新華網大連１２月２２日電（記者閆平　汪偉　羅捷）“２０１４中國（大連）消費經濟論壇”２１日在大連國際會議中心舉行，“消費資本論”成為論壇討論核心話題?！跋M者可以成為股東、消費者可以參與企業(yè)分紅?！边@究竟是賦予消費者的新權力，還是營銷手段、炒作噱頭？

　　“消費資本論”是由世界新經濟研究院院長陳瑜提出。他認為，當消費者購買企業(yè)產品時，生產廠家和商業(yè)企業(yè)應把消費者對本企業(yè)產品的采購視同是對本企業(yè)的投資，并按一定的時間間隔，把企業(yè)利潤的一定比例返給消費者。

　　“消費資本論”并非是這次論壇上首次提出。但長期以來，這一理論的實踐者較少。

　　大連金瑪集團主席王延和說，大連金瑪創(chuàng)建了東北萬莊平臺經濟新商業(yè)模式，消費方在平臺消費的消費額除了購買到等價商品之外，還可能成為這個平臺的分紅股東，享受平臺做大做強的紅利。

　　王延和在論壇上承諾，平臺的共同合作者愿拿出３０％的股份，通過正式協(xié)議和信譽股東的方式，量化和分配給廣大消費者，同時承諾三分之一的董事、三分之二的監(jiān)事由消費者代表產生，消費股東永遠不承擔企業(yè)虧損。

　　阿里巴巴集團副總裁高紅冰說，這種模式把消費和投資結合起來，類似于當前熱門的眾籌。過去消費都是商家推動消費者，現在把消費者拉進來，未來會進一步激活消費。

　　一位參會企業(yè)家指出，如果消費者在平臺上購買的產品價格高，額外支出成為購買股東身份的代價，那么這種新模式就變成了噱頭，實則是消費陷阱。

　　記者在論壇結束后隨機采訪了幾位普通消費者，絕大多數人不知道消費可以變成投資，也不相信企業(yè)會在消費之后讓利給消費者。在記者的介紹下，大連市一位李姓消費者初步了解了消費資本理論，但是他個人對這一模式持懷疑態(tài)度：企業(yè)能否真正讓利，和當前的商場會員卡模式又有何區(qū)別？“如果消費者真能得到利潤分紅，成為股東，確實是一件好事，花錢也能更大膽、放心。”他說。

　　清華大學中國與世界經濟研究中心主任李稻葵表示，傳統(tǒng)的分析框架認為只要是今天有付出，未來有回報的都是投資。消費資本論確實也是一種新提法。這兩種擔心確實存在，所以對于這種模式還需要長期關注調研。

　　陳瑜表示，消費是生產的目的，消費支撐了擴大再生產，所以消費也是一種資本，從這一角度看返利是對消費正常的回報。另外從宏觀經濟來看，近年來拉動經濟增長的“三駕馬車”的驅動力結構出現了新變化，投資和出口對ＧＤＰ的貢獻率逐漸下降，消費對ＧＤＰ的貢獻率逐漸提高。消費資本論的提出將提升消費熱情，可進一步刺激內需。

　　商務部流通發(fā)展司司長向欣也表示，改革和創(chuàng)新既需要頂層設計，更需要來自基層、企業(yè)家的實踐。

　　盡管不少政府官員、專家、學者肯定這種新模式的探索，但未來能否真正實現互惠共贏還需要解放思想、規(guī)范運作。

　　在高紅冰等人看來，這種模式如果組織關系透明，分配模式透明，成本收益透明，讓消費者消費得明明白白，分紅分得清清楚楚就不存在爭議。這種模式成功的關鍵是能否真正做到公開透明、依法規(guī)范運營。