隨著中國(guó)成為全球最大的家電市場(chǎng)，三星、LG都將中國(guó)市場(chǎng)定位為重中之重。日本電子巨頭松下此前宣稱(chēng)：“失去中國(guó)市場(chǎng)，等于失去世界?！绷硪痪揞^索尼近日亦宣稱(chēng)不會(huì)輕易放棄中國(guó)市場(chǎng)。相反，索尼寄期望于唯一有著更大發(fā)展空間的中國(guó)市場(chǎng)，將其作為海外發(fā)展的引擎。

　　與此同時(shí)，西門(mén)子、GE、三洋、東芝、日立……這些昔日縱橫家電業(yè)的外資品牌，不約而同地選擇了剝離或者淡化家電業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而投身其它產(chǎn)業(yè)。

　　記者走訪北京的國(guó)美電器馬甸新活館、大中電器中央電視塔店等幾家賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)日本品牌、品類(lèi)明顯減少。如今的家電業(yè)，外資品牌發(fā)展和前途呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)。

　　外資品牌出走 還是堅(jiān)持？

　　此前，一個(gè)德國(guó)的老牌工業(yè)企業(yè)——西門(mén)子在家電業(yè)的離開(kāi)，讓眾多業(yè)內(nèi)人為之扼腕。去年西門(mén)子剛剝離照明公司歐司朗以實(shí)現(xiàn)獨(dú)立上市。日前，西門(mén)子股份公司將手中持有的博世和西門(mén)子家用電器集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)博西家電）50％的股份售出，西門(mén)子在家電業(yè)務(wù)上將再無(wú)投資。而這也意味著西門(mén)子將告別家電業(yè)務(wù)。

　　不僅是西門(mén)子，老牌家電企業(yè)退出似乎正成為一種潮流。繼五年前，松下收購(gòu)了“胞親”三洋，并積極整合了三洋的多項(xiàng)業(yè)務(wù)。整合之后，松下也把航空電子、汽車(chē)電子、新能源電池等業(yè)務(wù)作為最重要的業(yè)務(wù)來(lái)發(fā)展。今年9月份，美國(guó)通用電氣宣布，以33億美元的價(jià)格把旗下冰箱和洗衣機(jī)等家電業(yè)務(wù)出售給歐洲老牌家電制造商伊萊克斯，從而將核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向能源、醫(yī)療、家庭、交通運(yùn)輸、金融等領(lǐng)域。

　　同為歐洲老牌家電品牌的飛利浦則也將在華市場(chǎng)的電視業(yè)務(wù)出售給了冠捷科技，專(zhuān)注發(fā)展醫(yī)療保健、照明等業(yè)務(wù)。目前，飛利浦保留的家電業(yè)務(wù)板塊中，也僅有利潤(rùn)貢獻(xiàn)微薄的剃須刀、空氣凈化器等小家電業(yè)務(wù)。

　　世界上民用及專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)產(chǎn)品的先驅(qū)者，其在音樂(lè)、影視方面有著無(wú)比強(qiáng)大的優(yōu)越性的索尼，其考慮退出中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)、削減部門(mén)、大規(guī)模裁員的消息也被業(yè)界廣為流傳。

　　轉(zhuǎn)型更為徹底的東芝，則將核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為醫(yī)療設(shè)備、電機(jī)等，其家電業(yè)務(wù)占整體營(yíng)業(yè)額已經(jīng)不到10％。

　　為何這些曾叱咤家電市場(chǎng)的風(fēng)云巨頭，如今卻有著不約而同的默契？

　　眾多外資巨頭在全球市場(chǎng)都遭遇不同程度的衰敗。僅是從品牌信譽(yù)度上看，近幾年，外資家電接連發(fā)生丑聞事件，史密斯、東芝、三洋等品牌屢被央視315報(bào)道了其質(zhì)量不合格，列入黑名單事件。一系列事件的出現(xiàn)徹底讓“洋品牌”形象走下神壇。

　　而另一面，堅(jiān)持奮戰(zhàn)在家電市場(chǎng)的三星、LG正瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，借機(jī)擴(kuò)張，新一輪棋局正在暗中涌動(dòng)……

　　日企衰落歐美并購(gòu)此起彼伏

　　記者走訪北京的國(guó)美電器馬甸新活館、蘇寧電器朝外大街店、大中電器中央電視塔店等幾家賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)日本品牌、品類(lèi)明顯減少，中國(guó)品牌家電產(chǎn)品宣傳欄占據(jù)大部分江山，展示和促銷(xiāo)力度大。

　　而就高端品牌來(lái)看，三星冰箱和夏普電視降價(jià)幅度較大，仍在市場(chǎng)受消費(fèi)者青睞。博世家電銷(xiāo)售情況平平。松下、索尼性?xún)r(jià)比較低，問(wèn)津者寥寥無(wú)幾。國(guó)產(chǎn)品牌格力、海爾、美的稱(chēng)霸白電市場(chǎng)，海信、TCL、長(zhǎng)虹依舊是黑電銷(xiāo)售的主力品牌。

　　一位大中電器銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人告訴記者：“區(qū)別于日本家電品牌銷(xiāo)量的直線下滑，歐美家電品牌銷(xiāo)量整體往下走，但仍是小幅度震蕩。”而出現(xiàn)這樣的情況，并非偶然。

　　眾多以東芝、日立為代表的日本品牌經(jīng)過(guò)多年的努力不但沒(méi)能扭轉(zhuǎn)虧損，反而市場(chǎng)份額也節(jié)節(jié)敗退。根據(jù)家電賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售情況，東芝品牌已在市場(chǎng)上銷(xiāo)聲匿跡，夏普等品牌市場(chǎng)份額大幅下滑，此前占優(yōu)勢(shì)地位的空調(diào)、冰箱已淪為二線品牌。

　　與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)上兩大歐洲代表品牌西門(mén)子在被兄弟品牌博世接手之后，則由于采用本土化戰(zhàn)略而在中國(guó)市場(chǎng)有著截然不同的境遇。博西家電銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人告訴記者：“博世雖然是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的新品牌，但借西門(mén)子形象主打高端市場(chǎng)，博西家電定位較為明確，有著相對(duì)清晰的策略?！?/p>

　　“全球家電業(yè)目前劃分為中國(guó)、韓國(guó)、日本、歐美四大板塊，中國(guó)和韓國(guó)板塊發(fā)展向上趨勢(shì)明顯。二十年前全球家電處于主導(dǎo)地位的版塊是日韓，近十年日本與韓國(guó)版塊處于焦灼狀態(tài)。目前中國(guó)版塊處于突出性地位，日本版塊呈直線性下滑。”業(yè)內(nèi)觀察家劉步塵表示。

　　從近期歐美家電企業(yè)并購(gòu)來(lái)看，伴隨著西門(mén)子的退出，卻是其收入囊中的博世的強(qiáng)大；收購(gòu)GE家電業(yè)務(wù)，加速伊萊克斯在全球特別是美國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張和滲透；控股意黛喜，美國(guó)最大的白色家電巨頭惠而浦在白電市場(chǎng)如虎添翼。

　　劉步塵認(rèn)為：“歐洲家電品牌的并購(gòu)，一個(gè)品牌的退出，伴隨著另一個(gè)品牌的強(qiáng)大，品牌之間的力量此消彼長(zhǎng)。歐美家電企業(yè)的并購(gòu)將暫時(shí)告一段落，整體布局區(qū)域穩(wěn)定?！?/p>

　　近年來(lái)，中國(guó)家電品牌崛起，歐美品牌受到威脅。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，人力成本偏高，與中韓品牌比沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)，歐洲品牌不可能恢復(fù)到上個(gè)世紀(jì)的輝煌。與此同時(shí)，隨著中國(guó)制造業(yè)提升，中國(guó)獲得越來(lái)越多的代工訂單，歐美市場(chǎng)本身需求量減少，導(dǎo)致歐美品牌在市場(chǎng)很難有大的突破。然而歐洲著名老品牌在消費(fèi)者心目中有著不可替代的地位，其它品牌短期內(nèi)對(duì)其造成打壓的可能性很小?！?/p>

　　在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，日本家電巨頭在家電領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)，甚至打敗許多老牌歐美巨將，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“全球家電金字塔頂端的明珠”，如今大部分日本家電品牌出現(xiàn)不同程度的衰敗。日本家電品牌的沒(méi)落與日本經(jīng)濟(jì)低迷可謂同步，企業(yè)整體表現(xiàn)不佳，家電品牌衰退成為必然。

　　“目前，全球家電處在向智能化轉(zhuǎn)型時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)快速崛起成就蘋(píng)果這些偉大的公司。而日本家電企業(yè)大多是功能機(jī)時(shí)代的英雄，當(dāng)市場(chǎng)發(fā)生變化，日企對(duì)市場(chǎng)判斷出現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致其在智能化時(shí)代遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后中韓、歐美家電企業(yè)?！眲⒉綁m如是說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，日企未來(lái)東山再起的可能性渺茫：“日本沒(méi)落表現(xiàn)非常大的特點(diǎn)：?jiǎn)涡械?，沒(méi)有回頭路?！彪m然三大日本家電品牌日立、三菱、東芝均為振興努力，但似乎收效甚微。

　　中國(guó)市場(chǎng)地位舉足輕重

　　索尼雖被外界傳言欲退出中國(guó)市場(chǎng)，然而此前發(fā)布聲明揮散陰霾，宣稱(chēng)不放棄中國(guó)市場(chǎng)，并將其上升為全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位。

　　盡管否認(rèn)退出中國(guó)市場(chǎng)，但實(shí)際虧損多年的索尼已不堪重負(fù)，在中國(guó)市場(chǎng)家電和手機(jī)排名更是跌落十名開(kāi)外。在縮減虧損業(yè)務(wù)同時(shí)，索尼著重發(fā)展移動(dòng)設(shè)備，并將其定為諸多舉措的重中之重，可以說(shuō)Xperia系列高端智能手機(jī)維持索尼的營(yíng)收。然而索尼期待的支柱業(yè)務(wù)卻是不堪一擊，索尼承認(rèn)移動(dòng)設(shè)備銷(xiāo)售不及預(yù)期。

　　回望依舊奮戰(zhàn)在中國(guó)的外資品牌三星、LG等，近兩年間，都將中國(guó)市場(chǎng)的地位提升到戰(zhàn)略高度。

　　三星電子也表示，雖已放棄生產(chǎn)CRT電視機(jī)，爭(zhēng)取在平板電視市場(chǎng)獲得更大市場(chǎng)占有率，同時(shí)欲借中國(guó)空調(diào)節(jié)能新標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)軍。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“中國(guó)是全球三大消費(fèi)電子需求市場(chǎng)之一（另兩大市場(chǎng)是美國(guó)和歐盟），而且是最大的市場(chǎng)，從成長(zhǎng)性來(lái)看，未來(lái)若干年仍將處于重要地位，對(duì)此，韓日家電企業(yè)都看得很清楚。另外，中國(guó)和韓國(guó)，日本地緣接近，開(kāi)發(fā)代價(jià)較低，也是其重視中國(guó)市場(chǎng)的原因?！?/p>

　　相較日本品牌在中國(guó)市場(chǎng)的萎縮，另一批以三星、LG代表的外資品牌正虎視眈眈中國(guó)這塊肥沃的“土地”……