“曾被微整形吸引，現(xiàn)在重新考慮”，近期，歐萊雅集團旗下蘭蔻微整形化妝品廣告鋪天蓋地。但其功效卻被一些職業(yè)美容醫(yī)生嗤之以鼻，一些消費者也半信半疑。有業(yè)內(nèi)人士指出，化妝品不可能達到醫(yī)療的效果，蘭蔻此舉無疑是借概念炒作，以牟取暴利。北京商報記者就蘭蔻高清微整精華產(chǎn)品成分與臨床實驗數(shù)據(jù)等向蘭蔻公司及歐萊雅中國發(fā)出采訪提綱，但截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。

高昂價格買普通功能

昨日，北京商報記者來到一家化妝品專營店，看到了“傳說”中可以微整形的化妝品。蘭蔻微整形系列產(chǎn)品共包括兩件單品，高清微整精華分兩種包裝，50ml售價1080元，30ml售價780元;高清微整美容液 200ml售價520元。

但在其高價之下，這兩款護膚品的功效看起來并不特別。消費者王女士曾多次嘗試微整形，包括注射玻尿酸、光子嫩膚等。她告訴記者，感覺蘭蔻的新品和真正的微整形比，根本不是一回事?！安幻靼诪槭裁匆獟焐衔⒄麅蓚€字，補水、嫩膚、去皺不就是普通的護膚品功能嗎?”

微整形本為醫(yī)學概念

那么，微整形究竟是什么呢?據(jù)上海交通大學醫(yī)學院附屬第九人民醫(yī)院整形美容醫(yī)生崔海燕介紹，微整形概念的興起是這兩三年的事，源于人們越來越追求簡單易行、恢復(fù)快、痛苦小、效果好且安全的整形美容方法。我國目前微整形占整形美容總份額30%左右，而美國約占90%，潛力巨大。在這種情況下，護膚品推出借用微整形概念的動機不言而喻。

實際上，這不是歐萊雅首次借用醫(yī)學概念。除蘭蔻高清微整精華外，歐萊雅還曾推出過另一款日霜，宣稱其淡斑美白效果可媲美甚至超越光學美白手術(shù)。但化妝品能否達到媲美手術(shù)的效果，受到了許多專業(yè)美容醫(yī)生的質(zhì)疑。

被指純屬借概念炒作

廣東省醫(yī)學會醫(yī)學美學與美容學分會主任委員羅盛康表示，護膚品只能作用在皮膚表面，不能改善皮下組織的衰老，與真正的醫(yī)學微整形根本不具有可比性。

實際上，仔細玩味蘭蔻的宣傳用詞“曾被微整形吸引，現(xiàn)在重新考慮”“使用后，大多數(shù)女性愿意推遲微整形手術(shù)”等說法，可看出，蘭蔻并未指明產(chǎn)品可以代替微整形，而是十分巧妙地把兩者聯(lián)系起來，讓消費者誤以為兩者效果相似。

有業(yè)內(nèi)人士指出，這種故意含糊不清的說法就是借概念炒作?！跋M者在購買了這樣高價、‘高科技’產(chǎn)品后，勢必對其有很大期望，但該產(chǎn)品的本質(zhì)卻難以達到消費者預(yù)期的效果。蘭蔻作為國際大品牌，這種做法無疑是在自砸品牌?！?/p>

認證為臺灣嘉南藥理科技大學化妝品科技研究所碩士的網(wǎng)友5047tw則非常尖銳地表示，光學美白可以，但僅限于醫(yī)療儀器，微整也可以，但還是只有醫(yī)生及醫(yī)療器材可以辦得到?；瘖y品引用醫(yī)學概念是品牌銷售亂象。