今年國(guó)慶期間，中國(guó)網(wǎng)球公開賽、WTT中國(guó)大滿貫賽火熱進(jìn)行，多地越野賽相繼舉辦，“跟著賽事去旅行”成為新時(shí)尚，激發(fā)體育消費(fèi)活力。業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)賽事舉辦可以打造各種融合性消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。

促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育賽事成為國(guó)慶期間城市旅游的“吸睛”亮點(diǎn)。北京市體育局二級(jí)巡視員張華表示，國(guó)慶假期，北京市在朝陽(yáng)、石景山等10個(gè)區(qū)舉辦16項(xiàng)賽事活動(dòng)，涉及籃球、乒乓球、網(wǎng)球等12個(gè)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)參與人數(shù)37.5萬(wàn)人次。

國(guó)慶賽事中最受矚目的當(dāng)數(shù)2024年中國(guó)網(wǎng)球公開賽。來(lái)自47個(gè)國(guó)家和地區(qū)的約400名選手參賽，包括11位大滿貫冠軍和6位曾登頂世界第一的球員。此外，2024年WTT中國(guó)大滿貫賽于9月26日至10月6日在石景山首鋼園舉行，這項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)乒乓球賽事時(shí)隔63年重回北京。

在傳統(tǒng)體育賽事之外，戶外運(yùn)動(dòng)賽事也成為旅游城市宣傳美景的亮麗名片、挖掘旅游產(chǎn)業(yè)深度價(jià)值的突破口。貴州紅·山水越野挑戰(zhàn)賽、沂蒙山越野賽、云南鳳慶滇紅越野賽等均在國(guó)慶期間舉辦，“跟著賽事去旅行”概念火熱。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)旅游組織數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)正以每年14%的速度增長(zhǎng)，超過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)4%至5%的整體增長(zhǎng)速度。體育旅游目前占全球旅游支出的10%，2023年市場(chǎng)規(guī)模為5647億美元，2023年至2030年間體育旅游的增長(zhǎng)率預(yù)估為17.5%。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員高舜禮認(rèn)為，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為新興業(yè)態(tài)，高增速證明其強(qiáng)勁勢(shì)頭，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模在總體旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)中的占比尚不突出，仍需通過(guò)倡導(dǎo)全民健身、加強(qiáng)政策支持、推動(dòng)體育旅游俱樂(lè)部發(fā)展等方式，進(jìn)一步激活其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

體育營(yíng)銷提振業(yè)績(jī)

體育營(yíng)銷是體育賽事拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵一環(huán)。燕京啤酒、北京同仁堂、中華酒與中國(guó)網(wǎng)球公開賽簽約合作，通過(guò)設(shè)置品牌展區(qū)、推出聯(lián)名產(chǎn)品、邀請(qǐng)中國(guó)網(wǎng)球選手到展區(qū)體驗(yàn)等方式積攢人氣。

乘著體育大年的東風(fēng)，多個(gè)體育類上市公司上半年業(yè)績(jī)亮眼。2024年上半年，安踏體育總收入337.35億元，同比增長(zhǎng)13.80%；歸母凈利潤(rùn)77.21億元，同比增長(zhǎng)62.62%。特步國(guó)際上半年總收入72.03億元，同比增長(zhǎng)10.44%；歸母凈利潤(rùn)7.52億元，同比增長(zhǎng)13.02%。361度總收入51.41億元，同比增長(zhǎng)19.23%；歸母凈利潤(rùn)7.90億元，同比增長(zhǎng)12.22%。

針對(duì)上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，體育類上市公司的財(cái)報(bào)均指向兩個(gè)關(guān)鍵詞：多元布局、積極出海。以安踏為例，該集團(tuán)有多層次產(chǎn)品，品牌布局廣泛，旗下包括安踏、斐樂(lè)、迪桑特、科隆等多個(gè)品牌，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋跑步、高爾夫等多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

中國(guó)體育類上市公司“大航?！背煽?jī)同樣優(yōu)異。財(cái)報(bào)顯示，特步國(guó)際在亞太、北美以及歐洲、中東和非洲擁有超過(guò)8600家門店。安踏旗下品牌已戰(zhàn)略布局東南亞、北美、歐洲、中東、非洲等全球重要市場(chǎng)，在美國(guó)、日本、韓國(guó)等地設(shè)立了研發(fā)設(shè)計(jì)工作室。

多家體育類上市公司對(duì)下半年發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。特步國(guó)際在財(cái)報(bào)中表示，國(guó)家促進(jìn)體育發(fā)展的政策有望激發(fā)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情，為體育行業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。361度財(cái)報(bào)表示，在消費(fèi)驅(qū)動(dòng)和內(nèi)需擴(kuò)張的大趨勢(shì)下，體育消費(fèi)憑借其創(chuàng)新活力與發(fā)展?jié)摿Γ蔀檎叻龀峙c加快推進(jìn)落地的重點(diǎn)領(lǐng)域，迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展期。

體育消費(fèi)潛力大

體育類上市公司業(yè)績(jī)折射出大眾體育消費(fèi)熱情不斷高漲，體育消費(fèi)黏性不斷增強(qiáng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份，體育、娛樂(lè)用品類零售額同比增長(zhǎng)10.1%。

“體育消費(fèi)帶動(dòng)其他關(guān)聯(lián)消費(fèi)的能力很強(qiáng)，在參與賽事和觀賞賽事的過(guò)程中，用于旅游、交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)等各類消費(fèi)的支出可能是體育消費(fèi)的數(shù)倍甚至是數(shù)十倍?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心主任王玉雄表示，此外，通過(guò)賽事舉辦還可以打造各種融合性消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，例如賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈等。

政策對(duì)體育消費(fèi)支持加碼。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，要激發(fā)體育消費(fèi)等改善型消費(fèi)活力。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院研究報(bào)告顯示，展望未來(lái)，體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，體育賽事、體育消費(fèi)等將成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎。

國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇表示，下一階段，將加強(qiáng)體育產(chǎn)品的供給，在制造業(yè)方面，將加快新技術(shù)、新材料在體育用品領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造智能裝備、智慧場(chǎng)館，更多地讓智能化應(yīng)用在產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景上；在服務(wù)業(yè)方面，將加大體育賽事的供給，提供多層次、多樣化、個(gè)性化的體育服務(wù)；此外，還將加強(qiáng)政策措施的供給，不斷打通政策堵點(diǎn)和難點(diǎn)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，激發(fā)市場(chǎng)活力。

（連潤(rùn)熊彥莎）