7月13日，國務(wù)院常務(wù)會議提出，要求多措并舉擴(kuò)消費(fèi)，確定支持綠色智能家電消費(fèi)的措施，加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，已有近30個(gè)省市出臺綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策。隨著政策出臺，消費(fèi)券、以舊換新等綠色智能消費(fèi)補(bǔ)貼活動已走進(jìn)線上、線下的電器商城和品牌門店。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，各地政府綠色消費(fèi)補(bǔ)貼政策頻出，預(yù)計(jì)將有效拉動高能效綠色家電產(chǎn)品銷售，家電消費(fèi)需求復(fù)蘇可期。

線上線下齊促銷

“北京綠色節(jié)能消費(fèi)券單件最高補(bǔ)貼400元！”走進(jìn)北京海淀區(qū)蘇寧易購金四季購物中心店，隨處可見品牌店面門口懸掛的綠色橫幅。瀏覽陳列商品，各式各樣的冰箱、空調(diào)、熱水器上清晰標(biāo)注了“可使用綠色節(jié)能消費(fèi)券”的字樣。

4月12日，北京市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于實(shí)施促進(jìn)綠色節(jié)能消費(fèi)政策的通知》，北京市自2022年4月18日起至9月底面向在京消費(fèi)者發(fā)放總額超3億元的綠色節(jié)能消費(fèi)券，適用商品包括筆記本電腦、平板電腦、電視機(jī)、空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)等共計(jì)20類，適用企業(yè)包括蘇寧易購、百安居商城等線下門店，京東商城、京北大世界等線上平臺。

“消費(fèi)券能帶給顧客實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠?！碧K寧易購金四季購物中心店店長郝女士告訴中國證券報(bào)記者，“所有達(dá)到二級能效及以上等級的空調(diào)、冰箱等家電都可以使用綠色節(jié)能消費(fèi)券，消費(fèi)滿4000元可用1張400元券，2000元可用1張200元券?！庇浾咴诂F(xiàn)場了解到，海爾、卡薩帝、美的、格力、TCL、惠而浦、三菱重工空調(diào)等國內(nèi)外品牌均參與了補(bǔ)貼活動。

記者在百安居商城金四季購物中心店同樣看到，北京綠色節(jié)能消費(fèi)券活動正在進(jìn)行中，不時(shí)有挑選產(chǎn)品的顧客咨詢?nèi)绾螀⑴c優(yōu)惠活動。海爾家電專柜銷售經(jīng)理對記者表示：“隨著疫情平穩(wěn)，前來咨詢和購買電器的消費(fèi)者增多，商場的銷售情況逐漸好轉(zhuǎn)。目前，正值家電消費(fèi)旺季，綠色節(jié)能消費(fèi)券激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情，對疫情后家電市場復(fù)蘇幫助不小?！?/p>

線上平臺也吹起綠色家電消費(fèi)補(bǔ)貼“新風(fēng)尚”，越來越多的消費(fèi)者愿意為以舊換新這一綠色家電消費(fèi)補(bǔ)貼形式買單。京東在今年618期間設(shè)立以舊換新會場，不僅推出“舊機(jī)折價(jià)+新機(jī)立減”的雙重優(yōu)惠，還設(shè)置了“以舊換新服務(wù)跨品類不設(shè)限”的購買便利。京東數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天家電整體以舊換新訂單量同比增長超5倍。其中，超60%空調(diào)新訂單為一二級能效產(chǎn)品。今年上半年，京東空調(diào)以舊換新訂單量同比增長200%，而通過舊空調(diào)換新風(fēng)空調(diào)的用戶占比已超20%，新風(fēng)空調(diào)已成為以舊換新用戶首選的空調(diào)品類。

多地政策支持

從年初至今，國家已發(fā)布多條政策鼓勵家電消費(fèi)，在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，鼓勵有條件的地方予以資金和政策支持。6月17日，工信部等五部門發(fā)布的《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，要引導(dǎo)綠色產(chǎn)品消費(fèi)，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動。

為提振消費(fèi)信心，激發(fā)市場活力，多地陸續(xù)出臺綠色家電補(bǔ)貼政策。深圳市商務(wù)局5月1日發(fā)布《深圳市消費(fèi)電子和家用電器購置補(bǔ)貼申請工作指引》，對消費(fèi)者購買符合條件的消費(fèi)電子和家用電器按照銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，活動期間每人累計(jì)補(bǔ)貼金額最高不超過2000元。消費(fèi)電子補(bǔ)貼資金總額為7000萬元，家用電器補(bǔ)貼資金總額為3000萬元。

5月29日，上海市人民政府發(fā)布《上海市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動方案》，實(shí)施家電以舊換新計(jì)劃，對綠色智能家電、綠色建材、節(jié)能產(chǎn)品等消費(fèi)按規(guī)定予以適當(dāng)補(bǔ)貼，支持大型商場、電商平臺等企業(yè)以打折、補(bǔ)貼等方式開展家電以舊換新、綠色智能家電和電子消費(fèi)產(chǎn)品促銷等活動。

據(jù)民生證券不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，全國已有近30個(gè)省市陸續(xù)發(fā)布了刺激家電消費(fèi)政策，對消費(fèi)者購買家電進(jìn)行補(bǔ)貼或折扣優(yōu)惠。信達(dá)證券表示，近期多地高溫預(yù)警頻發(fā)，疊加各地政府推出綠色消費(fèi)補(bǔ)貼政策，需求復(fù)蘇可期，預(yù)計(jì)有效拉動高能效空調(diào)、冰箱等綠色家電產(chǎn)品銷售。

在“雙碳”背景下，綠色智能化成為家電業(yè)的發(fā)展趨勢，家電上市公司正在加快布局。家電制造龍頭長虹美菱7月12日公告稱，公司及下屬子公司長虹空調(diào)將以自籌資金合計(jì)投資2億元參與設(shè)立長虹集團(tuán)申萬宏源戰(zhàn)略新型產(chǎn)業(yè)基金合伙企業(yè)(有限合伙)。該基金致力于投資智慧家庭、智能制造、新能源、半導(dǎo)體與信創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。長虹美菱表示，以全新的基金投資體系，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力，營造積極的創(chuàng)新環(huán)境，能夠?yàn)閷?shí)現(xiàn)公司智能化發(fā)展戰(zhàn)略提供有力保障。

（彭思雨）