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        市場(chǎng)監(jiān)管總局:強(qiáng)化直播帶貨商品溯源管理

        組織各地市場(chǎng)監(jiān)管部門依法查處并公布一批編造虛假信息、夸大產(chǎn)品功效、違法廣告、刷單炒信等違法違規(guī)行為,以點(diǎn)帶面凈化行業(yè)生態(tài)。

        市場(chǎng)監(jiān)管總局:強(qiáng)化直播帶貨商品溯源管理

        來源:中國新聞網(wǎng)    2025-04-18 18:23
        2025-04-18 18:23 
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        中新網(wǎng) 4月18日電 市場(chǎng)監(jiān)管總局18日召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會(huì),會(huì)上,市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長朱劍橋指出,從嚴(yán)從重打擊虛假營銷等違法違規(guī)行為。組織各地市場(chǎng)監(jiān)管部門依法查處并公布一批編造虛假信息、夸大產(chǎn)品功效、違法廣告、刷單炒信等違法違規(guī)行為,以點(diǎn)帶面凈化行業(yè)生態(tài)。

        朱劍橋稱,直播電商涉及平臺(tái)經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等眾多主體,人、貨、場(chǎng)分離,參與主體法律關(guān)系復(fù)雜,違法行為定性相對(duì)困難。再加上直播電商具有很強(qiáng)的即時(shí)性、互動(dòng)性,“流量為王”特征更加明顯,一些直播電商平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任不到位,一些商家和主播急于追求流量變現(xiàn),重營銷、輕品質(zhì),重成交、輕售后,追逐短期利益導(dǎo)致虛假營銷、假冒偽劣等行為易發(fā)多發(fā)。

        朱劍橋表示,市場(chǎng)監(jiān)管部門高度重視直播電商監(jiān)管工作,我們將堅(jiān)持問題導(dǎo)向,全力整治直播電商亂象,及時(shí)回應(yīng)人民群眾關(guān)切。

        一是完善直播電商監(jiān)管制度。加快出臺(tái)《直播電商監(jiān)督管理辦法》,進(jìn)一步明確平臺(tái)經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等主體責(zé)任。

        二是強(qiáng)化直播帶貨商品溯源管理。夯實(shí)直播電商平臺(tái)主體責(zé)任,強(qiáng)化商家資質(zhì)和商品信息審核把關(guān),加強(qiáng)對(duì)問題商品的源頭追溯。加大直播帶貨產(chǎn)品質(zhì)量專項(xiàng)抽查抽檢的頻次和力度,對(duì)問題商品生產(chǎn)銷售行為進(jìn)行閉環(huán)處置,強(qiáng)化穿透式監(jiān)管。

        三是從嚴(yán)從重打擊虛假營銷等違法違規(guī)行為。組織各地市場(chǎng)監(jiān)管部門依法查處并公布一批編造虛假信息、夸大產(chǎn)品功效、違法廣告、刷單炒信等違法違規(guī)行為,以點(diǎn)帶面凈化行業(yè)生態(tài)。

        【責(zé)任編輯:曹靜】
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