原標(biāo)題: “國(guó)人海外搶購”冷思考之一：中國(guó)人緣何成“移動(dòng)錢包”

　　春節(jié)期間國(guó)人境外搶購的消息不絕于耳，諸如“有人一天在巴黎商場(chǎng)消費(fèi)40萬”、“中國(guó)人日本瘋狂搶馬桶蓋”等，讓人不禁感慨今非昔比。

　　近年來，隨著國(guó)人生活水平的提升，出境游大熱，“有錢任性”的中國(guó)人逐漸成了外國(guó)人眼中的“財(cái)神爺”。有趣的是,有些地方的人為了照顧好“財(cái)神爺”，專門苦練漢語，更有甚者甚至開設(shè)專門的培訓(xùn)班，試圖進(jìn)一步了解中國(guó)消費(fèi)者心理。

　　中國(guó)人究竟為何就成了如此“招人待見”的“移動(dòng)的錢包”呢？

　　原因之一：省錢。我們土豪嗎？我們真的“人傻錢多”嗎？不！

　　之所以選擇在國(guó)外購物，多數(shù)人的理由仍然是出于“省錢”考慮。

　　據(jù)商務(wù)部一項(xiàng)調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的20種進(jìn)口品牌高檔消費(fèi)品，我國(guó)大陸市場(chǎng)平均價(jià)格比香港地區(qū)高出45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。

　　不僅僅是那些高端的奢侈品，從電器、服裝、箱包，到化妝品、食品、酒類，普通消費(fèi)品的國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格大都比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)便宜不少。對(duì)于消費(fèi)者來說，既能欣賞美麗風(fēng)景，又能買到物美價(jià)廉的商品，何樂而不為呢？

　　那么轉(zhuǎn)念一想，改革開放已經(jīng)30多年了，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格為啥居然還比國(guó)外的高那么多？若能降低進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)稅率或取消進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅，一方面既方便了國(guó)人購物；另一方面也可將中國(guó)出境游客購買奢侈品的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)來，變成國(guó)內(nèi)消費(fèi)增量，豈不更好？

　　原因之二：質(zhì)優(yōu)。除巨額價(jià)差外，更高的商品質(zhì)量也是促使國(guó)人海外購物的一大原因。

　　不久前，關(guān)于中國(guó)人日本搶馬桶蓋一事引發(fā)了不小的議論。從此前的奢侈品，到現(xiàn)今的生活必需品，海外商品對(duì)中國(guó)的滲透已達(dá)方方面面。

　　為何中國(guó)人如此熱衷外國(guó)貨，中國(guó)不是世界工廠嗎？我們的消費(fèi)產(chǎn)品生產(chǎn)類別不是覆蓋了絕大多數(shù)領(lǐng)域嗎？不！

　　顯然，質(zhì)量問題在仍然是中國(guó)制造的痛點(diǎn)，并未消除。排浪式生產(chǎn)與消費(fèi)，寄望所謂的成本優(yōu)勢(shì)，仍試圖通過“市場(chǎng)換技術(shù)”獲得成功，已然不適合現(xiàn)今的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的追求也隨之提升，價(jià)廉早已不是選擇商品的唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于品質(zhì)的追求愈發(fā)熱衷。

　　若“中國(guó)制造“的電飯煲也能使米飯粒粒晶瑩不黏鍋；吹風(fēng)機(jī)能讓頭發(fā)吹得干爽柔滑；馬桶蓋能使所有的屁股都潔凈似玉，如沐春風(fēng)，那么想必大家也不會(huì)非要舍近求遠(yuǎn)買外國(guó)貨。

　　原因之三：環(huán)境。其實(shí)，無論是購買相對(duì)低價(jià)的奢侈品，還是購買高品質(zhì)的生活用品，境外購物之所以火熱，其根本原因還是因?yàn)閲?guó)人現(xiàn)今生活水平大幅提升，可支配資金增多，購物的需求其實(shí)并不僅僅止于購物，消費(fèi)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量、交通、旅游等等衍生需求都是考量因素。

　　據(jù)《2015中國(guó)人春節(jié)出游意愿調(diào)查報(bào)告》顯示，近八成國(guó)人希望用旅游來度過今年春節(jié)，出行意愿遠(yuǎn)超往年，其中超50%有出行意愿的旅游者計(jì)劃出境旅游，出境游意愿首次高于國(guó)內(nèi)游。

　　錢包鼓了，錢在那了，國(guó)內(nèi)為何吆喝都不來，國(guó)外沒吆喝為何都搶著去？對(duì)比境外消費(fèi)的火爆，面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的新常態(tài)，境內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)，你們開始反思了嗎？（文/游蘇杭）

　　國(guó)人全球“搶購地圖”

　　1、香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅店

　　超值商品：大牌包包、太陽鏡、高端腕表

　　不值商品：化妝品

　　貼士：雖然香港機(jī)場(chǎng)免稅店的美妝產(chǎn)品在價(jià)格上與北京和上海相比沒有優(yōu)勢(shì)，但是有一些品牌推出的套裝組合是內(nèi)地市場(chǎng)沒有的，如果有錢又有時(shí)間也值得一逛。

　　2、韓國(guó)仁川機(jī)場(chǎng)

　　超值商品：MCM包包、韓國(guó)本土護(hù)膚品

　　不值商品：歐美品牌

　　貼士：如果確定一定會(huì)在韓國(guó)機(jī)場(chǎng)免稅店血拼，建議提前辦張會(huì)員卡，可以在免稅價(jià)格的基礎(chǔ)上享受9折優(yōu)惠，享受買得多省得多的血拼體驗(yàn)。

　　3、日本東京成田機(jī)場(chǎng)

　　超值商品：日本品牌數(shù)碼產(chǎn)品、各種小食

　　不值商品：本土護(hù)膚品

　　貼士：除了人氣極高的白色戀人，其實(shí)東京香蕉也是不錯(cuò)的甜品，值得推薦。與此同時(shí)，功能細(xì)致到爆的小電器、奇怪的設(shè)計(jì)品等都是送人的好選擇。

　　4、新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)

　　超值商品：各品牌洋酒

　　不值商品：數(shù)碼產(chǎn)品

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