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　　庫(kù)克體制難續(xù)蘋果的“喬布斯神話”

　　2014-09-16 09:18:21

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　　發(fā)布會(huì)的內(nèi)容到底還是給人們留下了“缺少驚喜”的印象。美國(guó)蘋果公司在日前舉行的新品發(fā)布會(huì)上宣布進(jìn)入可穿戴終端領(lǐng)域。這對(duì)于3年前從公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯手中接掌首席執(zhí)行官(CEO)一職的蒂姆·庫(kù)克來(lái)說(shuō)，正是向世人展示蘋果雖然失去了天才經(jīng)營(yíng)者卻仍在努力實(shí)現(xiàn)革新的良機(jī)。不過(guò)，正是在這個(gè)關(guān)鍵性時(shí)刻，庫(kù)克還是選擇了借助“喬布斯神話”。

　　模糊不清的庫(kù)克體制

　　蘋果此次的發(fā)布會(huì)特意選擇了30年前喬布斯發(fā)布第一代蘋果電腦(Mac)時(shí)的會(huì)場(chǎng)。“One More Thing…(還有一樣)”，在揭開(kāi)新產(chǎn)品的神秘面紗時(shí)，喬布斯總會(huì)以這句話開(kāi)頭。而此次，庫(kù)克也特意挑選了這句臺(tái)詞。在發(fā)布會(huì)即將結(jié)束之際，庫(kù)克還特意邀請(qǐng)到了喬布斯的至交好友博諾，并讓其搖滾樂(lè)隊(duì)U2登場(chǎng)。

　　“此次推出的劃時(shí)代產(chǎn)品或許可以讓喬布斯也感到滿意”，在庫(kù)克心中或許帶著這樣的自信。效仿喬布斯的風(fēng)格舉行的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)引來(lái)這陣陣熱潮，但庫(kù)克作為蘋果領(lǐng)袖的氣質(zhì)和希望在產(chǎn)品中融入的理念等等，這些輪廓反而變得模糊不清?！皩⒅匦露x人們對(duì)這一領(lǐng)域(可穿戴終端)的期待”，庫(kù)克對(duì)新推出的智能手表“Apple Watch”進(jìn)行了如此闡釋，但不知道有多少觀眾被從心底里打動(dòng)。

　　蘋果產(chǎn)品究竟和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有何不同？那些方面更方便更出色？喬布斯的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)總會(huì)傳遞出簡(jiǎn)單明了的信息。不僅方向明確，產(chǎn)品也充滿個(gè)性，可以稱得上是完成度很高的“作品”。

　　在發(fā)布第一代蘋果電腦時(shí)，喬布斯將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直指IBM。對(duì)于這個(gè)從大型計(jì)算機(jī)到個(gè)人電腦一手遮天的行業(yè)巨人，喬布斯稱“能讓IBM[微博]支配整個(gè)行業(yè)、整個(gè)信息社會(huì)嗎”，并表示為打破這個(gè)沉悶的世界，推出只要通過(guò)鼠標(biāo)和圖標(biāo)就能讓每個(gè)人都能輕松使用的電腦。說(shuō)到這里，蘋果電腦登場(chǎng)。“大家好，我是 Macintosh。史蒂夫·喬布斯就像我的父親一樣”，聽(tīng)到電腦“親口”講的這些話，場(chǎng)下的觀眾一下沸騰起來(lái)。

　　2007年，當(dāng)喬布斯準(zhǔn)備向大家介紹第一代iPhone時(shí)，他將摩托羅拉[微博]、Research In Motion Limited(現(xiàn)黑莓)、奔邁(Palm)、諾基亞等當(dāng)時(shí)最知名的4家手機(jī)廠商的產(chǎn)品作為攻擊的靶子?！皢?wèn)題是鍵盤。使用不同軟件時(shí)所需的鍵盤應(yīng)該不同，但卻總是有一個(gè)塑料的鍵盤在那兒。我們?cè)撊绾谓鉀Q這一問(wèn)題呢”。喬布斯將此前最為普遍的手機(jī)鍵盤視為“丑陋”的代表而舍棄，于是從口袋中掏出了使用觸屏的第一代iPhone，并稱“這個(gè)就像玩魔術(shù)一樣簡(jiǎn)單”。蘋果公司的股價(jià)當(dāng)天收盤價(jià)也因此比上一交易日大漲了8%。

　　再看看庫(kù)克的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。雖說(shuō)會(huì)場(chǎng)內(nèi)邀請(qǐng)到了和喬布斯時(shí)代同樣的知名人士，但其是否和喬布斯一樣演繹出了一段引人入勝的故事呢？這一點(diǎn)令人懷疑。獨(dú)自的芯片技術(shù)、充電方式等，可以看出蘋果是傾力打造了Apple Watch這款新產(chǎn)品。“健康與健身是重要領(lǐng)域”，庫(kù)克對(duì)Apple Watch具有測(cè)量和管理心跳、熱量消耗、運(yùn)動(dòng)量等的功能親自進(jìn)行了說(shuō)明。但無(wú)論是從功能還是設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，Apple Watch和已經(jīng)投放同類產(chǎn)品的三星[微博]電子等公司的產(chǎn)品相比是否有其超群之處呢？回答是NO。

　　沒(méi)了“棱角”

　　如果說(shuō)蘋果此次同時(shí)發(fā)布的新款iPhone是為了保住在智能手機(jī)市場(chǎng)上的存在感而采取的“防守”之策的話，那么涉足全新領(lǐng)域的Apple Watch肩負(fù)的則是“進(jìn)攻”之重任。但實(shí)際上蘋果并沒(méi)有做出冒險(xiǎn)性嘗試，只不過(guò)以求穩(wěn)而終。也許是用于開(kāi)發(fā)的時(shí)間過(guò)久，在一次次鉆研和改進(jìn)過(guò)程中反而磨平了“棱角”。蘋果內(nèi)部人士透露：“在有多個(gè)技術(shù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)意時(shí)，喬布斯會(huì)果斷地選擇其中一個(gè)，然后集中精力做下去。庫(kù)克則不然，不會(huì)鎖定一個(gè)，而是將所有設(shè)想都保留下來(lái)”。Apple Watch將在明年初上市。對(duì)于以往3年尚屬于平穩(wěn)的庫(kù)克而言，外界或許將對(duì)其革新能力做出評(píng)判。

　　我在聽(tīng)了蘋果發(fā)布會(huì)的內(nèi)容后，立刻親自前往了東京的蘋果專賣店。因?yàn)槁?tīng)說(shuō)iPod classic將會(huì)從產(chǎn)品線中消失。該產(chǎn)品采用名為點(diǎn)擊式轉(zhuǎn)盤的圓形按鈕，可謂是高歌猛進(jìn)的喬布斯時(shí)代的象征。盡管這家蘋果店早就撤下了店面展示產(chǎn)品，但仍有少量庫(kù)存，我在最后時(shí)刻購(gòu)得了一部?！翱偸窍蛉藗兺瞥鰟?chuàng)造歷史的產(chǎn)品的蘋果時(shí)代正在走向終結(jié)嗎？”，作為多年的果粉，或許也是出于擔(dān)心，我抱著作為“紀(jì)念品”的想法買下了這部iPod。

　　本文作者為日本經(jīng)濟(jì)新聞編輯委員 村山惠一

　　(來(lái)源：日經(jīng)中文網(wǎng))