今年8月8日是我國第14個(gè)“全民健身日”。與以往不同，今年以來線上掀起一波全民健身熱潮。國家體育總局群體司副司長高元義日前表示，今年4月底開展的全國全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)已有700多萬人直接參與，瀏覽量達(dá)幾十億。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著全民健身參與人數(shù)的增多以及國家政策的支持，進(jìn)一步刺激居民體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求，未來運(yùn)動(dòng)鞋服、體育用品等細(xì)分領(lǐng)域?qū)⑹芤妗?/p>

線上化趨勢明顯

越來越多年輕人在短視頻平臺(tái)搜索學(xué)習(xí)健身相關(guān)的內(nèi)容。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，5月年輕用戶在抖音搜索“健身”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量比1月增長171.5%。各類運(yùn)動(dòng)健身APP用戶活躍度也有所增長，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，5月，健身應(yīng)用Keep的月活躍用戶同比增長10.8%，天天跳繩APP的月活躍用戶同比增長更是高達(dá)639.3%。

業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)、直播、智能化等技術(shù)的發(fā)展為年輕人群創(chuàng)造了更好的運(yùn)動(dòng)健身環(huán)境，帶來新的運(yùn)動(dòng)健身方式與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。在供給側(cè)方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助力運(yùn)動(dòng)場館、健身房智能化升級(jí)，提高行業(yè)資源利用率，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)效率提升。在用戶體驗(yàn)方面，短視頻、直播技術(shù)為用戶提供了更好的互聯(lián)網(wǎng)健身體驗(yàn)；智能手環(huán)、運(yùn)動(dòng)手柄、智能家用健身器械等智能化設(shè)備通過搭建智能健身平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)采集、健身計(jì)劃制定、運(yùn)動(dòng)游戲互動(dòng)、運(yùn)動(dòng)競技、社交分享等功能，增加用戶的運(yùn)動(dòng)樂趣，同時(shí)達(dá)到科學(xué)高效健身的目的。

多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域或受益

隨著全民健身意識(shí)增強(qiáng)與體育消費(fèi)不斷增長，包括體育賽事運(yùn)營、場館運(yùn)營、體育培訓(xùn)等類別的體育服務(wù)業(yè)發(fā)展勢頭良好。我國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從以傳統(tǒng)體育制造用品業(yè)為主的模式，逐漸向體育制造、體育服務(wù)、體育消費(fèi)多元結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變。

從居民消費(fèi)支出來看，教育文化娛樂消費(fèi)在我國居民人均消費(fèi)支出中占有較大比重，且有進(jìn)一步提升的趨勢。2021年，我國教育文化娛樂消費(fèi)支出占比為10.8%，遠(yuǎn)超醫(yī)療保健、衣著、生活用品及服務(wù)等領(lǐng)域的消費(fèi)支出。國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心數(shù)據(jù)顯示，我國居民人均體育消費(fèi)由2014年的926元增長至2020年的1330元，體育消費(fèi)水平顯著提升。

根據(jù)《中國體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》目標(biāo)，到2025年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例要達(dá)到38.5%；到2035年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例要達(dá)到45%以上。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國體育鍛煉人口已經(jīng)達(dá)到4.4億人。

艾瑞咨詢表示，在居民生活水平提高、政策鼓勵(lì)、健康意識(shí)覺醒、體育賽事催化和體育精神鼓舞等因素驅(qū)動(dòng)下，我國體育用品消費(fèi)呈現(xiàn)出巨大的增長空間。伴隨消費(fèi)升級(jí)和體育消費(fèi)理念的日趨成熟，消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品的需求更加專業(yè)化和細(xì)分化，體育用品呈現(xiàn)量價(jià)齊升。

中信建投研報(bào)認(rèn)為，在國家政策利好的背景下，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)將由國家體育事業(yè)及政策牽動(dòng)，持續(xù)向好。

（于蒙蒙）