在WEB2.0時代，微博營銷早已成為一些嗅覺敏銳企業(yè)棋局中的“兵家必爭之地”。在這塊戰(zhàn)場上，各種營銷手段可謂是層出不窮，讓消費者目不暇接。但這其中，真正能利用微博平臺特點，與消費者開展互動，達到企業(yè)、產(chǎn)品信息完美傳播的案例，卻并不多見。

微博征名一“名”驚人

4月初，一場名為“奧克斯新品一名驚人”的微博新品征名活動在奧克斯空調(diào)官方微博上啟動，這是中國家電品牌首次通過微博平臺面向大眾展開新品征名。在12天的活動時間里，共有2000多名熱心網(wǎng)友參與其中，1200多個創(chuàng)意征名火熱出爐。用活動負責人、奧克斯空調(diào)市場部負責人的話說，“這是一次真正意義上的人民選擇”。

活動的主角正是奧克斯最新的空調(diào)系列——DA新品。憑借著時尚大氣的鏡面工業(yè)設計、高亮度蘋果白面板、超強實用的產(chǎn)品性能，DA系列空調(diào)曾在剛剛落幕不久的2012上海家電博覽會（AWE)上大放異彩，被許多展會參觀者愛稱為“空調(diào)界的愛瘋”。然而在“奧克斯新品一名驚人”微博征名活動后，DA新品又有了一個意義非凡且又瑯瑯上口的新名字——奧克斯“境界”系列空調(diào)。

“‘境界’這個征名在微博活動中受到了眾多網(wǎng)友的推崇，同時也讓我們眼前一亮”，該負責人告訴記者，“在隨后的征名討論會上，我們?nèi)蓖ㄟ^這一征名。這意味著微博創(chuàng)新營銷不僅讓企業(yè)與消費者產(chǎn)生了緊密的互動，更能讓消費者主動的去了解我們的新產(chǎn)品，為企業(yè)提供了一條互動營銷的新思路。”

記者了解到，此次微博有獎征名活動只是“境界”系列空調(diào)正式上市之前的一道開胃小菜，隨后熱衷于健康營銷的奧克斯還將借助2012奧運年的東風，開展名為“夠境界，去倫敦，為中國健兒加油”的促銷“饕餮大餐”，所有購買“境界系列”空調(diào)的消費者都有機會獲取奧克斯提供的奧運機票，親飛倫敦為中國奧運健兒加油助威。

企業(yè)和消費者共同的“孩子”

“‘境界’之名來自消費者，其創(chuàng)意也是消費者需求的一種完美體現(xiàn)?？照{(diào)不應僅是簡單的制冷熱，更是消費者對生活品質(zhì)、舒適度和美的需求的完美體現(xiàn)。一款好的家電產(chǎn)品應該很好地體現(xiàn)和影響消費者的生活理念。從這個意義上說，它是企業(yè)和消費者共同打造的?！眾W克斯市場部負責人表示。

隨后，該市場部負責人為記者解析了“境界”系列空調(diào)的豐富內(nèi)涵。

“‘境界’巧妙地包含了三重意義，這也是這一系列空調(diào)的三大特點”，這位市場部負責人解釋道，“第一重為‘鏡界’?！辰纭盗锌照{(diào)的外觀由韓國著名的MI設計公司親自操刀設計，采用純平鏡面設計理念，出風口高金電鍍包邊設計，配以豎式MID顯示器，外觀時尚大氣，滿足越來越多年輕消費者的家裝需求。第二重為‘靜界’，由于采用了黃金優(yōu)化風道設計、轉(zhuǎn)子式壓縮機等業(yè)內(nèi)領先技術(shù)，空調(diào)運轉(zhuǎn)噪音可低至20分貝，遠低于國際標準的48分貝，可讓消費者安然享受睡眠。第三重為‘凈界’，它搭載了健康等離子優(yōu)化系統(tǒng)、除甲醛多功能過濾網(wǎng)、Hydro-自動水洗技術(shù)、干燥防霉凈芯技術(shù)、除塵提醒功能，為真正做到為消費者健康爭一口新鮮空氣”。

記者了解到，除了上述的三大特點，其采用的多析式蒸發(fā)器可使得空調(diào)制冷速度提升20%以上、雙排冷凝器的使用可較以往節(jié)能15%、日本瑞薩智能芯片可使空調(diào)運行速度提升20%、室外機6重防銹使用壽命達15年以上。這些基于奧克斯品質(zhì)戰(zhàn)略的軟硬件搭配，都讓奧克斯‘境界’空調(diào)再與同價位的品牌產(chǎn)品競爭中占盡優(yōu)勢。

新境界的奧秘在于高品質(zhì)

“‘境界’系列空調(diào)的誕生標志著奧克斯品質(zhì)戰(zhàn)略已上升到了一個全新的境界”，談吐間，這位奧克斯市場部負責人對于產(chǎn)品品質(zhì)的自信顯露無疑，“它將成為繼‘熱霸’系列超強制熱空調(diào)后，奧克斯最新的拳頭產(chǎn)品，是奧克斯品質(zhì)戰(zhàn)略的又一巔峰之作?！辰纭@一名稱本身就是對其卓越品質(zhì)的最好闡述?！?/p>

自2011年8月，奧克斯品質(zhì)戰(zhàn)略實施以來，“品質(zhì)”就被確定為奧克斯空調(diào)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。推動奧克斯空調(diào)一路高歌持續(xù)領跑的奧秘，正是企業(yè)所擁有的“高境界”。

2011年9月，在歷經(jīng)三年研發(fā)后，熱霸2代空調(diào)橫空出世。零下25度超低溫啟動、超強制熱提升30%、節(jié)能省電30%，三大驚艷性能一舉改變了空調(diào)業(yè)“制冷易制熱難”的歷史，成為中國南北極科考隊指定專用產(chǎn)品，并為奧克斯摘得夢寐以求的“中國營銷創(chuàng)新獎TOP10大獎”。有了品質(zhì)利劍在手，奧克斯在出口市場更是如魚得水。今年三月，奧克斯通過國家質(zhì)檢總局出口商品免檢評審，被評定為出口免檢產(chǎn)品，成為繼格力之后，空調(diào)行業(yè)又一家問鼎我國出口產(chǎn)品質(zhì)量最高榮譽的企業(yè)。

“‘境界’體現(xiàn)的是消費者在物質(zhì)和精神生活更上一個臺階之后的最新和和最全面的需要。而做到這一點的底氣，是奧克斯堅持了多年的品質(zhì)戰(zhàn)略?！痹撌袌霾控撠熑巳缡钦f。

（來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)）