中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的崛起不是口舌之爭(zhēng)能爭(zhēng)得出來(lái)的，口水戰(zhàn)無(wú)法讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商獲得更多的利潤(rùn)，崛起仍要落足于踏踏實(shí)實(shí)的創(chuàng)新、研發(fā)，研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，認(rèn)真揣摩消費(fèi)者需求才是關(guān)鍵所在

這個(gè)夏天，在智能手機(jī)領(lǐng)域出現(xiàn)的變遷會(huì)是一個(gè)令人關(guān)注的話題。6月28日似乎是個(gè)格外吉祥的日子，盛大、360、小米、北斗不約而同地選擇在這一天發(fā)布自己的新手機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)廠商集體發(fā)布終端新品不僅吸引了整個(gè)IT行業(yè)乃至全社會(huì)的目光，也引發(fā)了業(yè)界的廣泛討論和關(guān)注。

近日，國(guó)內(nèi)某手機(jī)廠商貼出小米、HTC、三星等各大手機(jī)品牌的成本價(jià)。售價(jià)1999元的小米手機(jī)，成本1200元；售價(jià)2120元的HTC G15成本才500元；三星S5839的成本則約600元。一時(shí)間智能手機(jī)究竟多少成本，廠商是否存在暴利成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)廠商跨界終端駛?cè)肷钏畢^(qū)

隨著中國(guó)3G市場(chǎng)的飛速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也成為新熱門的關(guān)鍵詞。據(jù)相關(guān)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，目前全球3G用戶已經(jīng)達(dá)到了16億，特別是隨著各種3G應(yīng)用的不斷推出，智能終端正日益嵌入人們的工作、生活當(dāng)中。美國(guó)高通公司全球副總裁沈勁指出，智能手機(jī)重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，到今年年底，全年的智能手機(jī)銷售量在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)達(dá)到1.6億。

巨大的市場(chǎng)吸引了各個(gè)廠商的目光，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)手機(jī)廠商牟足了勁，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛開始進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域，包括阿里巴巴、小米、盛大、奇虎360等，不斷有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入這一“紅海”。

6月6日，盛大Bambook智能手機(jī)在京發(fā)布，同時(shí)，負(fù)責(zé)盛大手機(jī)項(xiàng)目的果殼電子公司宣布，該手機(jī)于6月28日在果殼電子官方網(wǎng)站正式開啟預(yù)售；360特供機(jī)AK47于6月28日在天貓、京東商城、阿爾卡特官網(wǎng)三處開始銷售；巧合的是6月28日9點(diǎn)也是小米手機(jī)“全民大抽獎(jiǎng)”促銷返券的時(shí)間?；ヂ?lián)網(wǎng)廠商對(duì)自己的終端都不約而同的選擇了電子渠道進(jìn)行推廣、銷售。這一類渠道是互聯(lián)網(wǎng)廠商所最擅長(zhǎng)的。

另一值得關(guān)注的共同點(diǎn)則是，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)廠商都在其終端中提前預(yù)裝了應(yīng)用或服務(wù)。顯然，在互聯(lián)網(wǎng)廠商規(guī)劃的未來(lái)，提前嵌入自身的應(yīng)用或服務(wù)，能更好地幫助其占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，更好地把握用戶的消費(fèi)需求。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)榭谒畱?zhàn)引發(fā)深思

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)，讓本就已經(jīng)成為“紅海”的終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈，隨著競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大佬之間的口水戰(zhàn)甚至在某種程度上更加吸引消費(fèi)者的眼球，其中，最令人矚目的莫過(guò)于周鴻祎與雷軍之間的舌戰(zhàn)。

這場(chǎng)被戲稱為“小三”大戰(zhàn)的口水戰(zhàn)始于今年5月初，周鴻祎通過(guò)微博稱將推出多款360用戶特供手機(jī)；幾天后，“小米手機(jī)維修”就出現(xiàn)在了360瀏覽器的熱詞搜索榜上，隨后小米手機(jī)雷軍也通過(guò)微博進(jìn)行回應(yīng)。雙方你來(lái)我往，唇槍舌劍，歷時(shí)一個(gè)多月，內(nèi)容也從產(chǎn)品性價(jià)比一直延伸至產(chǎn)品成本、利潤(rùn)的曝光。

傳言稱小米科技已經(jīng)獲得第三輪2.16億美元的融資，其市場(chǎng)估值已經(jīng)達(dá)到40億美元，這一消息最終得到雷軍的證實(shí)。而在此之前，周鴻祎就在其微博中率先透露了這一消息，并認(rèn)為這緣于投資方對(duì)小米手機(jī)高毛利率進(jìn)行的估值，甚至進(jìn)一步拋出“小米手機(jī)每部利潤(rùn)七八百元”的質(zhì)疑。對(duì)此，雷軍在微博上貼出小米手機(jī)成本構(gòu)成，以反擊高額利潤(rùn)說(shuō)。

在手機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與洋品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)本身就處于下風(fēng)，而雙方關(guān)于手機(jī)成本與利潤(rùn)的辯論，甚至對(duì)手機(jī)單個(gè)配件進(jìn)行盤根問(wèn)底式的爭(zhēng)論，引發(fā)了業(yè)界的擔(dān)憂。雙方究竟誰(shuí)是誰(shuí)非暫不討論，然而手機(jī)成本的構(gòu)成顯然并非完全由硬件成本構(gòu)成，還要包括其營(yíng)銷推廣、軟件研發(fā)、售后服務(wù)等多個(gè)方面，而消費(fèi)者往往只會(huì)關(guān)注硬件成本，因此，這在無(wú)形中會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生置疑，從而讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更加被動(dòng)。

中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)崛起不是靠對(duì)罵

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)改變了人們的工作、生活模式，更為許多行業(yè)提供了巨大的商機(jī)，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商、終端廠商還是內(nèi)容提供商，甚至是通信行業(yè)外的企業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域，無(wú)疑讓消費(fèi)者多了一種選擇，也增加了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額，這是好事，但頻繁不斷的口水戰(zhàn)，互相揭短對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯然是百害而無(wú)一利。

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司Asymco公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果和三星目前正主導(dǎo)著整個(gè)手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)和營(yíng)收，二者占據(jù)了全球手機(jī)行業(yè)99%的利潤(rùn)。這意味著其余的廠商只能分享行業(yè)1%的利潤(rùn)，國(guó)產(chǎn)廠商能分得多少利潤(rùn)份額可想而知，許多手機(jī)廠商更多的是處于賠本賺吆喝的狀態(tài)。

從現(xiàn)狀來(lái)看，通過(guò)與終端廠商合作，提前在手機(jī)中預(yù)裝自身的應(yīng)用、服務(wù)，是互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域的共同選擇，也在一定程度上豐富了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的功能，正如小米手機(jī)雷軍所總結(jié)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式，即硬件、應(yīng)用、服務(wù)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“鐵人三項(xiàng)”。這種模式能否得到消費(fèi)者的認(rèn)可尚需要時(shí)間檢驗(yàn)，但可以肯定的是，口水戰(zhàn)無(wú)法讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商獲得更多的利潤(rùn)，中國(guó)的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)要真正崛起，仍然要落足實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)新、研發(fā)，要努力研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律，認(rèn)真揣摩消費(fèi)者的需求，這才是關(guān)鍵所在。