日前，北京市發(fā)布了《2023年市政府工作報(bào)告重點(diǎn)任務(wù)清單》，其中提到要著力建設(shè)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市，落實(shí)北京數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)條例，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，創(chuàng)新公共數(shù)據(jù)授權(quán)運(yùn)營，深化公共數(shù)據(jù)開放、數(shù)據(jù)交易流通，提升數(shù)據(jù)要素治理能力。

伴隨著數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新演進(jìn)，國家層面對(duì)釋放數(shù)據(jù)要素的價(jià)值高度重視。去年12月，《中共中央國務(wù)院關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》對(duì)外公布，提出20條政策舉措。2022年9月，上海成立了全國首家面向數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)的國資企業(yè)，致力于帶動(dòng)社會(huì)與企業(yè)數(shù)據(jù)的匯聚融合，促進(jìn)數(shù)據(jù)市場(chǎng)化，向社會(huì)輸出數(shù)據(jù)價(jià)值；北京今年1月1日起實(shí)施的《北京市數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)條例》明確規(guī)定了數(shù)據(jù)匯聚、利用、開放、交易等規(guī)則。

數(shù)據(jù)要素是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“石油”。在業(yè)務(wù)貫通、業(yè)務(wù)智能決策中，數(shù)據(jù)價(jià)值持續(xù)凸顯釋放，譬如近期全球爆火的AIGC（AI Generated Content），就是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新的典型應(yīng)用。

AIGC火爆全球，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)模式迎來巨大變革

AIGC，簡(jiǎn)單來說就是由AI自動(dòng)化生成的內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)方式幾經(jīng)變化。在Web1.0時(shí)代，由PGC（Professionally Generated Content）專業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)容占據(jù)話語權(quán)，比如電視、媒體行業(yè)生產(chǎn)的文字和視頻；Web2.0時(shí)代，用戶可以自由讀寫，因此，UGC（User Generated Content）成為主流；當(dāng)時(shí)代走向Web3.0，生成式AI相關(guān)技術(shù)的飛速發(fā)展，讓AI寫作、AI問答、AI自動(dòng)編程、AI繪畫、AI視頻生成和AI語音合成等新型內(nèi)容創(chuàng)作方式開始普世。

2022年11月，美國人工智能研究實(shí)驗(yàn)室OpenAI開發(fā)的“全能型”聊天機(jī)器人ChatGPT面世，它能夠通過學(xué)習(xí)和理解人類的語言，根據(jù)聊天的上下文進(jìn)行互動(dòng)，并協(xié)助人類完成如撰寫文章、腳本，制作商業(yè)策劃，創(chuàng)作詩歌、故事，甚至編程等一系列活動(dòng)?？梢哉f，AIGC的繁榮發(fā)展，將直接影響內(nèi)容生產(chǎn)方式，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)模式將迎來巨大變革。

譬如，創(chuàng)作者們通過AIGC輔助生產(chǎn)，可以成倍提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，而且非專業(yè)或跨專業(yè)的創(chuàng)作者也可以借力AIGC，創(chuàng)作形式更多元的內(nèi)容。

AIGC給創(chuàng)作者“賽博喂飯”，國內(nèi)紅人經(jīng)濟(jì)率先受益

有媒體曾指出，AIGC會(huì)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域有所沖擊，比如會(huì)搶一部分文字、繪畫類創(chuàng)作者，甚至社交紅人的“飯碗”。事實(shí)上，AI生產(chǎn)的內(nèi)容是經(jīng)過大量人類創(chuàng)作內(nèi)容“投喂”而來，并沒有主觀能動(dòng)性，內(nèi)容的思想源頭依然來自于人類。從目前的市場(chǎng)來看，AIGC主要功能還是偏向輔助創(chuàng)作的“生成工具”，譬如目前百度發(fā)布的AI作畫產(chǎn)品“文心一格”，創(chuàng)作者可以通過AIGC來簡(jiǎn)化內(nèi)容生產(chǎn)流程和執(zhí)行動(dòng)作，將更多的精力投入到內(nèi)容創(chuàng)意中。

而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，自主生成“原創(chuàng)內(nèi)容”勢(shì)必會(huì)是AIGC眾多發(fā)展方向中的一個(gè)重點(diǎn)，當(dāng)AIGC通過大量數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)積累的知識(shí)產(chǎn)生信息更準(zhǔn)確、形式更豐富的內(nèi)容時(shí)，不僅不會(huì)搶創(chuàng)作者“飯碗”，甚至?xí)百惒┪癸垺?，為其帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。一些小眾領(lǐng)域、專業(yè)垂類的品牌營銷需求，在有AIGC的內(nèi)容生成輔助下，創(chuàng)作者、紅人可以快速了解該領(lǐng)域，并通過AIGC生成創(chuàng)作“初稿”，一方面能降低雙方溝通成本，節(jié)省營銷預(yù)算和時(shí)間周期；另一方面，也能讓更廣泛的創(chuàng)作者、紅人群體“恰到飯”，進(jìn)而大大提高依托于創(chuàng)作者生產(chǎn)力的紅人營銷需求轉(zhuǎn)化率，使紅人新經(jīng)濟(jì)更好發(fā)展。

需要注意的是，國內(nèi)對(duì)于AIGC的應(yīng)用，雖可大幅增加紅人經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容供給，提高創(chuàng)作者、紅人的需求轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而使字節(jié)、百度、微博、小紅書、天下秀這類業(yè)務(wù)依托創(chuàng)作者或重內(nèi)容生產(chǎn)的平臺(tái)、生態(tài)類公司獲益，但就像一個(gè)硬幣的兩面，平臺(tái)內(nèi)容的暴增也將對(duì)平臺(tái)原有創(chuàng)作生態(tài)帶來沖擊。

譬如，短期內(nèi)AI大部分生成的內(nèi)容還是“一眼假”，若此類內(nèi)容泛濫，則會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊；大量?jī)?nèi)容一股腦的涌入，導(dǎo)致平臺(tái)內(nèi)容審核壓力驟增，虛假、不良信息等違法違規(guī)內(nèi)容流出概率加大；此外，通過海量素材投喂訓(xùn)練的AIGC也會(huì)引發(fā)的新型版權(quán)侵權(quán)問題，關(guān)于AI繪畫、AI寫稿等侵犯版權(quán)的相關(guān)訴訟或?qū)⒊蔀橐淮髢?nèi)容治理難題。

雖然有許多伴生難題擋在路前，但無論如何，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)走進(jìn)AIGC時(shí)代已勢(shì)不可擋，創(chuàng)作者也會(huì)因AIGC的發(fā)展擁有更多新的變現(xiàn)方式，如Web3.0時(shí)代下的元宇宙數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)打造。

元宇宙建設(shè)需要AIGC，加速內(nèi)容供給催生商業(yè)生態(tài)

眾所周知，建設(shè)“虛實(shí)融合”“數(shù)實(shí)共生”的元宇宙需要海量的數(shù)字原生內(nèi)容填充，這些內(nèi)容無法由幾家公司滿足，需要開發(fā)者和創(chuàng)作者的共建。因此，如百度希壤、天下秀虹宇宙等國內(nèi)具有代表性的元宇宙產(chǎn)品大多配置開放平臺(tái)，以接納更多創(chuàng)作者創(chuàng)作的數(shù)字內(nèi)容。

以天下秀開發(fā)的元宇宙產(chǎn)品Honnverse虹宇宙為例，虹宇宙通過開放的內(nèi)容、應(yīng)用平臺(tái)搭建了一個(gè)3D虛擬生活社區(qū)，不僅可支撐用戶在虛擬世界中的社交、娛樂，還將天下秀的“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”基因引入虹宇宙，為內(nèi)容創(chuàng)作者打造了新的展示平臺(tái)和變現(xiàn)方式，助力品牌方構(gòu)建更加生動(dòng)的營銷場(chǎng)景及模式。

這些由“虹宇宙開發(fā)者”PGC生產(chǎn)的“基礎(chǔ)設(shè)施”，和傳統(tǒng)創(chuàng)作者UGC生產(chǎn)的內(nèi)容，目前能基本滿足虹宇宙的內(nèi)容需求，但伴隨著元宇宙發(fā)展，虹宇宙商業(yè)化進(jìn)展加速，虹宇宙將涉及到大量數(shù)字人、虛擬場(chǎng)景和虛擬資產(chǎn)建設(shè)，傳統(tǒng)的人力創(chuàng)作模式無法滿足虹宇宙龐大的內(nèi)容需求，效率的不足也掣肘內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大。AIGC可降低創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)門檻，讓專業(yè)創(chuàng)作者和個(gè)體創(chuàng)作者自由發(fā)揮創(chuàng)意，加速虹宇宙數(shù)字內(nèi)容供給，并迎來全新的變現(xiàn)形態(tài)。譬如未來手繪師通過AIGC可以將2D內(nèi)容轉(zhuǎn)化為3D作品，并將生成的作品進(jìn)行售賣；Web2.0時(shí)代的社交紅人可以在虹宇宙中通過AIGC生成風(fēng)格獨(dú)特的數(shù)字藏品，并在虹宇宙的世界里運(yùn)營IP，拓展紅人IP價(jià)值；甚至一些技術(shù)達(dá)人可以通過AIGC寫段代碼，在虹宇宙里放飛想象的同時(shí)，獲得報(bào)酬。

就像ChatGPT 給出的關(guān)于“AIGC能否取代人類”的回答一樣，從近未來來看，AIGC無法替代人類思考，只是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代輔助業(yè)務(wù)貫通、業(yè)務(wù)智能決策的工具，現(xiàn)在仍處于發(fā)展初期，存在許多尚未觸達(dá)的領(lǐng)域。但無論如何，這個(gè)萬億賽道已然開啟，對(duì)于國內(nèi)的企業(yè)來說，無論是AIGC本身，還是相關(guān)產(chǎn)業(yè)賦能，都將會(huì)是新一輪“搶灘登陸”的起點(diǎn)。