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        可口可樂(lè)撤回5%增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 或發(fā)力中國(guó)抵消業(yè)績(jī)下滑

        3月20日,可口可樂(lè)在其全球官網(wǎng)上發(fā)布公告稱,受疫情沖擊,曾經(jīng)的業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)難以達(dá)標(biāo),可口可樂(lè)撤回原公布的2020年?duì)I收增長(zhǎng)5%的預(yù)測(cè)。

        可口可樂(lè)撤回5%增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 或發(fā)力中國(guó)抵消業(yè)績(jī)下滑

        來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)    2020-03-23 07:17
        2020-03-23 07:17 
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        疫情期間,可口可樂(lè)急撤業(yè)績(jī)預(yù)測(cè),百事則忙于收購(gòu)。3月20日,可口可樂(lè)稱,受疫情影響,撤回此前發(fā)布的關(guān)于2020年?duì)I收增長(zhǎng)5%的預(yù)測(cè)。業(yè)內(nèi)人士表示,5%的增長(zhǎng)率于可口可樂(lè)而言比較高,這也說(shuō)明疫情對(duì)其影響較大。與此同時(shí),隨著中國(guó)疫情得以控制,市場(chǎng)得以恢復(fù),發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)成為國(guó)際巨頭抵消業(yè)績(jī)下滑的不二選擇。

        3月20日,可口可樂(lè)在其全球官網(wǎng)上發(fā)布公告稱,受疫情沖擊,曾經(jīng)的業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)難以達(dá)標(biāo),可口可樂(lè)撤回原公布的2020年?duì)I收增長(zhǎng)5%的預(yù)測(cè)。

        對(duì)此,可口可樂(lè)表示,新冠肺炎嚴(yán)重打擊全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng),大量體育活動(dòng)與音樂(lè)會(huì)被迫取消,戲院與食肆?xí)簳r(shí)關(guān)閉,大批人留在家中工作,勢(shì)必重創(chuàng)飲品業(yè)。同時(shí),可口可樂(lè)稱,暫時(shí)難以判斷業(yè)績(jī)受打擊的程度,但預(yù)期將在公布首季度業(yè)績(jī)的同時(shí),對(duì)今年業(yè)務(wù)作出新評(píng)估。

        在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來(lái):“5%的增長(zhǎng)率對(duì)于可口可樂(lè)而言已經(jīng)很高了,撤回這一營(yíng)收增長(zhǎng)預(yù)測(cè),說(shuō)明疫情對(duì)于可口可樂(lè)的影響比較大?!?/p>

        此前,在紐約消費(fèi)者分析會(huì)議上,可口可樂(lè)方面表示,新冠肺炎疫情可能對(duì)其一季度營(yíng)收造成1%-2%的下滑影響,出貨量下滑2%-3%?;谧钚骂A(yù)測(cè),可口可樂(lè)仍然期望實(shí)現(xiàn)此前提供的全年指導(dǎo),不過(guò),新冠肺炎疫情不會(huì)影響全年財(cái)務(wù)預(yù)期??煽诳蓸?lè)預(yù)期2020年?duì)I收內(nèi)生增長(zhǎng)5%,調(diào)整后每股收益增長(zhǎng)7%至2.25美元。

        與可口可樂(lè)撤銷業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)不同的是,碳酸飲料另一巨頭百事在疫情期間加緊了收購(gòu)的步伐。3月11月,百事宣布以38.5億美元的價(jià)格收購(gòu)美國(guó)功能飲料品牌Rockstar。

        據(jù)悉,Rockstar主要為引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)生活方式的消費(fèi)者提供飲料,主打低熱量、無(wú)糖、有機(jī)甚至生產(chǎn)含有果汁的產(chǎn)品,目前已在30多個(gè)國(guó)家售賣(mài)。同樣在3月,百事以17億美元收購(gòu)南非當(dāng)?shù)厥称饭綪ioneer Foods。在中國(guó)市場(chǎng),百事于2月23日以7.05億美元的價(jià)格收購(gòu)國(guó)產(chǎn)零食品牌百草味。

        徐雄俊稱,百事在此期間大舉收購(gòu)不同領(lǐng)域的公司,更多的是其整體發(fā)展戰(zhàn)略主導(dǎo)下的收購(gòu)策略。近年來(lái),百事采用多元化的發(fā)展戰(zhàn)略,除了飲料業(yè)務(wù),它還涉足餐飲與休閑食品,百事在該業(yè)務(wù)領(lǐng)域的銷售額占比幾乎比其飲料業(yè)務(wù)多一倍。

        “百事收購(gòu)更側(cè)重于食品領(lǐng)域,而可口可樂(lè)則專注于飲料發(fā)展?!睒I(yè)內(nèi)人士表示。根據(jù)咨詢公司歐睿國(guó)際(Euromonito)的數(shù)據(jù),2018年,碳酸軟飲料市場(chǎng)全球規(guī)模達(dá)3130億美元。其中,可口可樂(lè)占據(jù)45.8%的市場(chǎng)份額,且呈上升趨勢(shì);百事可樂(lè)以18.9%的市場(chǎng)份額位列第二。而在零食方面,2018年,百事在內(nèi)地市場(chǎng)的零食銷售額占總體銷售額的40%。

        徐雄俊表示,專注于飲料行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,在一定程度上鞏固了可口可樂(lè)“飲料巨頭”的地位。不過(guò),這也意味著,可口可樂(lè)僅專注于飲料行業(yè)的發(fā)展將面臨重重考驗(yàn)。

        針對(duì)中國(guó)市場(chǎng),可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心。中國(guó)現(xiàn)已成為可口可樂(lè)全球第三大市場(chǎng),是可口可樂(lè)非常重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。“就可口可樂(lè)而言,隨著本土化程度的不斷提升,可口可樂(lè)將更深入地根植中國(guó)市場(chǎng)?!睒I(yè)內(nèi)人士稱。

        數(shù)據(jù)顯示,可口可樂(lè)在北美市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)10%,利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3%;第二大市場(chǎng)亞洲營(yíng)業(yè)收入飆升7%??煽诳蓸?lè)在報(bào)告中強(qiáng)調(diào):“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)公司2019年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)至關(guān)重要。”

        (李振興 張君花)

        【責(zé)任編輯:刁云嬌】
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