在中國(guó)文化與世界接軌的今天，白酒業(yè)的全球營(yíng)銷(xiāo)面臨著什么樣的困境？

上周六，2012亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇CEO研討會(huì)在瀘州舉行，北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授張維迎等經(jīng)濟(jì)學(xué)家，華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍、軟銀亞洲投資基金首席合伙人閻炎、瀘州老窖董事局主席謝明等幾十位知名企業(yè)家悉數(shù)亮相酒城，為白酒業(yè)走出去出謀劃策。問(wèn)題：

地方經(jīng)濟(jì)保護(hù)壁壘嚴(yán)重

張維迎表示：作為中國(guó)白酒金三角腹地，酒城瀘州未來(lái)發(fā)展重心之一就是要強(qiáng)化“中國(guó)酒城”品牌形象，力爭(zhēng)“十二五”末瀘州白酒及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入600億元，構(gòu)建以白酒生產(chǎn)為主、配套產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的白酒產(chǎn)業(yè)集群，打造瀘州成為“中國(guó)白酒金三角”川滇黔渝地區(qū)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高地。

謝明表示，白酒業(yè)相對(duì)于其他中國(guó)的傳統(tǒng)行業(yè)有著自己的優(yōu)勢(shì)。

“白酒是我國(guó)傳統(tǒng)民族工業(yè)走出去的希望，相對(duì)于白酒，陶瓷、絲綢、紡織等行業(yè)沒(méi)有行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，沒(méi)有叫得響的品牌?！贝送?，白酒對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)起了不可忽視的作用。

不過(guò)，謝明認(rèn)為，白酒業(yè)在與國(guó)際接軌時(shí)仍面臨著多方面的問(wèn)題。

他認(rèn)為，白酒業(yè)發(fā)展到今天，仍然存在著地方經(jīng)濟(jì)保護(hù)壁壘等制約白酒業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。出路：

高端化與國(guó)際慣例接軌

從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，固定資產(chǎn)投資和白酒業(yè)的發(fā)展呈正相關(guān)趨勢(shì)。今年上半年，固定資產(chǎn)投資增速大幅下降，白酒業(yè)的先行指標(biāo)已經(jīng)出現(xiàn)掉頭跡象。

閻炎表示，在固定資產(chǎn)投資增速下滑、產(chǎn)能因素導(dǎo)致供求變化、行業(yè)發(fā)展過(guò)度依賴營(yíng)銷(xiāo)、基金持股比例偏高等不利因素下，白酒行業(yè)或?qū)⒔Y(jié)束之前快速發(fā)展的“黃金十年”，進(jìn)入行業(yè)調(diào)整期。

在這樣的大環(huán)境下，中國(guó)白酒要走出去如何破題？

謝明總結(jié)了四個(gè)方面的要素，他說(shuō)：“白酒走出去第一要誠(chéng)信，第二是解決好白酒國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，特別是中國(guó)白酒香從何而來(lái)；第三要正確引導(dǎo)、塑造外國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒的文化認(rèn)同；第四，要有科學(xué)完備的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道的策略，與國(guó)際慣例接軌?！?/p>

謝明表示，瀘州老窖將致力于打造代表中國(guó)元素的世界級(jí)奢侈品。

閻炎等在場(chǎng)參會(huì)的CEO也表示，從資本市場(chǎng)的角度來(lái)看，高端白酒是中國(guó)唯一可能產(chǎn)生奢侈品牌的行業(yè)，中長(zhǎng)期仍然具備很大的升值空間。