5月7日消息，酷派官方微博消息表示，自有電商平臺(tái)將于本月中旬正式上線運(yùn)營(yíng)。作為銷售酷派手機(jī)和配件的專屬電商平臺(tái)，酷派公司提出的多元化電商平臺(tái)戰(zhàn)略逐漸清晰。如何推進(jìn)自有電商平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，也成為酷派下一步亟需完成的目標(biāo)。

據(jù)賽諾3月數(shù)據(jù)顯示，在2013年第一季度，酷派共銷出680萬部智能手機(jī)，已經(jīng)超過了諾基亞和黑莓，成為全球第九大手機(jī)品牌?？崤沙掷m(xù)走高的銷量，得益于與運(yùn)營(yíng)商的多年合作，采取手機(jī)終端與運(yùn)營(yíng)商服務(wù)捆綁銷售的模式。

通過與傳統(tǒng)渠道商的合作以及自有線下渠道的建設(shè)，已經(jīng)成為繼電信運(yùn)營(yíng)商渠道銷售外的強(qiáng)有力模式，酷派依靠傳統(tǒng)渠道快速拓展能力，進(jìn)一步擴(kuò)大手機(jī)銷量，從而進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，酷派積極布局電商平臺(tái)。去年5月，酷派攜手京東商城以京東首銷的方式發(fā)布酷派7728智能手機(jī)，銷量不俗。同年7月，酷派天貓商城官方旗艦店正式開業(yè)，并針對(duì)眾多消費(fèi)者展開了規(guī)模巨大的促銷活動(dòng)。

針對(duì)酷派推出自有電商平臺(tái)，有知情人士指出，自主電商平臺(tái)除增加銷售渠道外，還可以增加手機(jī)廠商的品牌知名度。目前酷派的傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)已經(jīng)鞏固，重點(diǎn)任務(wù)在于自有電商平臺(tái)如何保持高速發(fā)展。酷派副總裁蘇進(jìn)透露，2012年，酷派電商平臺(tái)銷售占比為總銷售額的10%。

另有不少觀點(diǎn)認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)自有電商平臺(tái)的發(fā)展，首先還是要保證自有渠道的產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還要平衡與運(yùn)營(yíng)商、傳統(tǒng)渠道商、以及第三方電商平臺(tái)的價(jià)差；其次是不斷優(yōu)化自有電商平臺(tái)的購(gòu)物體驗(yàn)，做好針對(duì)消費(fèi)者的售前咨詢，提升售后服務(wù)質(zhì)量與效率。

針對(duì)酷派自有電商平臺(tái)即將正式上線運(yùn)營(yíng)，酷派副總裁蘇進(jìn)說，“繼續(xù)發(fā)揮酷派強(qiáng)大的研發(fā)和制造能力，不斷深化產(chǎn)品線，以差異化的產(chǎn)品策略為‘最終兵器’，不斷充實(shí)自有電商平臺(tái)的產(chǎn)品系列?！?同時(shí)進(jìn)一步表示“酷派在取得目前的成績(jī)時(shí)，也看到了自身的不足，并會(huì)逐步從兩個(gè)方面來進(jìn)一步完善酷派產(chǎn)品，保持目前的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。一是繼續(xù)擴(kuò)大研發(fā)投入，保持酷派領(lǐng)先的研發(fā)和制造能力，使手機(jī)硬件的做工更精致牢固;二是不斷優(yōu)化酷派Coollife UI，結(jié)合酷派獨(dú)有的酷云云安全軟件，讓用戶享受更加流暢和安全的用戶體驗(yàn)。

據(jù)悉，酷派國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的提升主要還是依靠其的產(chǎn)品策略，像酷派7295上市短短兩個(gè)月，全國(guó)銷量就突破了百萬級(jí)別，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。同時(shí)，酷派巨屏手機(jī)9070+XO也將于近期在自有電商平臺(tái)上市，隨著年內(nèi)酷派眾多新機(jī)型不斷推出，必將引爆自有電商平臺(tái)的購(gòu)機(jī)熱潮。

有行業(yè)人士認(rèn)為，產(chǎn)品差異化能滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)需求，但是差異化產(chǎn)品策略不等于機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。未來針對(duì)持續(xù)關(guān)注智能手機(jī)的主流人群，特別是年輕時(shí)尚一族，酷派應(yīng)該推出更多迎合這個(gè)群體的產(chǎn)品。

“酷派電商不打價(jià)格戰(zhàn)，”蘇進(jìn)說，“針對(duì)不同消費(fèi)者的手機(jī)使用需求，不斷推出令他們激動(dòng)的產(chǎn)品，在保證硬件質(zhì)量的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善用戶操控體驗(yàn)。差異化的新產(chǎn)品將不斷保證自有電商平臺(tái)的產(chǎn)品多樣化和持續(xù)發(fā)展。”