不斷。

3月18日，蘋果官方宣布，關(guān)閉所有大中華地區(qū)之外零售店，開(kāi)業(yè)時(shí)間另行通知。目前，蘋果在全球的官方零售店數(shù)量為511家，有42家直營(yíng)店在中國(guó)，這意味著未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，91%的蘋果零售店都將處于關(guān)閉狀態(tài)。

根據(jù)蘋果公司2020財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，歐美地區(qū)在整體的銷售收入中占據(jù)很大的比重，而蘋果在歐美市場(chǎng)的銷售渠道又以線下為主，全球閉店對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)打擊不小。

據(jù)媒體報(bào)道，蘋果20%至30%的營(yíng)收來(lái)自實(shí)體零售店，在2019年第一季度中，蘋果創(chuàng)造了580億美元的營(yíng)收，其中來(lái)自零售店的營(yíng)收在110億至170億美元之間。美國(guó)研究型風(fēng)險(xiǎn)投資公司Loup Ventures表示，蘋果商店關(guān)閉可能會(huì)使季度銷售額減少2%。

此次新品發(fā)布后，除大中華地區(qū)之外，都要依賴線上渠道進(jìn)行銷售。迅猛爆發(fā)的疫情，在全球范圍內(nèi)打擊消費(fèi)者需求和信心，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求尚未恢復(fù)，新產(chǎn)品上市或許會(huì)受到重大影響。

市場(chǎng)對(duì)于蘋果的信心也反應(yīng)在股市上，3月16日，截至收盤，蘋果大跌12.86%，市值下降到10945億美元，創(chuàng)出2008年金融危機(jī)以來(lái)的最大單日跌幅。

在全球疫情蔓延的陰霾下，產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇緩慢，對(duì)于整個(gè)行業(yè)，信心不足是整體的狀態(tài)，蘋果這次的新品發(fā)布至少釋放了好的信號(hào)。

（陶力 盧思葉）