9月23日，艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》調(diào)研顯示，2021年，我國新漢服行業(yè)已突破百億級市場規(guī)模。多家機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，從2015年的1.9億元，到2020年的63.6億元，再到2021年的101億元，短短數(shù)年間，漢服市場已暴漲五十倍，可謂指數(shù)級飆升。
白皮書介紹，“新漢服”也稱為現(xiàn)代漢服，是結(jié)合當(dāng)下大眾多元穿著情境和時尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。艾瑞咨詢指出，圈層文化推動了漢服的流行，從小眾需求變成一門大生意，如今淘寶天貓已成為漢服品牌運(yùn)營的主陣地，孵化和助力漢服的市場規(guī)模成功邁入百億級新階段。
小圈層也有大紅利，淘寶天貓釋放漢服經(jīng)濟(jì)的“小而美”
越來越出圈的漢服，已不僅僅代表著裝風(fēng)格，更成為一種生活方式，一種以小眾美學(xué)撬動國潮復(fù)興的特色文化ICON。
據(jù)悉，2018年“京渝堂”大碼漢服脫穎而出，獲評淘寶造物節(jié)“天下第一造”。此后，國內(nèi)漢服經(jīng)濟(jì)便迅速興起。至2021，漢服已成為淘寶服飾中與JK、Lolita并舉的“流行三坑”之一，在淘寶天貓上逐步發(fā)展成百億市場。今年8月下旬舉辦的新勢力周期間，“通勤漢元素”入圍2022淘寶天貓秋冬9大風(fēng)格趨勢，部分漢服原創(chuàng)品牌成交環(huán)比增長超430%。
“一批漢服領(lǐng)域的典型商家，依靠獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的工藝，一步步在淘寶天貓平臺成長為圈內(nèi)知名的品牌”，天貓女裝總經(jīng)理孫蘇坦言，“圍繞用戶的真實(shí)需求出發(fā)，和商家站在一起，基于真實(shí)需求驅(qū)動一個新興市場的長遠(yuǎn)發(fā)展，不斷創(chuàng)造超越消費(fèi)者預(yù)期的新穿著場景和新商品，這是我們的初心?！?/p>
品牌與淘寶天貓的互相成就，讓漢服經(jīng)濟(jì)蓬勃壯大。曾經(jīng)只活躍在特定圈層，堪為小眾的服飾文化，因電商平臺的助力，形成了頗具前景的全新細(xì)分服裝領(lǐng)域。
創(chuàng)始于2016年、迄今圈粉無數(shù)的中國浪漫新漢服品牌“十三余”，便是孵化自淘寶的漢服品牌典范。
2016年，十三余品牌90后主理人連雨馨，懷著對漢服的熱愛，從北京來到電商氛圍濃厚的杭州，在淘寶創(chuàng)立了“十三余”國風(fēng)工作室。彼時，漢服正在興起之初，先發(fā)優(yōu)勢之下，十三余把握住機(jī)會，聚焦于符合當(dāng)代審美、覆蓋多元情境的新漢服，贏在了起跑線上。
從清新夢幻的少女感設(shè)計(jì)，到漢服童裝、親子裝等產(chǎn)品系列的創(chuàng)意擴(kuò)容，再到與爆款網(wǎng)游、影視劇等流行文化IP的成功聯(lián)名，十三余迅速打開市場，把握住了年輕人的心動脈搏。今年大爆的《夢華錄》劇集聯(lián)名漢服，就出自十三余。
2021年，“十三余”年銷售額達(dá)到3億，成為漢服界的“頂流”之一，也充分展現(xiàn)了中國原生文化品牌的力量。
國潮文化崛起，“通勤漢元素”成破圈密碼
“漢服行業(yè)前景廣闊，而現(xiàn)在我們正面臨漢服行業(yè)升級的分水嶺。推動‘新漢服’的進(jìn)一步現(xiàn)代化，讓新漢服走入年輕一代的日常生活，這正是漢服進(jìn)一步發(fā)揮‘破圈’潛力、提升市場滲透率和躋身主流服飾類目的關(guān)鍵?！敝袊b協(xié)會專職副會長楊曉東表示。
艾瑞咨詢認(rèn)為，在新漢服成為社會大眾主流服飾分類的未來，預(yù)計(jì)漢服滲透率將達(dá)到約5.0%，消費(fèi)人群超1.3億，帶動漢服市場進(jìn)入千億時代，這是一個值得期許的前景。
市場一線的觸覺更為敏銳。在淘寶天貓上，“通勤漢元素”成為越來越多消費(fèi)者的潮流選擇——更符合當(dāng)代穿衣習(xí)慣的版型、接受度更高的審美特征、更加豐富實(shí)用的穿著場景，這些特點(diǎn)，大大降低了漢服的準(zhǔn)入門檻，讓漢服不再特立獨(dú)行，儀式感繁雜，而擁有了更加“普適”的流行基因。
作為行業(yè)頭部玩家的十三余，顯然也在引領(lǐng)新趨勢。“漢服在大眾心中作為中國文化傳承具有重要的地位，我們希望與各界合力，打造出適合當(dāng)代消費(fèi)者多情境穿著的新漢服產(chǎn)品”，十三余相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)下消費(fèi)者對于服飾的消費(fèi)需求正在回暖，品牌也已進(jìn)入到一年中最為忙碌的雙11備貨階段，預(yù)計(jì)將推出超50款“新漢服”產(chǎn)品亮相今年的天貓雙11。
