一季度銷量大幅下滑超過六成

文、表 記者段郴群

諾基亞中國再次換帥。昨日，諾基亞公司宣布諾基亞俄羅斯大區(qū)負(fù)責(zé)人Erik將接替谷思華擔(dān)任諾基亞中國區(qū)總經(jīng)理，任命將于6月1日起生效。據(jù)悉，這是陷入衰落中的諾基亞公司在中國從2010年年底以來第四次更換掌門人。

數(shù)據(jù)顯示，在剛剛公布的第一季度數(shù)據(jù)顯示，諾基亞在大中華地區(qū)的手機(jī)銷量為340萬部，較上季度下滑26%，較去年同期大幅下滑63%。

谷思華任職不到兩年

諾基亞公司昨日給本報的郵件顯示，谷思華于2004年加入諾基亞，并于2012年1月1日起正式出任諾基亞中國區(qū)總經(jīng)理，在出任中國區(qū)總經(jīng)理之前，谷思華曾在芬蘭負(fù)責(zé)諾基亞全球零售和渠道管理及領(lǐng)導(dǎo)沃達(dá)豐全球客戶管理團(tuán)隊。而Erik是瑞典人，從2009年起擔(dān)任諾基亞俄羅斯區(qū)域負(fù)責(zé)人，曾多年在財務(wù)領(lǐng)域工作。

對于上任不到兩年的谷思華的離職，諾基亞表示是由于其個人原因，但業(yè)內(nèi)人士李陽對本報表示，上任之后的業(yè)績不佳或是谷思華離職的真正原因。李陽表示，正在轉(zhuǎn)型中的諾基亞希望有一個人能帶動中國市場有所起色，但谷思華上任之后，中國市場的業(yè)績并沒有在諾基亞整個業(yè)績中起到更大的作用，其離職也就屬正常了。

從2010年年底以來，諾基亞中國的掌門人開始頻頻更替。2010年10月，在諾基亞工作超過六年的其全球副總裁、中國公司副董事長鄧元鋆離職，跳槽到AMD公司任高管，梁玉媚成為諾基亞中國區(qū)的實際負(fù)責(zé)人；但半年之后，2011年6月份，諾基亞宣布擔(dān)任大中國、韓國及日本區(qū)高級副總裁梁玉媚正式離職，之后諾基亞中國區(qū)的掌門人一直由已經(jīng)升任諾基亞全球執(zhí)行副總裁的老掌門趙科林代理；2012年1月，谷思華開始成為諾基亞中國公司的掌門人。

中國區(qū)業(yè)績大幅下滑

而在頻繁更換中國區(qū)掌門人的背后，則是諾基亞中國市場業(yè)績的大幅下滑。此前市場調(diào)研公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞中國的市場份額在2012年首次跌出前五，從2011年的29.9%下滑至3.7%。

剛剛發(fā)布的2013年第一季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，諾基亞該季度凈營收為76.5億美元，同比下降20.4%；凈虧損約3.55億美元，同比收窄78.4%。整體手機(jī)出貨量為6190萬部，而上年同期為8270萬部，同比下滑25%。

而曾經(jīng)是中國市場絕對老大的諾基亞，2013年在中國市場的銷售下滑幅度較大。2013年第一季度，諾基亞在大中華地區(qū)的手機(jī)銷量為340萬部，較上季度下滑26%，較去年同期大幅下滑63%。

艾瑞咨詢發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度中國市場上的手機(jī)銷量中，三星以22.5％成為市場首位，其后連續(xù)幾家都是中國本土品牌，而諾基亞以3.1％的市場份額排在第十一位。