蛇年春晚圓滿落幕。除夕夜，總臺春晚主持人宣布，淘寶上有7.2億心愿被來自全球的華人點(diǎn)亮，億萬心愿祝福匯聚，把歡樂祥和的氣氛推向高潮。

據(jù)新聞聯(lián)播數(shù)據(jù)，總臺蛇年春晚在境內(nèi)新媒體端的實(shí)時(shí)直播收視次數(shù)和互動量均創(chuàng)新紀(jì)錄。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，新媒體端直點(diǎn)播收視次數(shù)28.17億次，春晚社交媒體話題閱讀量達(dá)166億次，春晚社交媒體互動量達(dá)6.7億次，比去年同期均有大幅增加。

知微數(shù)據(jù)剛剛出爐的報(bào)告也顯示，2025蛇年春晚的總聲量、互動量、年輕觀眾參與占比皆大幅高于以往，成為近5年來覆蓋度、討論度最廣的一屆春晚。

知微報(bào)告從節(jié)前預(yù)熱階段開始統(tǒng)計(jì)，1月17日-1月28日，該周期內(nèi)2025年蛇年春晚在微博熱搜話題的閱讀與討論量達(dá)596億，而其中90后00后的年輕觀眾參與占比高達(dá)66%。

淘寶宣布成為蛇年春晚獨(dú)家電商互動平臺后，上線了新年許愿活動，參與者還能領(lǐng)取春晚云參演證。全球華人在淘寶累計(jì)許愿7.2億次，有超1億用戶在淘寶領(lǐng)取了云參演證。

知微數(shù)據(jù)報(bào)告分析，今年春晚聯(lián)合淘寶帶來了許愿與云參演證的創(chuàng)新互動形式，讓觀眾真正變成了春晚主角，激發(fā)了網(wǎng)友熱情，推動本屆春晚成為參與度、討論度最廣的一屆春晚。

人們在淘寶許下的7.2億個(gè)愿望中，既有關(guān)于個(gè)人健康、闔家歡樂的小心愿，也有希望國泰民安、繁榮昌盛的大夢想。淘寶數(shù)據(jù)顯示，“國泰民安”相關(guān)的心愿被許下5000萬次。

央視春晚畫面，用戶在淘寶許下“國泰民安”的心愿

關(guān)乎個(gè)人幸福的“健康”、“平安”都是高頻愿望，尤其是“希望家人身體健康”、“家人朋友健康平安”的愿望，在淘寶被寫下了超千萬次。

在淘寶許愿活動中，年輕人亦是主力，參與95后占比超6成。這屆年輕上班族“事業(yè)腦”上頭，愛情相關(guān)的愿望遠(yuǎn)少于“搞錢”相關(guān)的愿望。但同時(shí)，他們也在意工作和生活的平衡，“拒絕內(nèi)耗”、“周末不加班”被年輕人許愿的次數(shù)遙遙領(lǐng)先。學(xué)生族則普遍期盼“考試上岸”，也有不少學(xué)生朋友期待“更好的自己”。不少學(xué)生還許下了個(gè)性十足的愿望：愿自己追的劇有甜蜜結(jié)局，想獲得“火鍋?zhàn)杂伞钡灰摊?，希望自己的“吧唧”不生銹……

“銀發(fā)族”在許愿活動中也十分活躍。55歲以上網(wǎng)友的心愿中，“旅行”相關(guān)愿望占比可觀。55歲正是闖的年紀(jì)，世界那么大，老寶貝當(dāng)然要看看。老人對幸福、以及兒女的幸福尤為在意，上淘寶許下“結(jié)婚”相關(guān)心愿的55歲以上老人，甚至超過00后。

除了全國人民共同的心愿“國泰民安”、“祖國昌盛”，不同地方的人也有各自的小確幸。北上廣地區(qū)的網(wǎng)友許愿熱情最高，其中，深圳用戶中“搞錢”、升職加薪相關(guān)愿望的占比第一，而廣州人對“發(fā)財(cái)”的向往幾乎刻在基因里，當(dāng)然也被寫在了淘寶的“許愿燈”上。相比之下，上海的95后、00后年輕人更向往“曠野”，去看音樂節(jié)、演唱會，去旅行相關(guān)的心愿占比更高。

每個(gè)普通人、每個(gè)普通家庭，都有自己獨(dú)一無二的愿望。這些愿望也在淘寶許愿活動中得到了見證：有人許愿得到一臺助聽器，讓聽力受損的爺爺能聽見自己說話；有鄉(xiāng)村教師許愿，希望孩子們能穿上國風(fēng)新衣；有人自我勉勵要戒掉壞習(xí)慣、更自律地生活；還有人許愿來年少掉幾根頭發(fā)……這些樸素、微小的愿望中，有平凡人努力生活的印記，更有社會向上、向善的積極信號。

在中國人心目中，辭舊迎新的春節(jié)凝結(jié)了最濃的情感、最飽滿的期盼。億萬華人在春節(jié)涌入淘寶許愿，正是這種情感的自然迸發(fā)。

除了許愿、云參演證等互動之外，淘寶還在春節(jié)前夕上線了“送禮物”功能，給春節(jié)再添新儀式感。在春晚現(xiàn)場，淘寶還送出了總價(jià)值1000萬的新春好禮，中獎?wù)呖蓪⒍Y物1分錢送給親友。