2011-2012年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示，2011年，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)收入總額為5537.9億盧布，占到俄羅斯GDP的1%。

近日，由波士頓咨詢公司發(fā)起，俄羅斯電子商務(wù)協(xié)會(huì)和國(guó)家研究型大學(xué)高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)校共同組織了一項(xiàng)針對(duì)俄羅斯2011-2012年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)情況的調(diào)研工作。

俄羅斯總統(tǒng)助理伊戈?duì)?肖格列夫在調(diào)研報(bào)告發(fā)布會(huì)上表示，這是俄羅斯首次對(duì)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行綜合性調(diào)研?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的地位逐年遞增，其對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的滲透性也在不斷增長(zhǎng)。

高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)校校長(zhǎng)雅羅斯拉夫-庫(kù)茲米諾夫指出，組織調(diào)研的目的并不是要披露財(cái)務(wù)信息，在對(duì)公司實(shí)施調(diào)研期間也并沒(méi)有談及具體數(shù)字，只是談到了公司的運(yùn)營(yíng)制度。在這種情況下所獲得的關(guān)于公司的大部分?jǐn)?shù)據(jù)都是真實(shí)的，這也確保了大部分最終調(diào)研結(jié)果的真實(shí)性。

這位校長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，從目前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況來(lái)看，其對(duì)于俄羅斯經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度的增速非常令人吃驚，沒(méi)有任何一個(gè)行業(yè)的增速能夠超越它?？梢灶A(yù)計(jì)，2012年，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)總收入在GDP中的占比將達(dá)到1.5%。如果能夠繼續(xù)保持這樣的增速，那么十年以后，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總規(guī)模將占到GDP的50%以上。

調(diào)研報(bào)告顯示，2011年，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)總收入為5537.9億盧布，預(yù)計(jì)在2012年的增長(zhǎng)率將達(dá)到30%左右。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)及其從屬市場(chǎng)在2011年的總收入為25200億盧布，占到了GDP的4.62%。在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中各個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)情況也不盡相同。

2011年，俄羅斯云計(jì)算市場(chǎng)總規(guī)模實(shí)現(xiàn)18.9億盧布。該市場(chǎng)在2010-2011年間增長(zhǎng)了46%。專家預(yù)計(jì)，在2011-2012年期間，該市場(chǎng)仍將保持同樣的增速。在云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模迅猛增長(zhǎng)的同時(shí)，逐漸放棄“打包”軟件以及移動(dòng)設(shè)備的廣泛應(yīng)用，促使云計(jì)算服務(wù)提供商數(shù)量也隨之迅猛增長(zhǎng)。新公司是云服務(wù)的最佳客戶：在減少公司開(kāi)支的同時(shí)，云可以為公司提供快速增長(zhǎng)的可能性。

2011年，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)收入為96億盧布。在2010-2011年間，該市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了35%，專家預(yù)計(jì)，其在2011-2012年間的同比增長(zhǎng)率將達(dá)到27%。

此次互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)研將電子商務(wù)市場(chǎng)劃分為幾個(gè)領(lǐng)域。其中，2011年，電子貿(mào)易市場(chǎng)總收入實(shí)現(xiàn)1667億盧布，預(yù)計(jì)2012年同比增長(zhǎng)率為32%。市場(chǎng)專家特別指出了該市場(chǎng)的高度集中程度：俄羅斯三大支付系統(tǒng)――money.yandex、Webmoney和Qiwi在全部市場(chǎng)中的份額占到了80%。調(diào)研結(jié)果顯示，在2010-2011年間，該市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率為34%，2011-2012年的市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到32%。俄羅斯電子貨幣協(xié)會(huì)主席維克多-多斯托夫認(rèn)為這一預(yù)計(jì)還是相當(dāng)保守的，從2011年電子商務(wù)市場(chǎng)參與者的活躍程度來(lái)看，其在2012年的營(yíng)業(yè)額將同比增長(zhǎng)70%左右。2011年俄羅斯在線零售市場(chǎng)收入實(shí)現(xiàn)3094億盧布，年同比增長(zhǎng)了30%，預(yù)計(jì)2012年將增長(zhǎng)27%。市場(chǎng)參與者認(rèn)為，該市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)在于積極參與網(wǎng)購(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量不斷增多。ozon.ru在線營(yíng)銷總經(jīng)理瑪艾利-葛文指出，在5200-5500萬(wàn)俄羅斯網(wǎng)民中，目前還只有1/5用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成購(gòu)物。

2011年，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和游戲市場(chǎng)收入為3094億盧布，同比增長(zhǎng)率與在線零售市場(chǎng)大致相同。俄羅斯文字廣告市場(chǎng)在2011年的收入為242.4億盧布，圖片廣告市場(chǎng)收入為158.3億盧布，搜索引擎優(yōu)化市場(chǎng)收入為85.6億盧布，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入為29.8億盧布，視頻廣告收入為8億盧布。增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域是視頻廣告，其在2010-2011年的同比增長(zhǎng)率為53%，預(yù)計(jì)在2011-2012年的增長(zhǎng)率將達(dá)到59%。

俄羅斯Yandex公司營(yíng)銷經(jīng)理葉蓮娜-澤維亞洛娃說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)說(shuō)明了其市場(chǎng)需求仍未達(dá)到飽和，可以說(shuō)，該領(lǐng)域市場(chǎng)還相對(duì)不成熟。其他廣告渠道，如戶外廣告、廣播電視廣告以及媒體廣告存在的時(shí)間要比互聯(lián)網(wǎng)廣告超出幾倍，甚至幾十倍。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)相對(duì)年輕，市場(chǎng)規(guī)模往往會(huì)被習(xí)慣性地低估。也正是由于市場(chǎng)對(duì)其的低估，在公司不斷覺(jué)醒中將會(huì)逐步提高其增長(zhǎng)速度，營(yíng)銷預(yù)算也將流向互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域。另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)相對(duì)年輕，其技術(shù)層面反而更加完善，它為廣告投放者提供了其他廣告渠道無(wú)法相比的準(zhǔn)確的用戶交流和評(píng)論工具，這就更加保證了其未來(lái)發(fā)展前景。從戰(zhàn)略角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，圖片廣告和文字廣告這兩個(gè)較為成熟的廣告渠道將會(huì)在未來(lái)市場(chǎng)上擁有更加重要的地位。

Mail.Ru公司副總裁阿列克塞-卡特科夫認(rèn)為，盡管在最近幾年里，互聯(lián)網(wǎng)廣告獲得了高速發(fā)展，但它還遠(yuǎn)沒(méi)有在媒體廣告中占據(jù)合理的市場(chǎng)份額。所謂合理的市場(chǎng)份額是建立在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率可以與電視覆蓋率相媲美的基礎(chǔ)上的?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將會(huì)隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加以及客戶與廣告商意識(shí)的提高而不斷增長(zhǎng)，這就使得互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)成為匯聚覆蓋，互動(dòng)，情境，專注目標(biāo)等優(yōu)勢(shì)于一身的大型廣告平臺(tái)。

譯自：2012年10月11日【俄羅斯】COMNEWS 編譯：中國(guó)貿(mào)促會(huì)電子信息行業(yè)分會(huì) 張冬楊

（責(zé)任編輯：袁志麗）