2023年，人們回到真實(shí)具體、平凡豐富的生活場(chǎng)景中，走回“生活”本身，把選擇生活的主動(dòng)權(quán)交給自己。
12月25日，小紅書(shū)發(fā)布了《2023年度生活趨勢(shì)觀察報(bào)告》（下稱(chēng)“報(bào)告”），聽(tīng)勸、citywalk、顯眼包成為小紅書(shū)2023年年度生活趨勢(shì)。
從報(bào)告中可見(jiàn)，與往年相比，今年的生活趨勢(shì)更加具備低門(mén)檻、大眾化、生活化的特征，每個(gè)人都能參與其中，遇到屬于生活的閃光時(shí)刻。
在這個(gè)過(guò)程中，生活趨勢(shì)也正在成為更多人參與、體驗(yàn)、分享的生活方式。大家從熱鬧生活的旁觀者，成為了美好生活的參與家。
生活趨勢(shì)，普通人的心之所向
當(dāng)生活趨勢(shì)不再是由意見(jiàn)領(lǐng)袖引領(lǐng)定義，而是由每一個(gè)普通人真實(shí)地用“腳”投票選擇出來(lái)時(shí)，citywalk在今年的出圈與爆火，便不再意外。
citywalk，又叫城市漫步，依據(jù)個(gè)人喜好壓馬路、逛吃、探索城市空間。
根據(jù)小紅書(shū)《2023年度生活趨勢(shì)觀察報(bào)告》顯示，2023年，“citywalk”相關(guān)話題在小紅書(shū)瀏覽量超過(guò)21億次，搜索同比增長(zhǎng)140倍，有超過(guò)370萬(wàn)篇筆記分享了與“citywalk”相關(guān)的故事。
報(bào)告指出，2023年，在小紅書(shū)，有23萬(wàn)人分享了自己專(zhuān)屬的citywalk小馬路，24-33歲的年輕人為citywalk主力軍。不同于城市快節(jié)奏生活，citywalk能夠讓人身處閑適氛圍之中，用腳步感受城市的韻律，欣賞低速的景觀，發(fā)現(xiàn)身邊的美好。
如果“citywalk”是最“讓人松弛”趨勢(shì)，那么“聽(tīng)勸”則稱(chēng)得上最“有參與感”趨勢(shì)。
2023年，小紅書(shū)的用戶們“遇事不決就聽(tīng)勸”?！奥?tīng)勸”相關(guān)話題瀏覽量超9億次，搜索同比增長(zhǎng)51倍，匯合了近300萬(wàn)篇關(guān)于“在線聽(tīng)勸”“聽(tīng)勸互助”的筆記。
網(wǎng)友不僅在小紅書(shū)上求助聽(tīng)勸，也分享給其他人自己的建議，求助者也是助人者。小紅書(shū)每一篇關(guān)于“聽(tīng)勸求助”的筆記，平均都會(huì)收到43.9個(gè)陌生人的善意回答。
“聽(tīng)勸”本質(zhì)上是一種陌生人彼此信任關(guān)系的集結(jié)，在互聯(lián)網(wǎng)原子化時(shí)代，延伸出了一種新社交關(guān)系，更建筑了虛擬世界里的真誠(chéng)與安全感。
今年十一期間，“旅游聽(tīng)勸”“互助式旅游”成為了2023年小紅書(shū)上最受歡迎的旅游方式，近1萬(wàn)名網(wǎng)友在小紅書(shū)上寫(xiě)下自己旅游踩過(guò)的坑，實(shí)時(shí)分享最有用的旅游指南。
“顯眼包”成為年度生活趨勢(shì)背后，同樣是每個(gè)普通人在勇敢認(rèn)識(shí)世界、表達(dá)自己的體現(xiàn)。
“顯眼包”最初是用來(lái)形容不合時(shí)宜地愛(ài)出風(fēng)頭、張揚(yáng)顯擺，又有點(diǎn)丟人現(xiàn)眼的人或事物。但在當(dāng)下，“顯眼包”逐漸褒義化，其對(duì)應(yīng)的非常態(tài)行為包含了個(gè)體打破條框；也是人們釋放個(gè)性、解壓的方式和對(duì)嚴(yán)肅語(yǔ)境的解構(gòu)。
今年，各類(lèi)“顯眼包”在小紅書(shū)的話題瀏覽量近13億，“顯眼包”們的生活匯聚了275萬(wàn)篇筆記。博物館文物、動(dòng)物園熊貓等都成為“顯眼包”故事的主角。
例如，大熊貓花花在小紅書(shū)榮登年度顯眼包C位，相關(guān)話題在小紅書(shū)被全國(guó)人民圍觀14.5億次，筆記超560萬(wàn)篇。
除此之外，今年更多的生活趨勢(shì)在小紅書(shū)出現(xiàn)、滋長(zhǎng)、出圈。確診文學(xué)、搭子、脆皮大學(xué)生、自助演唱會(huì)、小飯桌、電子妝容、momo、mbti社交、為i做e、菜市場(chǎng)文學(xué)、抱樹(shù)療愈等各種生活趨勢(shì)，成為年輕人的生活圖景。
是生活趨勢(shì)，更是生活故事
生活趨勢(shì)，不是冰冷的營(yíng)銷(xiāo)工具或熱點(diǎn)現(xiàn)象，而是由無(wú)數(shù)個(gè)“有人感”的生活故事構(gòu)成。
小紅書(shū)用戶小艾同學(xué)，被稱(chēng)為“小紅書(shū)上最聽(tīng)勸的人”。此前，他是湖北一座小城市的普通打工人，沒(méi)有太多壓力，卻一直因?yàn)閱紊矶鄲馈?/p>
后來(lái)，他在小紅書(shū)上說(shuō)出了自己的困惑，“找不著對(duì)象，大家覺(jué)得我問(wèn)題出在哪兒”，配圖是一張身穿西服且自我感覺(jué)不錯(cuò)的照片，自此“命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)”。
小紅書(shū)上很多人給他提出建議，比如要減肥、換發(fā)型、改變穿搭等。小艾一步步地將建議付諸實(shí)踐之中，根據(jù)網(wǎng)友的意見(jiàn)調(diào)整自己的穿搭、發(fā)型，最終獲得“脫胎換骨”的變化，遇見(jiàn)了步入婚姻的伴侶。
小紅書(shū)獨(dú)特的社區(qū)氛圍孕育了“聽(tīng)勸”的爆火，也孕育小艾同學(xué)這樣的故事存在。小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)容負(fù)責(zé)人曾把小紅書(shū)的增長(zhǎng)模型之一總結(jié)為“提供信息價(jià)值”，即 “利他”，讓其他人獲得幫助。另外，小紅書(shū)內(nèi)容邏輯更偏向用戶的個(gè)體經(jīng)驗(yàn)和生活分享，以此鼓勵(lì)了更多的普通用戶進(jìn)行真實(shí)生活的表達(dá)和呈現(xiàn)。
2023年從小紅書(shū)上長(zhǎng)出來(lái)的生活趨勢(shì)比以往更快地融入日常話語(yǔ)體系，進(jìn)入更多人的生活。這從側(cè)面體現(xiàn)出，小紅書(shū)社區(qū)的運(yùn)營(yíng)選擇也在往“垂類(lèi)品類(lèi)擴(kuò)張、友好的氛圍、UGC的泛化”方向走，讓小紅書(shū)社區(qū)成為有用的平臺(tái)，讓每個(gè)人成為線下生活的參與者。小紅書(shū)社區(qū)潮流運(yùn)動(dòng)負(fù)責(zé)人透露，“小紅書(shū)給的建議更多是生活建議，而不是單一的消費(fèi)建議。當(dāng)KOC參與到生活建議中，小紅書(shū)上總有新東西，它們是多元的、有可能性的、充滿想象力的?！?/p>
梭羅在《瓦爾登湖》結(jié)尾處寫(xiě)道：從一個(gè)圓心出發(fā)可以畫(huà)多少條直線，就存在多少種人生。而從小紅書(shū)2.6億的月活出發(fā)，呈現(xiàn)的是比“一千零一夜”還要豐富綿長(zhǎng)的生活趨勢(shì)，以及平凡人歷經(jīng)的生活故事。小紅書(shū)希望能與更多普通人站在一起，從一種固化包裝好的人生中跳出來(lái)，去追求微小且重要、輕盈且歡愉的生活方式，以普通人的身份，選擇真實(shí)的生活。
