9月7日，“非遺City不City——探索非遺與時(shí)尚的融合創(chuàng)新”主題論壇暨中國國際時(shí)裝周·小紅書“非遺上新”公益扶持計(jì)劃啟動(dòng)儀式在北京751圖書館成功舉辦。本次活動(dòng)由小紅書公益與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，北京當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)（BCAF）、小紅書電商時(shí)尚REDlabel、《服裝設(shè)計(jì)師》雜志聯(lián)合承辦。

啟動(dòng)儀式上，小紅書公益宣布聯(lián)合北京當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)設(shè)立“BCAF·小紅書非遺上新”專項(xiàng)基金，面向特色非遺鄉(xiāng)村設(shè)立“小紅書鄉(xiāng)村工坊”，鏈接多方力量，幫助非遺工坊帶頭人與青年時(shí)裝設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)一對(duì)一結(jié)對(duì)，助力打造非遺新品落地實(shí)施，實(shí)現(xiàn)資源的雙向流動(dòng)和價(jià)值共享；并通過多樣化的幫扶措施，賦能特色非遺鄉(xiāng)村及手藝人，激活鄉(xiāng)村文化振興內(nèi)生動(dòng)力，帶動(dòng)非遺“火起來”，鄉(xiāng)村“旺起來”，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的作用，助力鄉(xiāng)村文化振興。

為進(jìn)一步引發(fā)時(shí)裝設(shè)計(jì)行業(yè)的關(guān)注，小紅書“非遺上新”公益扶持計(jì)劃將與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)合作，召集更多時(shí)尚設(shè)計(jì)師和品牌共同參與。中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)專職副主席謝方明、云南省文化和旅游廳非遺處鄭琳、大理州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心副主任杜漪、北京當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)（BCAF）項(xiàng)目部經(jīng)理方凌霄、小紅書公共事務(wù)總經(jīng)理胡爽、小紅書電商時(shí)尚REDlabel負(fù)責(zé)人亦莘以及非遺工坊藍(lán)續(xù)主理人張翰敏，共同見證合作啟動(dòng)。

小紅書作為潮流趨勢(shì)的策源地，具有強(qiáng)大的平臺(tái)鏈接能力與優(yōu)質(zhì)資源的整合能力，在推動(dòng)非遺融入日常生活、構(gòu)建非遺活態(tài)傳承新生態(tài)方面展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。“citywalk”、“公園20分鐘”等小紅書熱門生活方式的風(fēng)潮吹進(jìn)非遺圈，非遺走進(jìn)city（城市），變得city（洋氣），非遺與手工、時(shí)尚、戶外旅游等內(nèi)容領(lǐng)域融合緊密，與用戶的溝通方式不斷革新，呈現(xiàn)出時(shí)尚化、生活化、社交化的發(fā)展趨勢(shì)。截至2024年7月，小紅書平臺(tái)上非遺相關(guān)筆記投稿量高達(dá)1156萬篇，閱讀量累計(jì)達(dá)225億次，互動(dòng)量突破11億次。小紅書成為非遺日常化、創(chuàng)新化的趨勢(shì)發(fā)源地，作為東方美學(xué)傳播的代表平臺(tái)，加速著非遺走進(jìn)年輕人生活的進(jìn)程。

啟動(dòng)儀式上，小紅書公益聯(lián)合中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、小紅書電商時(shí)尚REDlabel共同推出“非遺主理人”專項(xiàng)計(jì)劃。該項(xiàng)目將面向全網(wǎng)招募，在未來一年內(nèi)，推選出理念獨(dú)到、有時(shí)尚態(tài)度、能夠引領(lǐng)潮流的的中國青年設(shè)計(jì)師與小紅書公益定向幫扶的非遺工坊一對(duì)一結(jié)對(duì)，共創(chuàng)非遺時(shí)裝新作品，并結(jié)合中國國際時(shí)裝周相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行成果發(fā)布。小紅書公益與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)將為結(jié)對(duì)組合提供專項(xiàng)基金、專屬流量、駐地調(diào)研、商家指導(dǎo)、買手助力、平臺(tái)活動(dòng)展宣、國際交流等多項(xiàng)資源扶持。

據(jù)悉，在云南省文化和旅游廳及州市政府指導(dǎo)下，小紅書公益“非遺上新”公益扶持計(jì)劃于今年5月落地云南，在大理、麗江等多個(gè)州市掛牌十余家小紅書鄉(xiāng)村工坊。該計(jì)劃鏈接了小紅書平臺(tái)上的青年時(shí)裝設(shè)計(jì)師與非遺工坊帶頭人結(jié)對(duì)子，共創(chuàng)非遺時(shí)尚新品，輻射帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣习倜沁z手藝人及村民參與非遺產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。本次啟動(dòng)儀式上，結(jié)對(duì)共創(chuàng)的時(shí)裝作品首次亮相展出。

在儀式圓桌討論環(huán)節(jié)，北京當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)（BCAF）項(xiàng)目部經(jīng)理方凌霄主持了“非遺City不City——探索非遺與時(shí)尚的融合創(chuàng)新”主題對(duì)話。服裝設(shè)計(jì)師雜志社社長劉妍認(rèn)為非遺守正創(chuàng)新的核心歸根結(jié)底在于對(duì)文化內(nèi)涵的保留，設(shè)計(jì)師群體應(yīng)深化對(duì)非遺背后豐富文化意蘊(yùn)及文化故事的理解，并通過設(shè)計(jì)語言將其融入現(xiàn)代作品之中。小紅書時(shí)尚REDlabel負(fù)責(zé)人亦莘從商業(yè)角度指出，設(shè)計(jì)師在探索非遺創(chuàng)新路徑時(shí)，可將傳統(tǒng)非遺元素在不同的品類上做延展，拓寬其市場(chǎng)邊界。藍(lán)續(xù)品牌主理人張翰敏則從非遺傳承人視角出發(fā)，指出非遺的創(chuàng)新之路離不開對(duì)當(dāng)?shù)孛褡逦幕厣?、生活方式的探究與理解，深入挖掘非遺手藝背后的價(jià)值和意義是推動(dòng)非遺創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。Louis Shengtao Chen品牌主理人陳盛韜從設(shè)計(jì)過程出發(fā)，展現(xiàn)了新一代年輕設(shè)計(jì)師與傳統(tǒng)非遺碰撞中自然的過渡與傳承，平衡個(gè)人品牌風(fēng)格與非遺文化的本真面貌。上海別出心裁服飾有限公司掌舵人鄧春旭強(qiáng)調(diào)，在推動(dòng)非遺融入年輕人生活方式時(shí)，要先去迎合年輕人的日常生活，洞察其著裝風(fēng)格與消費(fèi)場(chǎng)景中的潛在融合點(diǎn)，鄧春旭進(jìn)一步指出，除實(shí)踐層面的融合嘗試外，還應(yīng)從思想層面發(fā)揮引領(lǐng)作用，“對(duì)于非遺的創(chuàng)新、對(duì)于東方美、中國文化的演繹才是真正的時(shí)尚”。幾位嘉賓的討論與交流，為非遺的傳承與創(chuàng)新提供了多維度的思考與啟示。

時(shí)裝周期間，在北京751圖書館二層將開展“非遺City不City”小紅書非遺時(shí)裝共創(chuàng)成果展覽活動(dòng)，來自云南周城村、吊草村等地的非遺手藝人與Louis Shengtao Chen、MUA混沌亞宙、Deplumer、Refuse Club、CHENG CHENG等原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌主理人共同創(chuàng)作的非遺時(shí)裝新品，以及ZHONGCHONGYUN、LANYU蘭玉、LA MAISON JADE、DOVETAIL卯時(shí)珠寶、軟山、圣山等小紅書REDlabel品牌的非遺與新中式作品將在現(xiàn)場(chǎng)展出，讓更多公眾了解并關(guān)注非遺，助力傳統(tǒng)手工藝煥發(fā)新的生機(jī)。

傳統(tǒng)非遺的保護(hù)、傳承與發(fā)展是鄉(xiāng)村文化振興的重要一環(huán)。小紅書以生活方式鏈接傳統(tǒng)非遺，力求拓寬非遺傳播路徑、創(chuàng)新非遺當(dāng)代價(jià)值與功用；同時(shí)面向特色非遺鄉(xiāng)村，助推“傳統(tǒng)非遺手藝人”與“新時(shí)代原創(chuàng)設(shè)計(jì)師”的創(chuàng)新融合，推進(jìn)鄉(xiāng)村非遺創(chuàng)新性保護(hù)傳承。據(jù)悉，小紅書公益將開展鄉(xiāng)村文旅與非遺全域行業(yè)培訓(xùn)、商業(yè)資源引入等更多賦能合作，積極探索具有中國特色的遺產(chǎn)保護(hù)傳承與鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)路徑，助推鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展。