2021年，當(dāng)Facebook更名Meta后，越來越多的行業(yè)開始感受到“元宇宙”（Metaverse）時(shí)代即將到來。隨后，快消企業(yè)寶潔、奢侈品牌LVMH、卡通王國迪士尼等各行業(yè)龍頭投入重金布局元宇宙，甚至誕生了一個(gè)全新的崗位——“首席元宇宙官”（Chief Metaverse Officer）。

雖然目前前景還不清晰，但元宇宙概念已經(jīng)跨越行業(yè)，讓越來越多的企業(yè)行動(dòng)起來占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)3.0先機(jī)。當(dāng)然，“元宇宙”和“互聯(lián)網(wǎng)3.0”都是全新概念，如果簡單概括，互聯(lián)網(wǎng)3.0是互聯(lián)網(wǎng)2.0的升級(jí)版本，后者連接了人與人，前者則將連接人與物、人與場(chǎng)景。美國IT顧問公司高德納（Gartner）認(rèn)為，未來幾年，將有四分之一的人每天至少花費(fèi)一小時(shí)在元宇宙中；麥肯錫則預(yù)計(jì)，到2030年，全球關(guān)于元宇宙的投入將達(dá)到5兆億美元。

在一篇關(guān)于首席元宇宙官的文章中，彭博社表示，當(dāng)大數(shù)據(jù)和人工智能躍居關(guān)鍵位置之后，科技企業(yè)中CEO的工作日益繁雜，于是產(chǎn)生了CDO（首席數(shù)據(jù)官）和CTO（首席技術(shù)官）等細(xì)分崗位，據(jù)此預(yù)測(cè)，首席元宇宙官或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)3.0時(shí)代的重要崗位。

起初，首席元宇宙官最先出現(xiàn)在游戲行業(yè)，因?yàn)樵撔袠I(yè)追求的是沉浸式體驗(yàn)。對(duì)于這一新興職業(yè)的要求，行業(yè)人士認(rèn)為，首席元宇宙官應(yīng)該具備AR、VR等互聯(lián)網(wǎng)3.0生態(tài)技術(shù)的專業(yè)知識(shí)，具有加密貨幣、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、游戲開發(fā)等背景，同時(shí)具備優(yōu)秀的營銷和溝通能力，從而完成跨部門溝通，并保證項(xiàng)目落地。彭博社援引內(nèi)部人士的消息稱，首席元宇宙官的薪酬福利可高達(dá)150萬美元。

雖然目前專門設(shè)置首席元宇宙官一職的企業(yè)仍然是少數(shù)，但多數(shù)企業(yè)已經(jīng)開始行動(dòng)，如在內(nèi)部組織元宇宙相關(guān)的“智庫”小團(tuán)隊(duì)，成員在正常工作時(shí)間之外為公司的互聯(lián)網(wǎng)3.0戰(zhàn)略出謀劃策。此外，也有部分企業(yè)安排CDO 、CCO或現(xiàn)有的創(chuàng)新部門負(fù)責(zé)元宇宙項(xiàng)目，且動(dòng)作頻頻，比如，耐克收購了一家虛擬球鞋公司，并按照其現(xiàn)實(shí)總部搭建了元宇宙場(chǎng)景；星巴克發(fā)布了咖啡主題的虛擬貨幣，聚焦增進(jìn)消費(fèi)者忠誠度；奢侈品牌Gucci將旗下商品帶入虛擬世界，希望吸引網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕人成為新一代消費(fèi)者……

實(shí)際上，以上這些只能叫作“實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目”，還很難說將給企業(yè)營收帶來多少變化，但各大企業(yè)布局元宇宙的主要目的并不是盈利——至少現(xiàn)階段不是。這些引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向的巨頭仍愿意砸下重金，是因?yàn)樗麄兪智宄?，?shù)字技術(shù)發(fā)展到當(dāng)下，已經(jīng)有很多事實(shí)證明，當(dāng)重大科技帶來行業(yè)變革，那些行動(dòng)速度緩慢的企業(yè)往往會(huì)吃虧。

“各大品牌需要進(jìn)一步靠近消費(fèi)者，而元宇宙就是途徑之一。”麥肯錫合伙人、元宇宙項(xiàng)目負(fù)責(zé)人之一的哈姆扎·阿巴斯（Hamza Khan）表示，“相比早期應(yīng)對(duì)電子商務(wù)時(shí)代，各大品牌為迎接元宇宙時(shí)代的到來要更加積極?！?/p>

當(dāng)然，并不是每個(gè)人都看好元宇宙的前景，尤其是最近Facebook母公司Meta業(yè)績史無前例的下滑，CEO扎克伯格決定放緩對(duì)元宇宙的長期投資。同時(shí)，與元宇宙密切相關(guān)的加密貨幣，隨著上月加密貨幣交易所FTX申請(qǐng)破產(chǎn)，也進(jìn)入了行業(yè)寒冬。

但仍有人保持樂觀。當(dāng)下稱霸互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代的科技巨頭，就是從2000年的那場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)寒冬中挺過來的，因此，未來引領(lǐng)元宇宙時(shí)代的霸主，也許就是挺過今年行業(yè)寒冬的企業(yè)。就像行業(yè)人士所認(rèn)為的，普通大眾尚未感受到元宇宙滲入日常生活，但這并不代表行業(yè)沒有行動(dòng)，即便是如今在游戲中所應(yīng)用的元宇宙技術(shù)，也只是冰山一角，更多元宇宙體驗(yàn)將在不遠(yuǎn)的未來一一解鎖。而在這過程中，首席元宇宙官也將像如今CTO一樣，在最高管理層中占據(jù)一席之地。

（編輯：曹靜 李海鵬）