【延伸閱讀】越南：下一個奢侈品消費大國

　　美股行情中心：獨家提供全美股行業(yè)板塊、盤前盤后、ETF、權(quán)證實時行情在河內(nèi)的中心地段，普拉達(dá)正在籌備開設(shè)大型臨街店面

　　越南的奢侈品市場正在迅速擴(kuò)大。“普拉達(dá)(PRADA)”等海外高檔品牌和“勞斯萊斯(Rolls-Royce)”等進(jìn)口車專賣店將相繼開業(yè)，正在刺激該國富裕階層的消費欲望。按金額計算，越南1～10月的進(jìn)口車銷量幾乎翻了一番。讓人很難想象該國是一個人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)還不到2000美元的發(fā)展中國家。

　　去年冬季，胡志明市的檀女士(音譯、32歲)購買了寶馬[微博](BMW)3系列的新車。包括過戶費等在內(nèi)，總共花了25億越南盾(約合人民幣72萬元)。檀女士是公司經(jīng)營者，收入高于普通越南人。她認(rèn)為“這會證明自己屬于上流社會”，于是做出了購買的決定。

　　隨著經(jīng)濟(jì)增長，越南的新興富裕階層正在增加。英國調(diào)查公司歐睿信息咨詢(Euromonitor International)的統(tǒng)計顯示，越南年均可支配收入在7.5萬美元以上的富裕家庭2013年達(dá)到約10萬戶。是5年前的近3倍。越南有約9000萬人口，喜歡向別人炫耀奢侈品是人們的習(xí)慣。有分析認(rèn)為，越南的中產(chǎn)階層也已開始進(jìn)行高額消費。

　　9月，高達(dá)65層的“河內(nèi)樂天中心”盛大開幕。樂天中心內(nèi)的樂天百貨店有“勞力士”和“華倫天奴”等大量高檔品牌入駐。1000美元的包、2000美元的戒指等商品陣容與日本的百貨店毫無區(qū)別。而在具有百年歷史的河內(nèi)歌劇院正對面，普拉達(dá)正在加快大型臨街店面的開業(yè)準(zhǔn)備。

　　此外，進(jìn)口車的專賣店也在不斷增加。8月下旬，英國勞斯萊斯在河內(nèi)開設(shè)了首個正式展廳。最高檔車型“幻影EWB”(零售價為141萬美元)等開始在此銷售。據(jù)越南官方媒體《青年報(Tuoi Tre)》報道，高檔車“Phantom Oriental Sun”(超過26萬美元)在開業(yè)當(dāng)天成功售出。11月5日，英國賓利汽車在越南的第一家專賣店也在河內(nèi)開業(yè)。

　　在越南，最為暢銷高檔品牌產(chǎn)品就是汽車。1～10月進(jìn)口車銷量比上年同期增長76%，達(dá)到5.1萬輛，按金額計算則增長93%，達(dá)到11億美元。分品牌看，德國梅賽德斯·奔馳表現(xiàn)搶眼。該公司上半財年銷量創(chuàng)出過去19年的最高水平。

　　雖說奢侈品市場正在建立，但越南很多消費者仍然貧窮。也有商業(yè)設(shè)施由于偏重于吸引高檔品牌商戶而遭遇失敗。此外，打擊正在大量流入的假冒商品也已不可或缺。

　　河內(nèi)首家真正意義上的購物中心“Tran Tien Plaza”于2012年改建開業(yè)。當(dāng)時試圖以能夠一站式購買全球高檔品牌作為賣點，吸引了“路易·威登”、“卡地亞[微博]”和“迪奧”等品牌入駐。但是，進(jìn)店顧客幾乎都是來看熱鬧的，鮮有人購買。結(jié)果在數(shù)個月前不得不將2層以上暫時關(guān)閉，至今仍未重新開業(yè)。

　　此外，還存在假冒商品的問題。越南被認(rèn)為是與中國和泰國不相上下的“假貨大國”，尤其是中國的大量假冒商品正在流入越南，甚至充斥市場。在越南的大城市，有些店鋪明目張膽地出售假冒商品。

　　各高檔品牌公司若想在正在發(fā)展的重要市場獲得成果，打擊假冒商品和違法銷售或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵。

　　(來源：日經(jīng)中文網(wǎng) 富山篤 河內(nèi))

　　（2014-11-26 09:27:05）