【延伸閱讀】奢侈品牌在華掀降價(jià)潮 欲吸引中國(guó)人回國(guó)“燒錢(qián)”

參考消息網(wǎng)4月7日?qǐng)?bào)道分析人士稱(chēng)，由于越來(lái)越多富有的內(nèi)地消費(fèi)者在海外燒錢(qián)，很多奢侈品牌開(kāi)始考慮下調(diào)亞洲門(mén)店的零售價(jià)。

據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站4月6日?qǐng)?bào)道，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說(shuō)：“我們認(rèn)為，奢侈品牌調(diào)低在內(nèi)地的價(jià)格將變得普遍?！必?cái)富品質(zhì)研究院是總部設(shè)在上海的一家研究和咨詢(xún)機(jī)構(gòu)。

美國(guó)全球領(lǐng)先的管理咨詢(xún)公司貝恩公司的一份報(bào)告稱(chēng)，由于人民幣走強(qiáng)，優(yōu)惠的匯率使人們更愿意到海外去購(gòu)買(mǎi)便宜的奢侈品。于是，越來(lái)越多富裕的內(nèi)地消費(fèi)者選擇到海外購(gòu)物。去年內(nèi)地的奢侈品銷(xiāo)售額下降了1%。政府的反腐運(yùn)動(dòng)也影響了奢侈品在內(nèi)地的銷(xiāo)售。

分析人士稱(chēng)，奢侈品牌希望包括內(nèi)地在內(nèi)的亞洲門(mén)店價(jià)格的下調(diào)能夠使內(nèi)地消費(fèi)者回到境內(nèi)消費(fèi)。

著名奢侈品牌香奈兒3月將亞洲地區(qū)的手袋價(jià)格下調(diào)了20%，引起人們關(guān)注。

法國(guó)時(shí)尚品牌迪奧和瑞士名表制造商百達(dá)翡麗和泰格豪雅都下調(diào)了價(jià)格，在某些亞洲市場(chǎng)的降幅甚至高達(dá)40%。

《南華早報(bào)》援引《北京晨報(bào)》的報(bào)道稱(chēng)，意大利著名時(shí)尚品牌普拉達(dá)可能是下一個(gè)考慮降價(jià)的奢侈品牌。該報(bào)援引匯豐銀行一名金融分析師的話(huà)說(shuō)，該公司主管表示有“降價(jià)空間”。

該公司稱(chēng)，去年其亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額下降了3.1%。不過(guò)，北京國(guó)貿(mào)商城普拉達(dá)門(mén)店的銷(xiāo)售人員說(shuō)，他們還沒(méi)收到調(diào)整價(jià)格的文件。

由于銷(xiāo)售額下降，許多奢侈品牌去年已停止在內(nèi)地大肆擴(kuò)張的計(jì)劃，甚至關(guān)閉了一些門(mén)店。雨果博斯關(guān)閉了7家門(mén)店，巴寶莉關(guān)閉了4家門(mén)店。

據(jù)貝恩公司估計(jì)，去年內(nèi)地消費(fèi)者約70%的奢侈品是在海外購(gòu)買(mǎi)的。

北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品行業(yè)研究員曾明月說(shuō)：“隨著人民幣對(duì)其他主要外幣的走強(qiáng)，內(nèi)地市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)差價(jià)的進(jìn)一步增大，這種趨勢(shì)將變得更加明顯?！?/p>

她說(shuō)，相比內(nèi)地相對(duì)安靜的奢侈品門(mén)店，歐洲的奢侈品門(mén)店總是擠滿(mǎn)了來(lái)自?xún)?nèi)地的消費(fèi)者，一些暢銷(xiāo)品經(jīng)常很快被搶購(gòu)一空。“這將損害這些品牌的形象，使它們失去在內(nèi)地建立穩(wěn)定客戶(hù)群的機(jī)會(huì)?！?/p>

商務(wù)部一位發(fā)言人近日說(shuō)，政府對(duì)奢侈品牌在內(nèi)地主動(dòng)實(shí)施商品降價(jià)的決定表示歡迎。政府也將采取更多措施，鼓勵(lì)人們更多在內(nèi)地消費(fèi)，而不是把錢(qián)帶到境外去花。

3月香奈兒宣布降價(jià)后的第二天，上海和北京的香奈兒門(mén)店外就排起了長(zhǎng)隊(duì)，有些商品幾小時(shí)內(nèi)就被搶購(gòu)一空。

周婷說(shuō)：“其他奢侈品牌肯定會(huì)紛紛效仿香奈兒，下調(diào)在內(nèi)地及其他亞洲市場(chǎng)的零售價(jià)格。這將是在短期內(nèi)增加當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售額的有效策略。不過(guò)也可能帶來(lái)品牌貶值的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

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19日，上海的一家香奈兒專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口人頭攢動(dòng)。（法新社）

（2015-04-07 12:18:00）