隨著年初打車軟件滴滴與快的的合并，有關(guān)OTA(在線旅游代理商)企業(yè)攜程與去哪兒網(wǎng)的合并消息再次在坊間傳開(kāi)。與以往不同，傳聞中，這次的合并是由百度主導(dǎo)，通過(guò)控股攜程再促成與其去哪兒網(wǎng)的合并。據(jù)悉，該交易已經(jīng)接近尾聲。如果該交易達(dá)成，又將是一項(xiàng)超過(guò)100億美元的整合大單。

4月29日，《國(guó)際金融報(bào)》記者就該傳聞向攜程方面求證，攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示不予置評(píng)。

值得注意的是，納斯達(dá)克最新數(shù)據(jù)顯示，2014年底，攜程和去哪兒背后的股東出現(xiàn)互換，資本發(fā)生大規(guī)模流動(dòng)。

“相比于兩家公司本身，其背后的資本更希望兩家合并，并在極力促成此事?！币晃皇煜y程和去哪兒網(wǎng)的業(yè)內(nèi)人士告訴《國(guó)際金融報(bào)》

資本極力推動(dòng)

2014年，中國(guó)在線旅游深陷于價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)的硝煙中，尤其到了第四季度，連攜程也罕見(jiàn)地出現(xiàn)了首次的單季虧損，而這也標(biāo)志著全行業(yè)全面進(jìn)入虧損狀態(tài)。兩家公司2014年四季度財(cái)報(bào)顯示，攜程首次單季度虧損3600萬(wàn)美元，而去哪兒?jiǎn)渭径忍潛p超過(guò)了1億美元。

“愈來(lái)愈大的虧損令投資者們有些坐不住了，尤其是對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，去哪兒虧損對(duì)其的影響已經(jīng)從個(gè)位數(shù)到兩位數(shù)?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示。

百度是去哪兒網(wǎng)的大股東，占股62%。

“如果攜程和去哪兒合并，百度會(huì)是最大的受益者?！鄙鲜鋈耸勘硎?，在BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)中，目前百度是體量最小的一個(gè)，處于落后地位，而旅游市場(chǎng)又處于快速發(fā)展期，是一塊巨大的蛋糕。如果去攜合并，百度仍將是新公司最大股東。而考慮到攜程和去哪兒合并后所占的市場(chǎng)份額，使得百度在OTA領(lǐng)域一下走在了騰訊和阿里巴巴的前面。

據(jù)了解，目前，騰訊旗下的同程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)，以及阿里旗下的窮游、淘寶旅游在OTA行業(yè)的市場(chǎng)份額都為個(gè)位數(shù)，基本上無(wú)法與攜程以及去哪兒抗衡。

上述人士表示，相比于愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)，資本方們更愿意看到二者的合并，成為超級(jí)OTA，在行業(yè)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，納斯達(dá)克最新數(shù)據(jù)顯示，2014年底，攜程和去哪兒背后的股東出現(xiàn)互換，資本發(fā)生大規(guī)模流動(dòng)。

來(lái)自美國(guó)SEC的文件顯示，攜程原第一大股東奧本海默基金已經(jīng)拋空其持有的攜程股票。在此之前，奧本海默已大筆買入去哪兒股票，截至去年10月31日，奧本海默通過(guò)旗下基金購(gòu)入了去哪兒562.65萬(wàn)股普通股，占同類型普通股總量的14.3%。根據(jù)納斯達(dá)克最新公布數(shù)據(jù)，目前，奧本海默穩(wěn)居去哪兒第一大股東寶座。

另一邊，原為去哪兒大股東的美國(guó)知名長(zhǎng)期投資機(jī)構(gòu)T.Rowe Price Associates在2014年第四季度，也賣出去哪兒近80%的股票轉(zhuǎn)投攜程。截至去年年底，T.Rowe Price Associates搖身一變成為攜程第一大股東，持股1937.3萬(wàn)股。

當(dāng)時(shí)，分析師就猜測(cè)，大股東的資本流動(dòng)向市場(chǎng)透露出一個(gè)信息，攜程、去哪兒可能進(jìn)行合并。

易觀國(guó)際分析師朱正煜對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，從雙方的商業(yè)模式來(lái)看，確實(shí)存在互補(bǔ)性，用戶也不一樣，攜程的核心優(yōu)勢(shì)是綜合性的OTA，服務(wù)可靠、產(chǎn)品豐富，在中高端人群中有很強(qiáng)的黏性。去哪兒則是一個(gè)比價(jià)平臺(tái)，產(chǎn)品選擇多，在價(jià)格敏感的中低端人群有很大的影響力。合并之后，會(huì)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)以及強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

阻礙因素仍存

事實(shí)上，近年來(lái)，市場(chǎng)上曾多次傳出攜程、去哪兒兩家合并的消息。最言之鑿鑿的一次是去年從資本市場(chǎng)傳來(lái)的消息，稱攜程、去哪兒將以100%換股的方式合并，并達(dá)成1∶2換股合并協(xié)議，去哪兒退市，整體并入攜程。

不過(guò)，當(dāng)時(shí)攜程CEO梁建章和去哪兒CEO莊辰超均對(duì)此表示出了強(qiáng)勢(shì)的態(tài)度。

梁建章表示：“攜程一定會(huì)長(zhǎng)期獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。在這一前提下，公司對(duì)投資是歡迎的?！倍f辰超則表示：“我們始終在資本市場(chǎng)展開(kāi)各種接洽和談判，所有談判都是以去哪兒管理層長(zhǎng)期主導(dǎo)未來(lái)為前提開(kāi)展的。”

從雙方的態(tài)度可以看出，雙方對(duì)并購(gòu)傳言“留有余地”但又不愿向?qū)Ψ降皖^，大家都想作為主導(dǎo)方。

“雙方創(chuàng)始人的強(qiáng)勢(shì)態(tài)度是阻礙兩者合并的重要因素。他們對(duì)于企業(yè)有著自己的使命和規(guī)劃，都傾向于自己主導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展?！敝煺媳硎?。

上述業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，目前來(lái)看，二者合并的可能性不大。一方面，去年去哪兒虧損嚴(yán)重，拿出百億現(xiàn)金去買去哪兒，對(duì)于攜程來(lái)說(shuō)應(yīng)該并不是一筆劃算的賬。

“另一方面，雖然在外界看來(lái)，二者商業(yè)模式互補(bǔ)性很強(qiáng)，但實(shí)際情況是，二者的業(yè)務(wù)已經(jīng)越來(lái)越趨同?！鄙鲜鋈耸勘硎?，攜程過(guò)去一直在做全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，從用車、租車、旅行社、門票、海外GDS等，并購(gòu)去哪兒，對(duì)于其綜合業(yè)務(wù)的互補(bǔ)性有限;而去哪兒也背棄了“絕不做OTA”的承諾，開(kāi)始大范圍招兵買馬直簽的方式介入OTA的地盤。因此，一旦合并，必然造成很多業(yè)務(wù)部門的重復(fù)，對(duì)分別擁有3萬(wàn)人員工和近1萬(wàn)人員工的攜程和去哪兒來(lái)講，一旦合并必然帶來(lái)大規(guī)模裁員。與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于雙方在機(jī)票、酒店分銷等領(lǐng)域均占據(jù)前兩位。雙方一旦合并，可能會(huì)遭致反壟斷調(diào)查。

另外，有分析人士撰文稱，從雙方的估值來(lái)看，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，去哪兒的市值已經(jīng)達(dá)到了50億美元，而攜程目前的市值大概是90億美元，但是評(píng)估一下攜程的市值，約90億的市值有一半是現(xiàn)金+短期投資+旗下控股企業(yè)(如家、漢庭、一嗨等)的市值，而去哪兒近年來(lái)的投資卻并不順利，口袋里僅僅不到3億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備在競(jìng)爭(zhēng)中并不占優(yōu)勢(shì)。因此，攜程對(duì)于去哪兒或許不會(huì)甘愿投入太大的手筆。

在互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣看來(lái)，如果雙方最終合并，相互參股的形式可能性更大?！斑@種合并我認(rèn)為對(duì)行業(yè)總的來(lái)說(shuō)影響不大，甚至對(duì)其他OTA有一定的好處。因?yàn)樵緝杉抑g的惡性競(jìng)爭(zhēng)會(huì)相應(yīng)減少了，其他企業(yè)面臨的壓力也會(huì)少些?！碧菩勒f(shuō)。