蘋(píng)果于北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上發(fā)布了iPhone 6系手機(jī)、Apple Watch、Apple Pay支付功能服務(wù)以及最新的iOS 8系統(tǒng)。

　　發(fā)布會(huì)后，外界對(duì)蘋(píng)果新品的評(píng)價(jià)不一，根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，48.3%觀(guān)看發(fā)布會(huì)的網(wǎng)民對(duì)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)感到失望，僅有21.5%表示不失望。

　　當(dāng)天，蘋(píng)果公司股價(jià)出現(xiàn)大幅波動(dòng)，盤(pán)中一度上漲4.8%，此后不斷走低，收盤(pán)下跌0.38%。

　　●南方日?qǐng)?bào)記者 彭琳

　　焦點(diǎn)1蘋(píng)果推大屏與三星競(jìng)爭(zhēng)

　　發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果公司推出兩款新手機(jī)，分別為iPhone 6和iPhone 6 plus，尺寸分別是4.7英寸和5.5英寸。此前，蘋(píng)果手機(jī)因屏幕較小，導(dǎo)致部分男性用戶(hù)流向以三星為代表的大屏安卓手機(jī)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為蘋(píng)果此次推出5.5寸大屏手機(jī)與三星抗衡。

　　不過(guò)，易觀(guān)國(guó)際分析師徐昊接受南方日?qǐng)?bào)采訪(fǎng)時(shí)表示，兩者未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局不僅僅是手機(jī)硬件，更主要的是兩家的服務(wù)。艾媒咨詢(xún)CEO張毅則表示，蘋(píng)果主要是針對(duì)高端用戶(hù)，高價(jià)格是市場(chǎng)份額的巨大屏障。

　　另外，此前盛傳的“藍(lán)寶石屏幕”并未出現(xiàn)在兩款新iPhone上。受此影響，曾與蘋(píng)果合作簽約達(dá)5.78億美元的藍(lán)寶石玻璃制造商GT Advanced Technologies盤(pán)中一度跌至每股14.72美元，跌幅達(dá)14.16%。

　　據(jù)悉，兩款iPhone 6將于9月12日開(kāi)始接受預(yù)訂，9月19日正式上市開(kāi)賣(mài)，首批上市國(guó)家包括美國(guó)、法國(guó)、中國(guó)香港、加拿大、德國(guó)、新加坡、英國(guó)、澳大利亞以及日本等九個(gè)國(guó)家及地區(qū)，并不包括中國(guó)大陸。

　　對(duì)于中國(guó)大陸未在蘋(píng)果首發(fā)之列，艾媒咨詢(xún)張毅表示蘋(píng)果此舉意在測(cè)試中國(guó)市場(chǎng)的反應(yīng)，以此來(lái)決定其在華最終的價(jià)格以及產(chǎn)量，延續(xù)饑餓營(yíng)銷(xiāo)手法。

　　而根據(jù)易觀(guān)智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2014年第2季度蘋(píng)果智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額為6.9%，位列第6位。易觀(guān)國(guó)際分析師徐昊認(rèn)為，在全球范圍，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力同樣會(huì)滲透到其他首發(fā)地區(qū)，對(duì)蘋(píng)果全球市場(chǎng)的銷(xiāo)量仍然會(huì)有一個(gè)促進(jìn)作用。

　　焦點(diǎn)2Apple Pay發(fā)展尚需時(shí)間驗(yàn)證

　　發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果還提出了新的支付方式——Apple Pay，新的支付方式由NFC近場(chǎng)通信技術(shù)、Touch ID指紋識(shí)別、安全控件以及Passbook組成，只需手指按在home鍵的指紋識(shí)別上，手機(jī)靠近傳感器，即可完場(chǎng)支付。

　　目前，Apple Pay已于美國(guó)運(yùn)通、萬(wàn)事達(dá)以及Visa合作，支持包括賽百味、麥當(dāng)勞等2.2萬(wàn)家商店進(jìn)行支付。安全性方面，蘋(píng)果表示Apple Pay并不會(huì)收集用戶(hù)的安全信息。如果使用者的手機(jī)丟失，用戶(hù)能通過(guò)“Find My iPhone”來(lái)遠(yuǎn)程鎖定Apple Pay功能。

　　易觀(guān)智庫(kù)分析師李燁表示，由于A(yíng)pple Store的消費(fèi)需要綁定信用卡，Apple Pay本身就具備了發(fā)展優(yōu)勢(shì)。“對(duì)于歐美經(jīng)常使用信用卡的國(guó)家而言，Apple Pay可以快速培養(yǎng)消費(fèi)者支付習(xí)慣?！?/p>

　　不過(guò)早前，eBay已經(jīng)推出了PayPal第三方“一鍵支付”功能及Venmo Touch移動(dòng)支付技術(shù)?；ㄆ煦y行分析師馬克·梅認(rèn)為基于iOS市場(chǎng)份額及PayPal的平均采用率，Apple Pay不會(huì)對(duì)PayPal造成很大威脅。

　　但是對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者，易觀(guān)智庫(kù)分析師李燁則認(rèn)為有待時(shí)間驗(yàn)證。他表示，蘋(píng)果在中國(guó)推動(dòng)NFC支付，必須和卡組織、銀聯(lián)以及手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作，面臨著高成本的公共服務(wù)和銀行IT系統(tǒng)改造。另一方面，信用卡在中國(guó)并不是主流支付方式，中國(guó)市場(chǎng)商家也不具備支持Apple Pay的能力?！案匾氖?，中國(guó)本土支付寶和微信支付已搶占市場(chǎng)?！?/p>

　　焦點(diǎn)3或帶動(dòng)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)

　　備受關(guān)注的智能腕表AppleWatch在發(fā)布會(huì)最后亮相，這是庫(kù)克出任蘋(píng)果CEO以來(lái)該公司推出的首款真正意義的新產(chǎn)品，也是蘋(píng)果針對(duì)日益增長(zhǎng)的健康追蹤市場(chǎng)推出的首款可穿戴設(shè)備。

　　對(duì)于蘋(píng)果首款智能手表，外界評(píng)價(jià)也是褒貶不一。艾媒咨詢(xún)CEO張毅表示完全取決于蘋(píng)果的廣告造勢(shì)，沒(méi)有革命，也沒(méi)有解決用戶(hù)需求。

　　易觀(guān)國(guó)際分析師徐昊則認(rèn)為，雖然Apple watch對(duì)于可穿戴設(shè)備的發(fā)展并沒(méi)有起到標(biāo)桿的作用，但是蘋(píng)果手表中體現(xiàn)了部分創(chuàng)新，更豐富的功能以及生動(dòng)的社交服務(wù)等，這些要素未來(lái)都有可能成為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商的模仿點(diǎn)。

　　由于目前手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的滲透率已趨于飽和，唯一的處女地——可穿戴設(shè)備未來(lái)將成為各商家必爭(zhēng)之地。不僅三星和蘋(píng)果紛紛推出可穿戴手環(huán)，就連國(guó)內(nèi)小米也加入了競(jìng)爭(zhēng)，甚至Nike、卡西歐和Sony也紛紛推出自己的可穿戴設(shè)備。

　　根據(jù)研調(diào)機(jī)構(gòu)CCS Insight發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告，全球可穿戴設(shè)備出貨量將從2013年的970萬(wàn)臺(tái)提高至2018年的1.35億臺(tái)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，Apple Watch至少給了如今混雜的可穿戴設(shè)備一個(gè)發(fā)展方向。此外，也為軟件開(kāi)發(fā)者迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

　　與此同時(shí)，分析人士認(rèn)為，可穿戴設(shè)備的流行還將帶動(dòng)曲面與柔性顯示面板的市場(chǎng)需求。據(jù)悉，在曲面和柔性觸控顯示解決方案中，三星和蘋(píng)果兩大廠(chǎng)商都自成體系。而國(guó)內(nèi)柔性觸控技術(shù)的開(kāi)發(fā)也從2011年開(kāi)始崛起，蘇大維格、歐菲光、超聲電子和樂(lè)凱集團(tuán)都在進(jìn)行柔性觸控的技術(shù)研究。

　　不僅僅是Apple Watch相關(guān)公司受到關(guān)注，A股中的蘋(píng)果概念股也隨之受到投資者青睞，其中天音控股、萊寶高科、藍(lán)微電子等相關(guān)個(gè)股漲幅居前。

　　在A(yíng)股的蘋(píng)果概念股中，主要涉及到10家左右的上市公司，領(lǐng)域包括觸摸屏、機(jī)殼材料、電路保護(hù)元件產(chǎn)品、終端銷(xiāo)售、電源管理、APP軟件供應(yīng)、服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。不少機(jī)構(gòu)認(rèn)為，蘋(píng)果概念股的活躍，不應(yīng)限于短期的概念炒作，更應(yīng)著眼于未來(lái)中長(zhǎng)期的機(jī)會(huì)。

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　　運(yùn)營(yíng)商或取消 iPhone6合約機(jī)?

　　iPhone6發(fā)布之前，三大運(yùn)營(yíng)商就紛紛推出了預(yù)約服務(wù)。近日有消息指出，受政策影響，三大運(yùn)營(yíng)商或?qū)⒉辉偻瞥鰅Phone6合約機(jī)。

　　記者從中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信客服獲悉，這次iPhone6預(yù)定確實(shí)均為裸機(jī)，中國(guó)聯(lián)通方面則稱(chēng)“是裸機(jī)還是合約機(jī)目前暫還未收到消息”。業(yè)內(nèi)人士表示，運(yùn)營(yíng)商取消合約機(jī)是大趨勢(shì)，未來(lái)將走變相補(bǔ)貼之路，在流量資費(fèi)優(yōu)惠上面給高端用戶(hù)實(shí)惠。

　　有分析指出，在3G時(shí)代，中國(guó)聯(lián)通憑借iPhone合約機(jī)拉來(lái)了眾多高端用戶(hù)。在目前的4G初期，三大運(yùn)營(yíng)商自然不會(huì)放過(guò)iPhone6的營(yíng)銷(xiāo)盛宴。電信分析師馬繼華此前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也表示，此時(shí)正值國(guó)內(nèi)用戶(hù)更換4G手機(jī)的高發(fā)期，三大運(yùn)營(yíng)商4G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)劣是用戶(hù)首先要考量的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。