在中國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商連續(xù)三年大規(guī)模降低終端補(bǔ)貼、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“慘烈”的局面下，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商正掀起新一輪“出?！背?。擁有6億人口的東南亞新興市場(chǎng)，成為中國(guó)智能手機(jī)海外擴(kuò)展的新戰(zhàn)場(chǎng)。

10月30日，華為在東南亞地區(qū)總部駐地曼谷宣布，將在東南亞地區(qū)投入1億美元 （約合人民幣6億元）用于品牌建設(shè)，門店將由1.5萬個(gè)擴(kuò)充到2.7萬個(gè)。一再強(qiáng)調(diào)沒有盈利壓力的華為，有意與三星、蘋果對(duì)標(biāo)。

易觀智庫分析師徐昊對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，東南亞潛在市場(chǎng)龐大，除新加坡外，其余近10個(gè)國(guó)家均為新興國(guó)家，通信手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展緩慢給手機(jī)廠商提供了發(fā)展空間。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商扎堆東南亞

人口密集的東南亞地區(qū)成為手機(jī)廠商眼中的“肥肉”。10月23日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布的報(bào)告稱，東南亞已經(jīng)有345個(gè)中國(guó)制造的智能手機(jī)品牌，在中國(guó)廉價(jià)智能手機(jī)推動(dòng)下，過去12個(gè)月，東南亞地區(qū)共售出1.2億部智能手機(jī)，同比增長(zhǎng)44%。

市場(chǎng)份額上看，在印尼、馬來西亞和越南，中國(guó)品牌智能手機(jī)占比超過10%。2013年12月至2014年8月，印尼、菲律賓，越南和緬甸等東南亞7國(guó)的智能手機(jī)銷售量達(dá)到1.2億部，銷量與銷售額同比分別增長(zhǎng)44%和24%。

今年初，小米推進(jìn)國(guó)際化，首先瞄準(zhǔn)了華人聚集的東南亞地區(qū)，其中新加坡成為首站。中興在9月份表示，有意在印尼開設(shè)工廠?？崤筛笨偛貌芫吧涨氨硎?，計(jì)劃向東南亞擴(kuò)展，有可能通過并購方式進(jìn)行。全球移動(dòng)終端出貨量排名第三位的華為，其東南亞地區(qū)終端出貨量過去一年時(shí)間增長(zhǎng)超過3倍，已成為全球增速最快地區(qū)。

近幾年，東南亞各國(guó)政府逐漸開放通信市場(chǎng)，也給各大手機(jī)廠商的進(jìn)入提供了機(jī)會(huì)。同時(shí)，東南亞也是華人分布集中的區(qū)域，文化和地理區(qū)位因素也是國(guó)內(nèi)廠商擴(kuò)展的主要原因。

華為加大東南亞市場(chǎng)投入

10月30日，華為在曼谷發(fā)布了新品手機(jī)Mate7，同時(shí)公布了華為未來在東南亞的市場(chǎng)策略及發(fā)展計(jì)劃。

華為消費(fèi)者BG副總裁徐欽松表示，華為P6在東南亞市場(chǎng)成功，堅(jiān)定了開發(fā)東南亞市場(chǎng)的決心。得益于東南亞人口紅利以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，東南亞成為華為終端業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，去年的出貨量增長(zhǎng)了3倍，品牌認(rèn)知度預(yù)計(jì)在今年底將超過60%。

華為未來將繼續(xù)在品牌建設(shè)上投入巨資，華為東南亞地區(qū)部總裁楊蜀表示，2015年華為將拿出1億美元投入品牌建設(shè)，包括電視廣告、明星代言、體育賽事贊助等方面的費(fèi)用。其中一半的錢用在扶持分銷商和經(jīng)銷商，另外一半用來培育品牌。同時(shí)將擴(kuò)大社會(huì)渠道投入，華為門店將增加到2.7萬家，下沉到二、三線城市。此外，華為更加側(cè)重本土化策略，為東南亞開發(fā)專門手機(jī)產(chǎn)品。

回顧國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展歷程，十年之前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商曾掀起過第一輪“出?！背?，一度進(jìn)入印度、非洲、東南亞等市場(chǎng)。但缺乏核心技術(shù)，最終導(dǎo)致“出?！庇鲎?。

徐昊分析稱，新一輪的“出?！崩顺敝?，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌首先應(yīng)當(dāng)注意自己的品牌價(jià)值構(gòu)建，提升海外市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度，其次應(yīng)該考慮如何在海外市場(chǎng)推出自己的生態(tài)服務(wù)。

通訊專家項(xiàng)立剛對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，隨著中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展，國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來了對(duì)國(guó)際巨頭的彎道超車機(jī)會(huì)。但是中國(guó)手機(jī)“出海”還面臨專利技術(shù)問題，“這是困擾中國(guó)IT企業(yè)走出國(guó)門的重要因素。對(duì)華為、中興來說，專利技術(shù)有深厚積累和訴訟經(jīng)驗(yàn)，但對(duì)于新興手機(jī)廠商來說，走出國(guó)門意味著承擔(dān)很高的成本?！?/p>