3月歷來(lái)是傳統(tǒng)消費(fèi)淡季，受春節(jié)囤貨影響，春節(jié)后消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)計(jì)持續(xù)偏弱。日前，東方甄選（1797.HK）一季度相關(guān)數(shù)據(jù)逐漸披露，該公司已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)消費(fèi)企業(yè)的“淡季綜合癥”。

據(jù)雪球資深分析人士CSCK統(tǒng)計(jì)，東方甄選3月份抖音渠道銷售13.1億元，同比去年3月7.77億銷售額增長(zhǎng)169%。今年1月，東方甄選抖音銷售額預(yù)計(jì)達(dá)10億元，2月春節(jié)期間，東方甄選抖音渠道依然取得了8.8億元銷售額的好成績(jī)。以此統(tǒng)計(jì)，東方甄選第一季度抖音渠道總營(yíng)收預(yù)計(jì)超30億元。東方甄選淘寶直播間、App等渠道銷售數(shù)字并未統(tǒng)計(jì)入內(nèi)。此外，東方甄選抖音直播間回頭客從2月份的1234萬(wàn)增加到3月底的1323萬(wàn)。

相比東方甄選抖音主帳號(hào)，東方甄選自營(yíng)號(hào)、東方甄選美麗生活等賬號(hào)的銷售占比也出現(xiàn)明顯提升。以3月6日為例，東方甄選主賬號(hào)銷售額1001萬(wàn)元，自營(yíng)品號(hào)銷售額為281萬(wàn)元，東方甄選美麗生活賬號(hào)銷售額為821萬(wàn)元。今年3月，東方甄選主賬號(hào)和東方甄選美麗生活兩個(gè)賬號(hào)，均躋身抖音直播間TOP10。這也意味著，東方甄選在抖音主帳號(hào)之外，已經(jīng)打造多個(gè)增長(zhǎng)渠道，不依賴單一帳號(hào)貢獻(xiàn)的“多核驅(qū)動(dòng)”體系。

據(jù)了解，東方甄選3月推出了61款自營(yíng)新品，這也是東方甄選推出自營(yíng)品以來(lái)，上新最快的一個(gè)月。3月新品涵蓋了食品、飲料、生活用品等多個(gè)領(lǐng)域，其中，新中式服裝受到了市場(chǎng)的熱烈反響，開售當(dāng)天，2萬(wàn)單產(chǎn)品迅速售罄，目前處于預(yù)售狀態(tài)。羊角蜜、即食雞胸肉、鮮牛乳餅干、藍(lán)莓、龍井茶、竹韻清風(fēng)四件套、貴妃芒等新品均銷量喜人，在抖音垂類排行榜均名列前茅。

最近，東方甄選還啟動(dòng)了自營(yíng)品小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)，物流配送效率大幅提升。目前該業(yè)務(wù)僅針對(duì)北京市場(chǎng)，東方甄選與17個(gè)前置倉(cāng)建立合作，覆蓋北京五環(huán)內(nèi)80%的區(qū)域。截至目前，東方甄選小時(shí)達(dá)帳號(hào)粉絲量已突破10萬(wàn)人，直播在線人數(shù)持續(xù)超過1萬(wàn)人。

據(jù)東方甄選2024財(cái)年中期財(cái)報(bào)顯示，公司現(xiàn)金儲(chǔ)備超過35億元，這也為東方甄選的后續(xù)持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)峁┝藞?jiān)實(shí)基礎(chǔ)。