7月30日，武夷山偶有陣雨，茶香四溢。“BMW中國文化之旅——茶鄉(xiāng)茶韻之旅”在福建省武夷山市正式啟程。驅(qū)車駛過一路“青綠”，我們在茶鄉(xiāng)之中覓得茶韻。

人在草木間

漢字“茶”拆解開來，即為“人在草木間”。茶者，源遠流長，為南方之嘉木也，陸羽泡的茶和爺爺泡的茶在對話，相隔1300多年。

福建，是中國最重要的產(chǎn)茶省和茶種類最齊全的省份，也是中華茶文化發(fā)源地之一。其傳統(tǒng)制茶技藝是被聯(lián)合國教科文組織列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄最多的省份，也是擁有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)制茶技藝最多的省份。2022年，福建茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過1500億元。

2023“BMW中國文化之旅——福建茶鄉(xiāng)茶韻之旅”啟動儀式

此次“BMW中國文化之旅”到訪福建，行走在草木之間，在“世界文化與自然雙遺產(chǎn)地”武夷山深入體驗武夷巖茶，在“世界瓷都”德化研討中國瓷器與世界文明的交流互鑒，途徑“海絲名城”泉州，學(xué)習(xí)茶與瓷器走向全球的歷史……通過“政、企、學(xué)、研”的社會協(xié)作模式，將地區(qū)特色與茶文化探訪活動相融合，讓更多利益相關(guān)者參與其中，共同學(xué)習(xí)、體驗、傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

“草木人”共生

古往今來，人類文明以茶為“媒”，以茶會友。自古絲綢之路、茶馬古道再到今天的“一帶一路”，世界文化多元并存、美美與共。

茶文化中蘊含的“可持續(xù)發(fā)展”思想，是人與自然和諧共生的生動體現(xiàn)，也與寶馬追求的可持續(xù)發(fā)展之路不謀而合。正如華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士提到，“可持續(xù)發(fā)展不僅意味著綠色低碳，更關(guān)乎人與環(huán)境、社會的和諧發(fā)展與互動?！?，在寶馬看來，可持續(xù)發(fā)展是人文的，是有溫度的。因此，“BMW 中國文化之旅”充分發(fā)揮品牌影響力，秉持“授人以魚，不如授人以漁”的指導(dǎo)原則，積極搭建“聯(lián)結(jié)”各種社會資源的橋梁，升級為助力“非遺走進現(xiàn)代生活”的可持續(xù)性公益平臺。

此次福建探訪活動遴選資助了來自福建省的大漆、瓷器、竹編、紙、布類的傳統(tǒng)手工藝者進入以“循環(huán)經(jīng)濟視野下的傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設(shè)計”為主題的“中國文化之旅傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設(shè)計大賽”復(fù)賽階段，與年輕設(shè)計師跨界聯(lián)結(jié)，開發(fā)設(shè)計融合循環(huán)設(shè)計理念且符合市場需求的文創(chuàng)品。

國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目——德化瓷燒制技藝

繼今年2月成功舉辦非遺保護創(chuàng)新成果展和6月啟動“BMW中國文化之旅傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設(shè)計大賽”后，“BMW中國文化之旅”以系列行動致敬聯(lián)合國教科文組織《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》發(fā)布20周年。

“一片樹葉”搭建起了寶馬與公眾溝通的橋梁。而“馥郁茶香”也正從南方飄往北方，飄向世界……古老的茶文化亦在現(xiàn)代土壤中被重新激活煥新。

“愛車人”同為“愛茶人”

“坐酌泠泠水，春煎瑟瑟塵。無由持一碗，寄與愛茶人。”這是白居易用山泉煎茶時所作的詩篇，此時在福建相聚的“BMW中國文化之旅”中正有這樣一群“愛茶人”，以文化保護助力“可持續(xù)發(fā)展”。

“BMW中國文化之旅”項目于2007年啟動，17年來，已經(jīng)成為中國知名的企業(yè)社會責(zé)任公益項目。該項目先后探訪了中國2個省及直轄市和6大國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)，以及410項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對其中90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過2500萬元的捐助，資助并賦能培訓(xùn)近1000位非遺傳承人，影響并帶動近1.6億公眾加入非遺的傳承與保護的行列中來，為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護事業(yè)做出了卓越貢獻。

戴鶴軒博士，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官

戴鶴軒博士表示：“聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)指出：文化是可持續(xù)發(fā)展目標的核心。面對當前氣候突變、生物多樣性損失、環(huán)境污染挑戰(zhàn)，寶馬的答案是全面的可持續(xù)發(fā)展觀——著眼于全價值鏈的整體性策略。寶馬在中國將可持續(xù)發(fā)展工作的重點放在協(xié)同降碳、擁抱循環(huán)經(jīng)濟和社會貢獻三個領(lǐng)域?！瓸MW中國文化之旅’是寶馬在人文視角下對可持續(xù)發(fā)展的思考，是寶馬價值觀的體現(xiàn)，它賦予公司可持續(xù)發(fā)展治理以濃厚的人文色彩。寶馬集團始終堅持在物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的道路上與中國社會同行，尊重、欣賞且珍視文化的多樣性?！?/p>

在寶馬，有這樣一群“愛車人”，他們深耕中國市場多年，持續(xù)為客戶、為當?shù)厣鐣?、為中國汽車工業(yè)創(chuàng)造價值，驅(qū)動共同發(fā)展。

同時，他們又是一群“愛茶人”：密切關(guān)注并深刻理解中國政府，聚焦“文化保護”、“環(huán)境保護”等中國社會戰(zhàn)略議題，以創(chuàng)新思維及行動，開展“BMW中國文化之旅 、BMW美麗家園行、BMW童悅之家、BMW兒童交通安全訓(xùn)練營四個核心項目，并以中國教育發(fā)展基金會寶馬愛心基金為平臺，廣泛聯(lián)結(jié)利益方共同參與。十余年來，寶馬不斷加大企業(yè)社會責(zé)任投入，累計捐贈近1.6億元，持續(xù)貢獻于中國社會的高質(zhì)量發(fā)展。

此刻，人與車與自然之間和諧共生?！拔乙娗嗌蕉鄫趁?，料青山見我應(yīng)如是”，在這片青山綠水中，寶馬持續(xù)書寫著與中國文化之間的不解之緣。

（編輯：曹原青 李海鵬）

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