原標(biāo)題：大陸首家星巴克遷離國貿(mào)商城

上周末，星巴克關(guān)閉了位于北京國貿(mào)商城一層的店面。該店成立于1999年1月，是星巴克在中國大陸的首家門店。據(jù)悉，相距數(shù)百米，位于國貿(mào)三期的新店已經(jīng)接替該店，不少老顧客也不得不“轉(zhuǎn)移”消費(fèi)習(xí)慣。

星巴克國貿(mào)店成立于1999年1月，是星巴克在中國大陸首家門店，駐扎在北京最繁華的商業(yè)中心。上月末，星巴克悄然關(guān)閉國貿(mào)店，遷往國貿(mào)三期新店。與老店相比，新店面的面積更大，設(shè)施也比較新；但對于一些老顧客來說，這多走的幾百米不僅是距離，更代表著消費(fèi)習(xí)慣要做出改變。星巴克國貿(mào)店的“原址”將被某奢侈品牌箱包店取代，目前該店鋪已經(jīng)在裝修中。

盡管星巴克方面沒有公開回應(yīng)此次“遷址”的原因，但很多人猜測，這或許與國貿(mào)商圈核心區(qū)的租金過高有關(guān)。有媒體估算稱，星巴克國貿(mào)店一年的租金和人工成本超過700萬元，租金可能是三期的兩倍。而且，這樣高昂的租金還有逐漸“水漲船高”的勢頭。

扎根多年的“老店”撤離，并非只有星巴克一家。今年3月份，在長安商場經(jīng)營20年的麥當(dāng)勞店關(guān)門謝客，令很多老顧客唏噓不已。

雖然一家咖啡店閉門謝客并不需要過分解讀，但處在不同的社會群體，微博網(wǎng)友們有著不同角度的看法?！耙槐前涂巳?，純利潤其實(shí)有限。國貿(mào)的租金不是一般高。沒得賺，當(dāng)然要關(guān)門。其他的快餐廳也是……在國貿(mào)吃飯是小金領(lǐng)小白領(lǐng)們不可言說的痛。”一位在附近上班的宋小姐表示。

在業(yè)內(nèi)人士看來，星巴克門店的“搬遷”應(yīng)該從兩個方面來看?！皬男前涂俗陨淼慕嵌葋砜?，搬到更大的店面，擁有更新的設(shè)施，有利于給顧客提供更好的消費(fèi)體驗。從國貿(mào)核心商圈的角度來說，星巴克等餐飲品牌已經(jīng)不再像當(dāng)年一樣，能為這個商圈的‘身份’帶來提升。國貿(mào)商城需要保持一個‘純高端’的形象，這從新引入的奢侈品箱包品牌就可以看出來?！?/p>

而在經(jīng)?！芭荨笨Х葟d的一些年輕人看來，星巴克的品牌號召力仍在，但已經(jīng)受到了競爭對手的很大沖擊。甚至有人認(rèn)為，星巴克應(yīng)該做些變革，或者加速在二三線城市的擴(kuò)張。

“如果同一個地段有星巴克，有Costa，我可能會選擇后者。Costa有更‘大眾化’的口味，促銷也更多。麥當(dāng)勞的‘McCafe’則是性價比相當(dāng)高?！苯衲?5歲的郭小姐說，現(xiàn)在最流行的是慢咖啡(Mann coffee)那樣的風(fēng)格：異域風(fēng)情的水晶燈，精心挑選的舒適座椅，可以擺滿書本、電腦的大桌子，還有用來做點(diǎn)餐記錄的毛絨小熊?！澳菢拥沫h(huán)境能讓人沉下心來，舒舒服服呆上一下午?！?記者竇媛媛)