2月26日，YY2022年度巔峰盛典在杭州瓜瀝文化體育中心舉行。YY直播“非遺筑夢(mèng)計(jì)劃”作為壓軸環(huán)節(jié)在盛典現(xiàn)場(chǎng)正式啟動(dòng)。

“云”上“筑夢(mèng)”開啟2023年度正能量序幕

一年前，YY直播聯(lián)合公會(huì)、主播共同成立的直播行業(yè)首個(gè)正能量公益聯(lián)盟“YY直播炬光聯(lián)盟”于2021年的年度巔峰盛典上重磅亮相，引起了業(yè)界關(guān)注。一年以來(lái)，YY直播正能量事業(yè)穩(wěn)步向前，全年累計(jì)開設(shè)正能量直播5831場(chǎng)，累計(jì)正能量直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6.2萬(wàn)個(gè)小時(shí)，收看正能量直播觀眾超6.8億人次。在文化傳承、鄉(xiāng)村振興、公益幫扶、青少年保護(hù)多個(gè)方面都取得了豐碩成果。

據(jù)了解，“非遺筑夢(mèng)計(jì)劃”是“YY直播炬光聯(lián)盟”在總結(jié)前一階段經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上推出的傳統(tǒng)文化扶持類項(xiàng)目，旨在通過(guò)發(fā)揮直播平臺(tái)受眾面廣、流量聚集、實(shí)時(shí)互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，將“直播+非遺”這一文化傳播模式進(jìn)行強(qiáng)化升級(jí)。該計(jì)劃將通過(guò)策劃“非遺公開課”、“非遺文創(chuàng)開發(fā)”、“手藝人直播專場(chǎng)”等系列活動(dòng)，讓非遺文化搭上直播快車，完成“云”上“筑夢(mèng)”，同時(shí)也讓非遺傳承人、手藝人走出工作室，走進(jìn)直播間，開辟線上非遺主陣地。

百度集團(tuán)副總裁、YY負(fù)責(zé)人陸原表示：“在去年的盛典上，我們聯(lián)合公會(huì)、主播共同成立了直播行業(yè)首個(gè)正能量公益聯(lián)盟“YY直播炬光聯(lián)盟”。經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，炬光聯(lián)盟的隊(duì)伍在不斷壯大，吸引到許多優(yōu)秀的公會(huì)、主播紛紛加入。今年，我們將持續(xù)聚焦非遺文化的傳承傳播，并推出系列活動(dòng)，充分發(fā)揮出直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不斷為推廣傳統(tǒng)文化和正能量事業(yè)發(fā)展輸送新動(dòng)能。”

聚焦非遺 讓“老”文化換發(fā)“新”生機(jī)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一首瀟灑大氣、提振精神的舞獅+歌曲節(jié)目《長(zhǎng)路漫漫伴你闖》將氣氛推向高潮。這是由廣州番禺區(qū)新橋武術(shù)醒獅隊(duì)攜手YY知名主播魚閃閃帶來(lái)的聯(lián)袂演出。該演出也帶出了“非遺筑夢(mèng)計(jì)劃”2023年度第一個(gè)深度扶持的落地項(xiàng)目——廣東醒獅。

廣東醒獅，屬于中國(guó)獅舞中的南獅。歷史上由唐代宮廷獅子舞脫胎而來(lái)，是融武術(shù)、舞蹈、音樂(lè)等為一體的文化活動(dòng)。流行于廣東省佛山市、遂溪縣、廣州市及其周邊地區(qū)。2006年被列入國(guó)家第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。廣東醒獅除了在國(guó)內(nèi)知名，也廣泛流傳于海外華人社區(qū)，成為海外同胞認(rèn)祖歸宗的文化橋梁，其文化價(jià)值和意義深遠(yuǎn)。

此次“YY直播炬光聯(lián)盟”成員公會(huì)睿廷、娛+在盛典現(xiàn)場(chǎng)向廣東醒獅和獅頭彩扎兩項(xiàng)非遺項(xiàng)目捐贈(zèng)二十萬(wàn)元人民幣，與番禺區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)醒獅項(xiàng)目傳承人蕭永?。▓F(tuán)隊(duì)）、獅頭彩扎—佛山獅頭彩扎省級(jí)傳承人黎婉珍工作室達(dá)成深度合作。2023年“YY直播炬光聯(lián)盟”將帶領(lǐng)旗下公會(huì)、主播從捐贈(zèng)支持、專場(chǎng)直播、公益展覽、文創(chuàng)開發(fā)、非遺授課等多角度助力非遺醒獅文化傳承，幫助非遺傳承人登上直播“新舞臺(tái)”。

番禺區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)醒獅項(xiàng)目傳承人蕭永健在接受采訪時(shí)表示：“未來(lái)，我們將和YY直播在非遺醒獅表演直播、非遺公開課等方面開展合作，希望更多的人通過(guò)YY直播這個(gè)平臺(tái)關(guān)注到非遺醒獅文化，喜歡非遺醒獅表演?！?。

百度集團(tuán)副總裁、YY負(fù)責(zé)人陸原，YY直播副總裁、炬光聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王鶴，御景傳媒、娛+951、娛+7038、pop傳媒四家頭部公會(huì)，以及蘭夢(mèng)莎、淺藍(lán)、昊天、夜巴黎四位年度最強(qiáng)主播共同上臺(tái)完成 “非遺筑夢(mèng)計(jì)劃”的啟動(dòng)儀式，同時(shí)也見證了YY直播在助力傳統(tǒng)文化傳承傳播方面的再次升級(jí)。

助力鄉(xiāng)村振興 讓流量導(dǎo)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)

中經(jīng)智庫(kù)日前發(fā)布的報(bào)告《非遺產(chǎn)業(yè)讓鄉(xiāng)村成為“有風(fēng)的地方”》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)指出，從政策和產(chǎn)業(yè)的角度看，我國(guó)鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)既是鄉(xiāng)村重要的文化資源，也是潛力巨大的特色產(chǎn)業(yè)資源。如何將非遺文化與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在傳承非遺文化的同時(shí)帶動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興，已成為我國(guó)廣大農(nóng)村努力探索和實(shí)踐的重要課題之一。

此次“非遺筑夢(mèng)計(jì)劃”將會(huì)與鄉(xiāng)村振興深度結(jié)合，在非遺項(xiàng)目選擇上將重點(diǎn)選擇鄉(xiāng)村地區(qū)具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的項(xiàng)目進(jìn)行支持，通過(guò)直播鏡頭深度展現(xiàn)“非遺+鄉(xiāng)村振興”成果，讓非遺文化成為美麗鄉(xiāng)村閃光點(diǎn)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化魅力和文化吸引力。

據(jù)了解，YY直播已連續(xù)兩年發(fā)起“直播鄉(xiāng)村促振興”和“直播鄉(xiāng)村看小康”系列活動(dòng)。充分發(fā)揮平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，知名主播九情、大牧牧多次深入鄉(xiāng)村一線，展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村風(fēng)貌，推介當(dāng)?shù)芈糜钨Y源。此外，YY直播注重傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村振興緊密結(jié)合，2022年初，通過(guò)采購(gòu)內(nèi)蒙古阿爾山白狼林俗樹皮畫，支持當(dāng)?shù)胤沁z樹皮畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刎毨粼鍪铡?/p>

在2022年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)之際，YY直播發(fā)起全網(wǎng) “曬秋”活動(dòng)，吸引了超過(guò)3.5萬(wàn)用戶為活動(dòng)點(diǎn)贊?；顒?dòng)中網(wǎng)友們以圖片或視頻形式分享家鄉(xiāng)的秋收美景、秋收習(xí)俗和記憶，致敬辛勤耕耘者，全面展現(xiàn)了新鄉(xiāng)村風(fēng)貌，傳遞了對(duì)鄉(xiāng)村小康生活的熱愛。

秉持初心持續(xù)創(chuàng)新 “直播+正能量”已成YY直播一張?zhí)厣?/p>

猶記一年前，“YY直播炬光聯(lián)盟”秘書長(zhǎng)——YY直播副總裁、黨支部書記王鶴在聯(lián)盟成立之時(shí)曾表示：聯(lián)盟組建的初衷是建立起YY直播平臺(tái)正能量事業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的多重矩陣，進(jìn)一步壯大YY直播正能量網(wǎng)絡(luò)傳播陣地。讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，讓直播“大流量”更好的流向正能量。

一直以來(lái)，YY直播秉承初心，針對(duì)性地推出了“傳承匠心，探索非遺”系列直播活動(dòng)。不到一年的時(shí)間里，已有古琴、粵劇、廣彩、扎染、剪紙、彩燈、樹皮畫、微型龍舟模型制作、非遺鯪魚美食、非遺水牛奶等多項(xiàng)歷史悠久的非遺技藝通過(guò)YY直播的鏡頭走進(jìn)大眾視野，頻頻出圈，而觀眾們也以點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、留言鼓勵(lì)的方式肯定了傳承人的堅(jiān)守。

此外，在直播賦能善舉方面，YY直播也一直沒(méi)有停下過(guò)探索的腳步。2022年，YY直播赴湖北恩施捐款支持“希望夢(mèng)想小屋”關(guān)愛項(xiàng)目，為當(dāng)?shù)貙W(xué)子解決實(shí)際困難；為早日戰(zhàn)勝疫情，YY直播持續(xù)針對(duì)抗疫開展公益捐贈(zèng)活動(dòng)，為疫情防控一線工作人員增添戰(zhàn)“疫”力量。除了公益捐贈(zèng)外，YY直播的主播們還通過(guò)各種各樣的方式踐行公益正能量使命，無(wú)論是帶領(lǐng)粉絲定期開展扶貧助農(nóng)活動(dòng)，還是跟隨志愿者團(tuán)隊(duì)走訪貧困山區(qū)關(guān)愛留守兒童，或是百名主播集體連麥獻(xiàn)唱紅歌，YY直播公益之路越來(lái)越寬，越來(lái)越實(shí)。

娛+公會(huì)負(fù)責(zé)人表示：“在過(guò)去的一年中，我們?cè)诼?lián)盟中學(xué)習(xí)了很多，也成長(zhǎng)了很多。不僅支持了多場(chǎng)正能量直播，深度參與了多個(gè)公益項(xiàng)目，而且?guī)椭鞑冐S富了直播內(nèi)容，比如非遺文化類直播，走進(jìn)美麗鄉(xiāng)村類直播等。未來(lái)，我們將會(huì)與平臺(tái)、主播共同努力，通過(guò)炬光聯(lián)盟讓正能量直播事業(yè)發(fā)展、壯大。”

睿廷公會(huì)負(fù)責(zé)人則表示 ：“我們鼓勵(lì)公會(huì)的主播、藝人們都踴躍參加正能量直播活動(dòng)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部形成了積極向上的良好氛圍”。

YY直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮專屬于直播平臺(tái)的正能量?jī)r(jià)值，是YY直播一直堅(jiān)守的發(fā)展本心，在內(nèi)容創(chuàng)作上不斷豐富正能量直播內(nèi)容，創(chuàng)新直播形式，多角度提高網(wǎng)友的體驗(yàn)感和參與感，讓更多人成為‘正能量’的忠實(shí)粉絲；在主播培育上，堅(jiān)持讓‘大流量’扶持‘正能量’，發(fā)揮主播的示范帶頭作用和外宣傳播作用，讓社會(huì)正向影響力走的更深、更遠(yuǎn)；YY直播堅(jiān)信，創(chuàng)新能力決定平臺(tái)能走多快，社會(huì)價(jià)值決定平臺(tái)能走多遠(yuǎn)，流量向善，方能長(zhǎng)久?！?/p>