大數(shù)據(jù)在財經(jīng)專業(yè)領(lǐng)域有著重要而深刻的價值和溢價，要求財經(jīng)媒體必須適應(yīng)新的信息生產(chǎn)和傳播方式，以多元化媒介的定位，來承擔(dān)并發(fā)展信息傳播的職能。

　　大數(shù)據(jù)時代的媒體商業(yè)運(yùn)營模式是從“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒎?wù)為王”，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息與用戶個性化、定制化的需求，實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)，創(chuàng)造出新的商業(yè)價值。

　　⊙記者 燕麗

　　大數(shù)據(jù)時代，財經(jīng)媒體如何更好轉(zhuǎn)型？如何更好地為受眾服務(wù)？12月19日，杭州，在由上海證券報社主辦的“2014中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)領(lǐng)袖年會”上，各家財經(jīng)媒體的相關(guān)負(fù)責(zé)人就大數(shù)據(jù)時代的媒體發(fā)展進(jìn)行了思想碰撞。

　　在現(xiàn)場致詞中，上海證券報社副總編輯李彬指出：“大數(shù)據(jù)在財經(jīng)專業(yè)領(lǐng)域有著重要而深刻的價值和溢價?！彼硎?，大數(shù)據(jù)時代，投資人對信息的需求已不僅僅是簡單的新聞資訊，而是需要媒體對各種財經(jīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行加工、分析、整合，提煉出更具價值的內(nèi)容?！斑@就要求財經(jīng)媒體必須適應(yīng)新的信息生產(chǎn)和傳播方式，以多元化媒介的定位，來承擔(dān)并發(fā)展信息傳播的職能。”

　　對大數(shù)據(jù)時代的媒體商業(yè)運(yùn)營模式，李彬認(rèn)為：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息與用戶個性化、定制化的需求，實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)，才能創(chuàng)造出新的商業(yè)價值。而要實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒎?wù)為王”的運(yùn)營，對所有傳統(tǒng)媒體都是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

　　就上海證券報在這方面的經(jīng)驗(yàn)，李彬介紹道：“上海證券報社前幾年率先開始探索全媒體框架的構(gòu)建，積極推動全員實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與融合，在全國媒體中邁出并探索出一條積極有意義的發(fā)展道路。這一探索模式與發(fā)展道路，核心理念也包括對大數(shù)據(jù)的重視與應(yīng)用。目前我們正在構(gòu)建新的平臺，希望實(shí)現(xiàn)新的突破與提升，其核心也是將大數(shù)據(jù)納入平臺作為重要支持?！?/p>

　　作為與會專家，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院副院長姜進(jìn)章教授則帶來了“媒體語言創(chuàng)新，決定媒體新時代”的專題演講。他以前瞻的視角向與會嘉賓提出一個觀點(diǎn)：程序語言將成為財經(jīng)媒體的跨時代語言。他認(rèn)為，技術(shù)將融入媒體產(chǎn)品的內(nèi)容中，成為內(nèi)容的內(nèi)部結(jié)構(gòu)而不再是手段，例如微信。

　　姜教授認(rèn)為，今后大部分新聞報道將由程序語言來完成。大數(shù)據(jù)不僅可以報道過去、現(xiàn)時發(fā)生的新聞，還可以預(yù)測未來發(fā)生的事件。當(dāng)臺風(fēng)來襲，媒體應(yīng)該有一個程序來展示云圖的位置以及航班的延誤情況，而這只能由程序來解決。為了做到這一點(diǎn)，新聞從業(yè)者將逐漸加入程序語言的大軍。

　　從商業(yè)模式角度，艾瑞咨詢集團(tuán)CTO郝欣誠表示，新聞媒體正徹底轉(zhuǎn)向移動端競爭，尤其是垂直類媒體進(jìn)軍銷售渠道的趨勢值得重視。在垂直媒體渠道化的過程中，大數(shù)據(jù)的作用尤為突出。以一家財經(jīng)垂直媒體依靠替基金打廣告為例，通過客戶購買基金最終獲得轉(zhuǎn)化率，媒體自身真正的杠桿水平將一目了然。