出海記｜法媒：收購GE家電一年后 海爾有意將其打入歐洲

參考消息網(wǎng)10月17日報(bào)道法媒稱，在中國海爾收購?fù)ㄓ秒姎猓℅E）家電一年多后，海爾正在考慮是否要將這個(gè)美國品牌的產(chǎn)品打入歐洲。

據(jù)法國《回聲報(bào)》10月12日報(bào)道，通用電氣家電是百年老店，占據(jù)美國市場第三位。不過，在歐洲大陸，這家在1930年發(fā)明洗衣機(jī)的企業(yè)自2008年之后就不再銷售家電產(chǎn)品了。海爾歐洲地區(qū)負(fù)責(zé)人揚(yáng)尼克·菲爾林強(qiáng)調(diào)：“我們已經(jīng)展開研究以檢視品牌的潛力。大門并未關(guān)閉，但一切都還未決定?！?/p>

根據(jù)初步的數(shù)據(jù)，通用電氣品牌認(rèn)知在歐洲各國和不同年齡段之間差異較大。不過，該品牌總體體現(xiàn)的是科技和高端的形象。

報(bào)道稱，海爾進(jìn)入歐洲市場已經(jīng)有7年了。打開歐洲地區(qū)的知名度是海爾的關(guān)鍵所在。這家中國巨頭已經(jīng)成為全球家電市場第一大企業(yè)。根據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)，海爾的全球市場份額達(dá)13.6%，銷售額360億美元。海爾今年的目標(biāo)是400億美元。

海爾的進(jìn)展和收購?fù)ㄓ秒姎饧译娤嚓P(guān)，此舉有助于其強(qiáng)力步入美國市場。實(shí)際上，海爾八年前就得益于中國市場而在全球高端家電市場占得先機(jī)。菲爾林指出：“這次收購意味著一場轉(zhuǎn)折。自此之后，我們50%的業(yè)務(wù)是在中國市場之外實(shí)現(xiàn)的?！?/p>

報(bào)道稱，在海外收購知名品牌也是贏得市場份額的途徑之一。除了海爾自身品牌，海爾集團(tuán)在歐洲市場只有一個(gè)品牌，即2012年收購的新西蘭高端品牌斐雪派克。在歐洲，海爾遭遇強(qiáng)力競爭，對手都是樹大根深的企業(yè)比如惠而浦、博世、西門子或者伊萊克斯。

收購因此可能較有意義。菲爾林指出：“我們在歐洲起步晚。但是我們的雄心依然強(qiáng)勁，目標(biāo)是在五年內(nèi)通過包括收購的方式在內(nèi)在該領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟?！?/p>

報(bào)道稱，創(chuàng)新是另一個(gè)杠桿。剩下的問題是，中國巨頭需要在工廠布局上思考。擁有108家工廠的海爾在歐洲僅有位于俄羅斯的一家，以及一家在建工廠。（編譯/劉卓）

這是9月1日在德國柏林舉辦的國際消費(fèi)電子展上拍攝的海爾雙層洗衣機(jī)。（新華/路透）