2月23日，北京師范大學(xué)中國公益研究院發(fā)布《商業(yè)向善：百萬商家參與中國式現(xiàn)代化慈善報告》，報告聚焦阿里“公益寶貝”計劃十七年來的模式發(fā)展、迭代方式、社會價值，以及對阿里平臺商家的公益行為進行了大量的統(tǒng)計與特征分析后發(fā)現(xiàn)：淘寶天貓平臺上百萬商家的參與，是公益寶貝激活海量“交易捐”的前提。

參與電商規(guī)模十年增十倍，百萬商家成現(xiàn)代化慈善主力軍

"公益寶貝"是阿里巴巴開發(fā)的“交易捐”平臺，也是全國范圍內(nèi)最早的電商公益平臺，作為中國互聯(lián)網(wǎng)公益的先行者，平臺將公益項目嵌入到消費者與商家高頻次的交易行為之中，以小額海量、即時同步、便捷高效的方式實現(xiàn)了低成本、規(guī)?；墓尜Y源籌集，打通“電商+公益”價值鏈，將愛心商家、消費者、公益組織、受益人等多元社會力量進行聚焦整合，構(gòu)建了一個可持續(xù)發(fā)展的公益生態(tài)。

以“消費者每購買一件商品，愛心商家代消費者捐贈2分錢，”廣被人知的公益寶貝，運轉(zhuǎn)至今成果斐然。

報告數(shù)據(jù)顯示，17年來，通過公益寶貝計劃，800萬商家聯(lián)動7億消費者捐贈數(shù)十億善款，幫助了國內(nèi)外約5000萬人次受益。參與公益寶貝的電商，從2012年的24萬家增長至近五年平均233萬家，增長近10倍；公益寶貝達(dá)成的“交易捐”從2012年的1.52億筆上升至近五年平均83億筆，增長54倍；年度捐贈額從2012年至近增長40倍。近三年來，受疫情等影響，公益寶貝交易捐的訂單數(shù)量有所下降，但單筆交易捐贈額穩(wěn)中有增。

公益寶貝“交易捐”模式

持續(xù)升級，“公益寶貝”不斷迭代進化

報告稱：從2006年到2023年，公益寶貝從萌芽到成熟，經(jīng)歷了多次升級進化，從原來通過互聯(lián)網(wǎng)作為媒介將捐助和被捐助者做簡單的串聯(lián)，進化為借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和購物平臺商業(yè)資源構(gòu)建了一個可持續(xù)發(fā)展的公益生態(tài)圈。

2005年到2011年，是該產(chǎn)品的前公益寶貝階段，實現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)互助到機制化幫扶的轉(zhuǎn)變。2005年，為幫助“魔豆媽媽”周麗紅，淘寶上的愛心店主自發(fā)設(shè)立愛心捐贈商品，并長期接力運營，在周麗紅逝世后持續(xù)助養(yǎng)小魔豆。2006年，淘寶網(wǎng)受這一愛心行為的感召，調(diào)整了整個交易鏈路，上架了“愛心寶貝”功能。 2010 年，支付寶love頻道的上線、當(dāng)年9月淘寶公益平臺的開放、以及“公益寶貝”名稱的正式確定，公益捐贈開始正式產(chǎn)品化運營。

2012年到2015年是公益寶貝的1.0階段，推動了平臺公益模式的形成。

2012年，公益寶貝以平臺公益模式，主動引入壹基金、中國扶貧基金會（后更名為中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會）以及中國兒童少年基金會三家公益機構(gòu)的優(yōu)秀項目進駐，開始長期合作；2013年， “項目管理系統(tǒng)”完成，公益項目審核標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入機制的建設(shè)完成，公益寶貝開始初具規(guī)模，并于2015年，榮獲得第九屆“中華慈善獎”最具影響力慈善項目。

2016年到2020年，公益寶貝進入2.0階段，成為國家了指定的“互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺”

2016年3月16日，第十二屆全國人民代表大會第四次會議通過《中華人民共和國慈善法》。4月6日, 阿里巴巴公益聯(lián)合中國扶貧基金會（后更名為中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會）、愛德基金會和中華少年兒童慈善救助基金會在北京開啟公益寶貝2.0計劃。

2016年9月1日，《慈善法》正式實施，同日民政部指定13家平臺為首批“互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺”，淘寶網(wǎng)成為其中之一。2019年“95公益周”論壇上，公益寶貝再次升級，實現(xiàn)“捐贈—實施—撥付—簽收—反饋”的全鏈路透明化。

2021年，公益寶貝創(chuàng)立XIN益佰計劃，2022年，公益寶貝形成“平臺+產(chǎn)品+行業(yè)+機構(gòu)”的新模式，上線“愛心好店”標(biāo)志；通過100%上鏈，做到每一筆善款去向通過支付寶“鏈上公益”全程可查。

17年累計800萬商家參與，超95%商家明確表示續(xù)約

報告調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超9成商家對公益寶貝的理念表示認(rèn)同，教育發(fā)展、兒童關(guān)懷、扶貧濟困、健康關(guān)愛和助醫(yī)、救災(zāi)、助老等是最受商家關(guān)切的項目，96.79%商家表示未來一年將繼續(xù)參與公益寶貝，繼續(xù)助力商業(yè)向善。報告發(fā)布方北京師范大學(xué)中國公益研究院23日在京主辦了 “商業(yè)向善：百萬商家開創(chuàng)中國式現(xiàn)代化慈善之路研討會”，邀約商家代表和數(shù)十個公益機構(gòu)代表討論該模式在公益領(lǐng)域的價值。

公益寶貝深度合作公益機構(gòu)代表，中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會秘書長陳紅濤從“童伴計劃關(guān)愛留守兒童”、“頂梁柱公益保險”及“國際愛心包裹”等公益項目切入，分享“公益寶貝”平臺匯聚百萬商家滴之愛而產(chǎn)生的國內(nèi)外影響。

商家代表十月結(jié)晶新消費事業(yè)群總監(jiān)王水鐘認(rèn)為，企業(yè)的愛心通過“公益寶貝”鏈接了行業(yè)服務(wù)和消費者的公益需求，受“公益寶貝”影響，品牌已經(jīng)將公益理念引入了整個商業(yè)流程，以公益為隱形紐帶，重構(gòu)了企業(yè)的社會價值。 

阿里平臺公益負(fù)責(zé)人巧彤和商家代表和公益機構(gòu)研討報告結(jié)論

阿里巴巴公益基金會理事長孫利軍稱，在民政部等政府部門的指導(dǎo)下，結(jié)合國家所需和阿里所能， “從救助魔豆媽媽周麗紅一個人，到救助全國乃至世界5000萬人次；從一個偶發(fā)的社會救助變成持續(xù)17年的全球愛心接力，公益寶貝不僅僅屬于阿里，更是屬于百萬商家和消費者，屬于所有生態(tài)伙伴?！睂O利軍表示，“將繼續(xù)以商業(yè)向善為方向，聯(lián)手平臺千萬商家，鏈接全國億萬消費者，合作更廣泛的社會組織，一起促進公益生態(tài)的繁榮發(fā)展”。