繼全球首發(fā)《空調(diào)品質(zhì)白皮書》后，日前，在中國三江入海口寧波的奧克斯空調(diào)，再度煸起“蝴蝶翅膀”，集“品質(zhì)戰(zhàn)略”精髓于一身的“鏡界”新品空調(diào)全面上市，其與生俱來的舒適度和美學(xué)元素，不僅迅速點(diǎn)醒處在“銷售五連跌”煎熬中的空調(diào)產(chǎn)業(yè)，給市場和經(jīng)銷商以新的啟發(fā)，更在傳遞奧克斯空調(diào)獨(dú)創(chuàng)“主動出擊、弱市強(qiáng)做、淡季旺做、品質(zhì)營銷”的市場理念。

“中國空調(diào)業(yè)很可能在奧克斯‘品質(zhì)戰(zhàn)略’強(qiáng)大輻射中開啟新一輪產(chǎn)業(yè)升級大幕。”空調(diào)業(yè)資深人士預(yù)言，隨著奧克斯品質(zhì)戰(zhàn)略的深入細(xì)化，中國空調(diào)業(yè)也將告別過去重量輕質(zhì)的舊產(chǎn)業(yè)格局。

品質(zhì)——舊格局終結(jié)者

從賣產(chǎn)品到推廣一種全新的生活方式和生活理念，這也正是近年來蘋果風(fēng)靡全球的企業(yè)DNA。如今，“品質(zhì)戰(zhàn)略”再度成為奧克斯挑梁空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級的最大動力。

正如此前蘋果在全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)競爭中借助“軟件主導(dǎo)硬件”發(fā)展趨勢，最終依托“內(nèi)容加平臺”的全新商業(yè)體系，在全球開創(chuàng)一個屬于“蘋果”的新時代。近年來，奧克斯也在全球空調(diào)業(yè)中借助“需求主導(dǎo)創(chuàng)新”的發(fā)展態(tài)勢，探索依托“品質(zhì)戰(zhàn)略”的全新商業(yè)理念，突破一直依賴“市場和政策”驅(qū)動體系的瓶頸，開創(chuàng)由“產(chǎn)品和用戶”驅(qū)動的新商業(yè)模式。

今年以來，空調(diào)市場一片慘淡，“低價營銷”、“買贈促銷”等傳統(tǒng)商業(yè)模式全部失效。春節(jié)過后，奧克斯迅速調(diào)整銷售策略，提出“主動出擊、弱市強(qiáng)做、淡季旺做、品質(zhì)營銷”的全新營銷理念，開創(chuàng)性地將企業(yè)經(jīng)營理念、用戶生活理念、商家銷售理念進(jìn)行全面整合。在推動“品質(zhì)戰(zhàn)略”引領(lǐng)全球競爭回歸的同時，在產(chǎn)品層面推動高品質(zhì)空調(diào)普及，在營銷層面聯(lián)合商家開展空調(diào)品質(zhì)萬里行，在市場層面實(shí)現(xiàn)一手抓網(wǎng)絡(luò)數(shù)量一手抓網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量雙項(xiàng)工程，最終構(gòu)成了奧克斯品質(zhì)戰(zhàn)略的“三方合力四重奏”，為整個行業(yè)帶來發(fā)展生機(jī)和變革驅(qū)動力。

鏡界——奧克斯戰(zhàn)略全新踐行

近日，奧克斯空調(diào)推出以“鏡、靜、凈”三重境界營造的“品質(zhì)戰(zhàn)略”新產(chǎn)品——“鏡界”系列新一代健康空氣凈化空調(diào)，該款產(chǎn)品融合了空調(diào)安靜舒眠、潔凈空氣、自潔清凈、時尚鏡觀等多重功能，造就了其在空調(diào)行業(yè)的典范之作。

“這是將產(chǎn)品自身品質(zhì)與用戶生活品質(zhì)融合的一次創(chuàng)新嘗試，也是奧克斯空調(diào)‘品質(zhì)戰(zhàn)略’的一次突破”。奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理金杰介紹說，“境界”系列空調(diào)的誕生標(biāo)志著奧克斯“品質(zhì)戰(zhàn)略”已上升到一個全新境界，它將成為繼“熱霸”系列超強(qiáng)制熱空調(diào)后，奧克斯最新的拳頭產(chǎn)品，是奧克斯品質(zhì)戰(zhàn)略的又一巔峰之作?！啊辰纭@一名稱本身就是對其卓越品質(zhì)的最好闡述。”

而“鏡界”這一名字的由來也頗有新意。據(jù)了解，為了嚴(yán)格貫行“產(chǎn)品和用戶”為中心的“品質(zhì)戰(zhàn)略”，奧克斯特意將此次“品質(zhì)戰(zhàn)略”的代表新品命名權(quán)交由廣大空調(diào)用戶。

4月初，一場名為“奧克斯新品一名驚人”的微博新品征名活動在奧克斯空調(diào)官方微博上啟動，這是中國家電品牌首次通過微博平臺面向大眾展開新品征名活動。在12天的活動時間里，共有2000多名熱心網(wǎng)友參與其中，1200多個創(chuàng)意征名火熱出爐。

作為活動主角的奧克斯最新空調(diào)系列——DA新品，憑借時尚大氣的鏡面工業(yè)設(shè)計(jì)、高亮度蘋果白面板、超強(qiáng)實(shí)用的產(chǎn)品性能，在這次微博征名活動后，有了一個意義非凡且又瑯瑯上口的新名字——奧克斯“鏡界”系列空調(diào)。

“‘鏡界’這個征名在微博活動中受到眾多網(wǎng)友推崇，同時也讓我們眼前一亮”，奧克斯微博征名活動負(fù)責(zé)人告訴記者，“在隨后的征名討論會上，我們?nèi)蓖ㄟ^這一征名。這意味著微博創(chuàng)新營銷取得重大突破，不僅讓企業(yè)與消費(fèi)者產(chǎn)生緊密互動，讓消費(fèi)者主動了解新產(chǎn)品，更為企業(yè)提供了一條互動營銷的新思路?！?/p>

金杰指出，“奧克斯品質(zhì)戰(zhàn)略的成功，不只是得益于整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入品質(zhì)升級的戰(zhàn)略拐點(diǎn)，最關(guān)鍵的力量在于奧克斯將品質(zhì)作為一種文化理念在推動，不只是推廣高品質(zhì)空調(diào)，選擇高品位經(jīng)銷商，還在面向所有消費(fèi)者傳遞一種高品質(zhì)的生活理念和現(xiàn)代化的生活方式，即讓空調(diào)成為未來品質(zhì)生活的帶動者。”

（來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）