中國日報(bào)網(wǎng)7月23日電（涂恬）蘋果部分產(chǎn)品的銷量正在急劇下滑，曾經(jīng)引以為傲的創(chuàng)新產(chǎn)品iPad銷量下滑到“慘不忍睹”。蘋果2015年第三財(cái)季財(cái)報(bào)中顯示，iPad銷量達(dá)到1093.1萬臺(tái)，比上一財(cái)季的1262.3萬臺(tái)下滑了13%，比去年同期的1327.6萬臺(tái)下滑了18%;來自iPad的營收為45.38億美元，比上一財(cái)季的54.28億美元下滑了16%，比去年同期的58.89億美元下滑了23%。就連最新上市的Apple Watch銷量也下滑九成。這樣的數(shù)據(jù)，令越來越多的的分析人士開始站出來表示，蘋果的“魔力”也許正在慢慢消失。
在2011年斯坦福大學(xué)畢業(yè)典禮上，蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫? 喬布斯曾送給畢業(yè)生們這樣一句話：在人生的道路上，如果沒有找到自己喜愛并值得為之奮斗的工作，一定要繼續(xù)尋找，不要輕易妥協(xié)（Keep Looking, Don’t Settle）。
對喬布斯來說，蘋果正是他不輕易向生活妥協(xié)，奮斗大半輩子后留給世界的一份遺產(chǎn)。然而，當(dāng)年信誓旦旦向畢業(yè)生們傳授這一成功秘訣的他或許沒有想到，在自己去世之后，今天的蘋果竟也成為了一個(gè)面對江河日下的新品銷量不斷妥協(xié)，就差沒染上“過氣”味道的品牌。在本土市場不斷遭遇失利后，蘋果更是逐漸將中國鎖定為了最后一根“救命稻草”。
那么，蘋果的魔力究竟是怎么消失的？中國市場怎么就成了蘋果最后的希望？
Apple Watch銷量下滑九成？蘋果“魔力”不再
如果說要為“喬布斯時(shí)代”與如今的“庫克時(shí)代”找一個(gè)分界點(diǎn)的話，今年蘋果重磅推出的Apple Watch無疑是最佳的代表。這款于2014年9月首次問世的產(chǎn)品，被業(yè)界稱為庫克出任蘋果CEO以來“最大的賭注”，而它的誕生也標(biāo)志著蘋果正式告別了喬布斯時(shí)代，強(qiáng)勢進(jìn)軍可穿戴設(shè)備領(lǐng)域。
“消費(fèi)者將對Apple Watch做出最終評判，”在承認(rèn)Apple Watch的確是自己擔(dān)任CEO以來的最大賭注時(shí)，庫克本人不禁也有些緊張，“但你不可能在第一天或第一周結(jié)束時(shí)就知道結(jié)果。這樣的新事物和電影不同，你不能通過首周票房判斷最終業(yè)績?！?/p>
如今來看，庫克當(dāng)初的忐忑確實(shí)不是空穴來風(fēng)。根據(jù)市場調(diào)查公司Slice Intelligence在7月初發(fā)布的報(bào)告，Apple Watch在美國市場的銷量自開賣首周以來已經(jīng)大幅下降了90%，甚至于6月份的Apple Watch日銷量已經(jīng)大幅下滑至“不到2萬塊”。
開賣不久就遭遇“斷崖”的局面，也讓庫克有些難堪。據(jù)媒體報(bào)道，盡管在本周二回答分析師提問時(shí)，庫克矢口否認(rèn)了“斷崖式下滑”的說法，但在面對多個(gè)有關(guān)Apple Watch出貨量數(shù)據(jù)的問題時(shí)，他卻不出意外地采取了回避的態(tài)度。
此外，更有消息稱，蘋果已決定將Apple Watch出貨量數(shù)據(jù)計(jì)入到“其它產(chǎn)品”中，后者還包含iPod、Apple TV、Beats硬件等設(shè)備的銷售數(shù)據(jù)，此舉旨在避免讓競爭對手知道Apple Watch的真實(shí)市場表現(xiàn)。
在發(fā)布之初受到萬眾期待的Apple Watch，如今卻幾乎成為了蘋果的“滑鐵盧”，在這一背景下，包括iPad在內(nèi)的一些老牌產(chǎn)品近日的表現(xiàn)不佳更是“雪上加霜”，令越來越多的人對庫克執(zhí)掌之下的蘋果是否能延續(xù)往昔“魔力”產(chǎn)生了懷疑。
剛剛公布的蘋果2015年第三財(cái)季財(cái)報(bào)中顯示，iPad銷量達(dá)到1093.1萬臺(tái)，比上一財(cái)季的1262.3萬臺(tái)下滑了13%，比去年同期的1327.6萬臺(tái)下滑了18%;來自iPad的營收為45.38億美元，比上一財(cái)季的54.28億美元下滑了16%，比去年同期的58.89億美元下滑了23%。
不僅如此，“最強(qiáng)產(chǎn)品”iPhone的銷量也呈現(xiàn)增長放緩，令許多人開始懷疑其市場需求是否已經(jīng)見頂。據(jù)蘋果第三季財(cái)報(bào)，當(dāng)季iPhone銷量達(dá)到4753.4萬部，比上一財(cái)季的6117萬部下滑了22%，且略低于析師預(yù)計(jì)的銷量4880萬部。
蘋果折戟：或因?qū)π袠I(yè)趨勢把握失準(zhǔn)
雖然Apple Watch的驟然失寵令許多“鐵桿果粉”略不服氣，但“后喬布斯時(shí)代”蘋果的“不行”卻好像已經(jīng)逐漸成為了業(yè)界的共識(shí)。在一些分析人士眼中，拋去領(lǐng)導(dǎo)者個(gè)人因素不計(jì)，蘋果本次不幸折戟，更多反映出的則是對當(dāng)前行業(yè)趨勢的把握失準(zhǔn)。
首先是對智能手表等可穿戴設(shè)備的定位不明。包括科技博主、互聯(lián)網(wǎng)觀察人張賀飛在內(nèi)的一些分析人士就認(rèn)為，蘋果重磅推出的Apple Watch其實(shí)和三星等公司發(fā)布的手表并沒有太大的區(qū)別。手機(jī)巨頭們都把智能手表定義為了手機(jī)配件，未能給其以重新的定位。換句話來說，蘋果雖然喊著進(jìn)軍可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，但卻始終沒有抓住該行業(yè)真正的“痛點(diǎn)”。
其次是繁瑣的功能與實(shí)際可用場景的鮮明對比。有評論稱，蘋果為Apple Watch單獨(dú)開發(fā)了一款Watch OS系統(tǒng)，無疑是希望Apple Watch在功能上做到“大而全”，雖然給可穿戴設(shè)備賦予了幾乎所有的手機(jī)功能，但消費(fèi)者是否買賬卻不受蘋果的控制。
評論認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)者在可穿戴設(shè)備上用得最多的功能無非是看看時(shí)間、記錄追蹤一下運(yùn)動(dòng)、睡眠數(shù)據(jù)。而受限于如前所述的智能手表的屏幕尺寸的嬌小和續(xù)航能力，加諸其身的許多應(yīng)用根本就是雞肋。此外，相比理想中的使用環(huán)境，現(xiàn)實(shí)生活里用戶忙得連手機(jī)都不掏出、只看手表的場景真的少之又少，這樣來看，Apple Watch的實(shí)際使用價(jià)值確實(shí)值得懷疑。
不僅如此，此次Apple Watch銷量不佳，也讓人質(zhì)疑一向標(biāo)榜創(chuàng)新的蘋果這次在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的采取的動(dòng)作是否“過于超前”。尤其是相比Apple Watch，小米、Fitbit等品牌的智能手環(huán)顯然要受歡迎得多，這一點(diǎn)更是讓不少業(yè)內(nèi)人士斷定，雖然從長期來看，可穿戴設(shè)備已是大勢所趨，但目前相比智能手表，市場還是更青睞智能手環(huán)。路要一步一步地走，也許Apple Watch還是來得太早了。
最后一根救命稻草？蘋果鎖定中國市場
Apple Watch的出師不利顯然讓蘋果近來的日子不太好過，在這一背景下，蘋果自然也需要為當(dāng)前不佳的業(yè)績買單。在本周蘋果最新一季財(cái)報(bào)公布后，華爾街對其的不滿更是立刻就在蘋果的股價(jià)上得到了體現(xiàn)。
據(jù)報(bào)道，21日蘋果公司公布財(cái)報(bào)后，股價(jià)曾在3分鐘內(nèi)一度“閃崩”，大跌超過6%，從130.75美元跌至120美元左右，這意味著在3分鐘內(nèi)，蘋果公司市值蒸發(fā)近620億美元，超過小米或Uber的估值。而昨日美股開盤后，蘋果股價(jià)又一度大跌近5%。
在這樣尷尬的背景下，中國市場的搶眼表現(xiàn)幾乎成為了蘋果平息股東怒氣的唯一手段。資料顯示，中國、iPhone和手表先后分列蘋果2015財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績報(bào)告的三大關(guān)鍵詞。在蘋果的全球版圖中，大中華區(qū)的地位越來越重要。蘋果當(dāng)季營收496億美元，同比增長32.5%；凈利潤106.77億美元，比去年同期的77.48億美元大幅增長近38%。其中，大中華區(qū)的營收為132.30億美元，比去年同期的62.30億美元大幅增長112%，占蘋果大盤中的1/5。
不僅如此，蘋果方面將中國市場鎖定為“救命稻草”的意圖也已越來越明顯，據(jù)美國《華爾街日報(bào)》報(bào)道，蒂姆?庫克本人日前就對媒體表示，預(yù)計(jì)未來某個(gè)時(shí)候中國將成為蘋果公司的最大市場。
“蘋果對中國未來的樂觀看法并未改變，未來將繼續(xù)在中國增設(shè)門店，2016年年中，中國門店數(shù)量將從目前的22家增加至40家。”庫克表示，“中國是個(gè)不可思議的地方，那里有著令人難以置信的空前機(jī)遇?！?/p>
（編輯：王璟）
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