金秋10月，廣豐西壇果園不時傳來歡樂的言語聲和陣陣掌聲，原來是天貓雙11“農(nóng)貨多一件”田野座談會正在廣豐阿里巴巴數(shù)字果園舉行。

產(chǎn)業(yè)融合全鏈路數(shù)字化讓馬家柚走進千家萬戶

“廣豐馬家柚果大形美、瓤紅汁多、酸甜可口、風味獨特，其母樹位于大南鎮(zhèn)古村馬家自然村而得名?！鄙橡埵袕V豐區(qū)區(qū)委副書記陳金良說道。廣豐全區(qū)馬家柚種植面積超19萬畝，種植戶約5萬戶。2022年馬家柚預計產(chǎn)量8000萬-1億斤。廣豐農(nóng)墾集團設(shè)立了廣豐馬家柚研究中心，建立了深加工企業(yè)，開發(fā)了系列馬家柚產(chǎn)品，包括馬家柚酒，馬家柚酵素，馬家柚精油等，成立了專業(yè)化品牌推廣和銷售團隊。

“農(nóng)村優(yōu)質(zhì)好貨需要被更多人吃到?！睆V豐區(qū)特色產(chǎn)品區(qū)域品牌協(xié)會會長周油涌說道。他原來是上饒市廣豐區(qū)的中學教師，為了把家鄉(xiāng)馬家柚推向全國，2017年辭職創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過多年耕耘，馬家柚產(chǎn)業(yè)水平得到提升。

廣豐馬家柚種植戶開心的說，更大的機會出現(xiàn)在2021年。廣豐與阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村開展合作，馬家柚成為江西省首個“產(chǎn)供銷”全鏈路數(shù)字化項目。

阿里數(shù)字果園讓馬家柚的種植更加科學化，菜鳥智能產(chǎn)地倉能根據(jù)果品的外觀、色澤、糖酸度等指標進行分選，最多可達10級，每小時可分選果品2.5萬斤。據(jù)測算，馬家柚經(jīng)過分級定價銷售收入預計能增加20%左右。

高品質(zhì)的馬家柚還被深加工做成“楊枝甘露”上架盒馬鮮生，在南昌店一天就賣出上1萬瓶，成為網(wǎng)紅爆款，現(xiàn)在供不應(yīng)求。

（圖1天貓雙11“農(nóng)貨多一件”田野座談會在廣豐數(shù)字果園舉行）

(圖2上饒市廣豐區(qū)區(qū)委副書記陳金良介紹馬家柚的高速發(fā)展）

“這個天貓雙11，我們希望讓農(nóng)貨從后排到前排，多當三分鐘主角，讓老鄉(xiāng)腰包更鼓一點。”10月28日，江西上饒廣豐區(qū)菜鳥智能產(chǎn)地倉內(nèi)，一場“土里土氣”的發(fā)布會正在舉行。

會上，天貓雙11面向所有淘寶主播發(fā)布“農(nóng)貨多一件”倡議，希望雙11期間每一個直播間都能多帶一件農(nóng)貨，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被看到。

鄉(xiāng)村振興數(shù)字化持續(xù)助力

天貓雙11“農(nóng)貨多一件”是今年阿里巴巴繼“熱土計劃2022”和豐收節(jié)“助農(nóng)行動”之后推出的第三項鄉(xiāng)村振興助農(nóng)重要活動。

天貓雙11“農(nóng)貨多一件”專項組負責人道放介紹，期望有越來越多的人加入到“助農(nóng)”行動中來，特別是在“雙11”期間，要讓更多的農(nóng)特產(chǎn)品在淘寶直播中被發(fā)現(xiàn)、被推介、被售出，讓農(nóng)民兄弟在“雙11”能多賺上一點。

談及本次活動的目標，道放信心滿滿。他說，阿里巴巴今年7月發(fā)布的“熱土計劃2022”，已經(jīng)完成了去年提出的14項任務(wù)，之后又提出18項新舉措，均取得了顯著成效。今后，將以“雙11”活動為新起點，持續(xù)從產(chǎn)業(yè)、人才、科技三個方面助力鄉(xiāng)村振興。

（圖3天貓雙11“農(nóng)貨多一件”專項組成員南軒發(fā)起倡議）

（圖4天貓雙11“農(nóng)貨多一件”倡議書）

新農(nóng)民變“村播”投身于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

發(fā)布會現(xiàn)場，正在直播的90后村播余文巍對淘寶直播推出的助農(nóng)模式和舉措贊不絕口，他詼諧幽默地說：“我有一個淘寶店，用了一個諧音梗，叫做‘食說新語’。在脫口秀界，諧音梗是要扣錢的，但是在淘寶直播，這個諧音梗不僅沒有被扣錢，反而還掙了錢?！?/p>

（圖5“村播”余文巍在天貓雙11“農(nóng)貨多一件”發(fā)布會講脫口秀）

據(jù)悉，余文巍2019年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)并加入了淘寶直播“村播計劃”，天南海北到處做農(nóng)貨直播，現(xiàn)在每個月成交額有40多萬元。今年“雙11”，余文巍決定乘二十大強勁的東風，用實際行動投身于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，成為了天貓雙11“農(nóng)貨多一件”倡議的積極參與者。

據(jù)了解，11月7日，淘寶直播還將開設(shè)“農(nóng)貨多一件”專場活動，得到了包括蜜蜂驚喜社、陳潔kiki、烈兒寶貝、胡可、遙望夢想站、胡兵在內(nèi)的多位淘寶達人主播的積極響應(yīng)和參與。

這個天貓雙11“讓老鄉(xiāng)腰包越來越鼓”

據(jù)一份調(diào)研報告顯示，雖然我國是一個農(nóng)業(yè)大國，但農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)長期處于小而散和各自為戰(zhàn)的局面，特別是小農(nóng)戶數(shù)量占比達98%以上。針對此現(xiàn)狀，淘寶直播急農(nóng)民之所急，將目光投向打通農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，積極架設(shè)“小農(nóng)戶對接大市場”的新橋梁。

截至目前，淘寶直播“村播計劃”已累計開播超過300萬場，帶動800萬個農(nóng)產(chǎn)品銷售超1.3億單。曾經(jīng)“待字閨中”的農(nóng)特土貨，如今能夠更加便捷通暢地走出大山，鄉(xiāng)親們正在用一場場直播不斷地提高自己的收入水平。

今年4月，淘寶直播的商品池上線了村播農(nóng)貨專區(qū)，嘗試用產(chǎn)品方案來解決縣域農(nóng)產(chǎn)品的直播銷路問題。主播能在農(nóng)貨商品池便捷選品，農(nóng)產(chǎn)品順利進入更多直播間。除了江西廣豐的馬家柚，還有湖南永順的辣椒醬、陜西即食獼猴桃等等……，來自全國49個地區(qū)的1500多款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品絕大多數(shù)都是來自于欠發(fā)達地區(qū)，將在“雙11”期間上架商品池供廣大主播挑選。

余文巍介紹說，作為江西上饒本土的一名村播，他將在“雙11”期間幫助馬家柚等農(nóng)產(chǎn)品走出上饒。據(jù)悉，這是余文巍第二次與馬家柚結(jié)緣。早在2020年疫情期間，余文巍便為這里做了一次公益直播推廣，一場下來，他賣出了5000斤馬家柚。

在發(fā)布會現(xiàn)場，浙江大學中國農(nóng)村發(fā)展研究院的徐旭初教授表示，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化水平的提高，越來越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品培育出來了，但大多數(shù)都是“養(yǎng)在深閨人未識”。天貓雙11“農(nóng)貨多一件”的倡議不僅很有意義，還給了農(nóng)產(chǎn)品當“雙11”主角的機會，有利于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提升品牌競爭力和知名度。

（圖6浙江大學中國農(nóng)村發(fā)展研究院的徐旭初教授）