全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設(shè)計公司Interbrand英圖博略正式發(fā)布《2023中國最佳品牌排行榜》。

《2023中國最佳品牌排行榜》上榜品牌總價值達(dá)33676.7億元，較去年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢。其中，騰訊、阿里巴巴和中國建設(shè)銀行分別以8779.21億元、6871.67億元和1910.84億元蟬聯(lián)前三甲。

從行業(yè)分布看，傳統(tǒng)金融、快消產(chǎn)業(yè)的上榜品牌多達(dá)25家，占據(jù)半壁江山；科技、新能源、大健康品牌共計16家，凸顯新興產(chǎn)業(yè)時代紅利與品牌新機(jī)遇。其中，寧德時代（#39）、邁瑞醫(yī)療（#40）和國藥控股（#41）首次躋身榜單，體現(xiàn)了水漲船高的品牌規(guī)律；比亞迪漲幅高達(dá)20%，彰顯了中國新能源汽車領(lǐng)導(dǎo)者的硬科技實力與品牌出海優(yōu)勢。

逆勢而上，中國品牌穩(wěn)扎內(nèi)功，迎接高質(zhì)量發(fā)展

宏盟品牌咨詢集團(tuán)及Interbrand英圖博略中國區(qū)主席古博對此表示，中國企業(yè)品牌總價值的逆勢增長主要得益于兩大因素。其一，中國正在進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)新時代，企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的同時，其品牌建設(shè)也步入成熟期；其二，伴隨著新能源、大健康等新興產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)，一批優(yōu)秀的行業(yè)品牌應(yīng)運而生，使得中國頭部品牌估值水漲船高。內(nèi)外兼修、厚積薄發(fā)之下，中國企業(yè)不斷迭代升級，其品牌價值得以收獲增長。

連續(xù)8屆蟬聯(lián)榜首的騰訊有力地印證了內(nèi)功修煉于品牌價值增長的重要性。騰訊表現(xiàn)出持續(xù)的品牌進(jìn)化能力，塑造了品牌科技+文化的差異化定位。得益于此，騰訊的品牌價值長期維持高值。此外，過往五年間，騰訊不斷拓展消費互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，現(xiàn)已成功從消費級品牌橫跨至企業(yè)級品牌。其可持續(xù)社會價值戰(zhàn)略所具的獨特性與創(chuàng)新性，亦是其品牌價值逐屆提升的關(guān)鍵所在。

今年度榜單中有9家品牌價值增速達(dá)兩位數(shù)，它們分別是來自電商、新能源產(chǎn)業(yè)的比亞迪（20%）、拼多多（13%）、京東（12%）、美的（10%）、網(wǎng)易（10%），以及來自消費、旅游產(chǎn)業(yè)的伊利（12%）、農(nóng)夫山泉（11%）、攜程（11%）、五糧液（10%）等。

Interbrand分析，其過去一年快速增長的關(guān)鍵在于，面對疫情的不確定性，這些品牌善于沉淀自身，進(jìn)而抓住外部機(jī)會，厚積薄發(fā)。

例如，以京東和拼多多為代表的電商品牌，疫情之下人退我進(jìn)，關(guān)鍵時刻，配合剛需及時給到情緒慰藉，品牌心錨成功進(jìn)入消費者心智；而以攜程為代表的旅游電商及消費品牌，當(dāng)行業(yè)迎來休止符，它們轉(zhuǎn)而整合自身擁有的行業(yè)資源，創(chuàng)新互動形式，反而盤活了品牌價值。

順勢而為，新能源和大健康產(chǎn)業(yè)走出品牌新勢力

來自新能源產(chǎn)業(yè)的比亞迪與寧德時代在今年度榜單中的表現(xiàn)也可圈可點。前者在上屆榜單還是新秀，今年不僅排名躍居第27位，還保持了高達(dá)20%的逆勢增長；后者作為新晉品牌同樣表現(xiàn)不俗，首次上榜即位列榜單第39位。

聚焦大健康領(lǐng)域，邁瑞醫(yī)療與國藥控股強(qiáng)勢入榜，分別位居第40位與第41位，云南白藥與片仔癀則達(dá)成了7%的品牌價值增長。該行業(yè)下品牌的優(yōu)異表現(xiàn)主要受益于特殊行情下市場的強(qiáng)大剛需，以及產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。在雙重因素的疊加下，大健康品牌更為重視長線投入與多元化的建設(shè)，從而促使品牌價值增長。

品牌自身的努力同樣功不可沒。以比亞迪為例，盡管新能源汽車產(chǎn)業(yè)競爭激烈，但是其通過刀片電池、混動科技等技術(shù)創(chuàng)新品牌的打造，拓寬企業(yè)護(hù)城河，持續(xù)奠定著品牌價值根基。而云南白藥、國藥控股等大健康品牌，則善用產(chǎn)品業(yè)務(wù)優(yōu)勢，在toC領(lǐng)域深度拓展，真正進(jìn)入廣大消費者生活，從而為品牌帶來價值提升。