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　　2015年04月16日 07:55:06來(lái)源：新京報(bào)

　　這年頭，不做個(gè)手機(jī)似乎都跟時(shí)代脫軌了。繼家電企業(yè)、IT企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)、娛樂(lè)明星之后，近期又有一波企業(yè)涉足手機(jī)這片已經(jīng)成為紅海的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　本周二樂(lè)視公司在北京正式推出樂(lè)視牌手機(jī)，將蘋(píng)果作為“假想敵”。就在前一天，蘇寧系的PPTV也透露將推出PPTV牌手機(jī)，搶白樂(lè)視。上個(gè)月，和小米雷軍叫板的董明珠也宣布格力殺入手機(jī)市場(chǎng)。360的周鴻祎最近正忙得不亦樂(lè)乎，在南方做他鐘愛(ài)的手機(jī)，名字還是AK47。

　　與此同時(shí)，一大票名字奇特的手機(jī)品牌正在不斷誕生。比如大可樂(lè)、小辣椒、100+、清澄等，光是名字就讓人目不暇接。眾多不同領(lǐng)域的新競(jìng)爭(zhēng)者不斷沖入。從游戲出身的盛大到英語(yǔ)培訓(xùn)出身的老羅，從搖滾教父崔健到講脫口秀的王自健，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到汽車(chē)制造商到其他眾多代工企業(yè)，都紛紛殺入手機(jī)領(lǐng)域?！笆謾C(jī)制造”是否已經(jīng)進(jìn)入沒(méi)有門(mén)檻的時(shí)代？

　　 做手機(jī)各有玩法

　　到底都有哪些人在做手機(jī)？IDC的數(shù)據(jù)顯示，2014年全球智能手機(jī)出貨量超過(guò)12.5億部，到2018年全球智能終端的出貨量約18.3億部。目前全球一半的手機(jī)來(lái)自中國(guó)制造，在中國(guó)手機(jī)制造企業(yè)數(shù)目已經(jīng)超過(guò)200家。

　　目前參與到手機(jī)制造大潮的跨界參與者，大致有幾個(gè)方向。

　　第一波軍團(tuán)是家電企業(yè)。海爾、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等本來(lái)就具備“黑電”業(yè)務(wù)的家電企業(yè)，幾年前就涉足手機(jī)市場(chǎng)。直到最近，一貫倡導(dǎo)專(zhuān)注做空調(diào)的格力董事長(zhǎng)董明珠也宣布做手機(jī)，并且是一部“三年不用換的千元手機(jī)”。董明珠的高調(diào)入局將家電企業(yè)做手機(jī)推到新高潮。

　　以家電賣(mài)場(chǎng)起家的蘇寧也不甘寂寞。蘇寧宣布向電商轉(zhuǎn)型后，不放棄一切和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)品。手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口級(jí)產(chǎn)品，自然是蘇寧的關(guān)注焦點(diǎn)。因此在將PPTV收入囊中后，蘇寧借道PPTV，發(fā)力做手機(jī)。

　　第二波軍團(tuán)是IT企業(yè)。從聯(lián)想、惠普，到華碩、宏碁，IT企業(yè)對(duì)手機(jī)的高度熱情，來(lái)自PC時(shí)代終結(jié)。他們發(fā)現(xiàn)，繼續(xù)做PC勢(shì)必被時(shí)代淘汰。與其被動(dòng)改變，不如主動(dòng)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，改革產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出手機(jī)終端。

　　第三波軍團(tuán)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。在小米模式的號(hào)召下，百度、騰訊、阿里、360幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭都先后殺入手機(jī)市場(chǎng)。

　　第四波軍團(tuán)來(lái)自手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，尤其是代工企業(yè)。在阿里網(wǎng)站上輸入關(guān)鍵詞可以輕易找到一大票代工廠(chǎng)的手機(jī)產(chǎn)品，富士康也已推出自主品牌的手機(jī)。

　　第五波軍團(tuán)則來(lái)自名人。有媒體統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)推出了自己的手機(jī)品牌或者宣稱(chēng)要推出手機(jī)的影視明星包括韓庚、周杰倫、崔健、王自健、林志穎、芙蓉姐姐等，對(duì)了，還有兩個(gè)因?yàn)榻逃⒄Z(yǔ)而出名的名人，羅永浩和李陽(yáng)。

　　在這些名人手機(jī)當(dāng)中，目前做得規(guī)模最大也最成功的當(dāng)屬羅永浩，他的錘子手機(jī)雖然經(jīng)歷了產(chǎn)能、降價(jià)等風(fēng)波，但不管怎么說(shuō)已經(jīng)是一個(gè)相對(duì)有知名度的品牌了，銷(xiāo)售量也在所有名人手機(jī)中遙遙領(lǐng)先。其他已經(jīng)上市的明星手機(jī)，諸如韓庚的庚phone、崔健的藍(lán)色骨頭、周杰倫的uGateU1等，相同的特點(diǎn)都是配置不高、價(jià)格不低，依靠明星的粉絲效應(yīng)帶動(dòng)銷(xiāo)量，這些明星手機(jī)在大眾市場(chǎng)上幾乎都沒(méi)有激起大的浪花。

　　這些名人中，特別值得一提的是瘋狂英語(yǔ)的李陽(yáng)。李老師的瘋狂手機(jī)號(hào)稱(chēng)一年只需要充三次電，除了打電話(huà)，還可以學(xué)英語(yǔ)、當(dāng)充電寶、做行車(chē)記錄儀、強(qiáng)光手電、防身利器……對(duì)于這樣一款神器，“手機(jī)”這種稱(chēng)謂真的有些配不上它了。

　　 扎堆背后各有動(dòng)機(jī)

　　如今的手機(jī)市場(chǎng)，如同群狼共舞，背后卻各有各的算盤(pán)。

　　對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，最直接的原因就是搶占手機(jī)入口。之前包括雷軍、周鴻祎等多位互聯(lián)網(wǎng)大佬都發(fā)表過(guò)類(lèi)似言論，大意是在PC時(shí)代，瀏覽器、操作系統(tǒng)是入口，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，規(guī)則徹底改變。大家都在摸索，但手機(jī)終端卻是每個(gè)人都繞不開(kāi)的入口。沒(méi)有手機(jī)，其他軟件、APP統(tǒng)統(tǒng)免談。

　　好的愿景并不足以支撐夢(mèng)想走太遠(yuǎn)。企業(yè)搶手機(jī)市場(chǎng)的另一個(gè)原因是手機(jī)產(chǎn)品利潤(rùn)依舊豐厚。

　　電信專(zhuān)家曾韜表示，從財(cái)報(bào)就能看出樂(lè)視為什么做手機(jī)。樂(lè)視2013年最大收入是“會(huì)員及發(fā)行業(yè)務(wù)收入”，其次是廣告收入，最后是終端收入。到了2014年，因?yàn)樽隽藰?lè)視電視機(jī)，據(jù)稱(chēng)賣(mài)了150萬(wàn)部，一下子帶來(lái)20億左右的收入，使得終端收入從排名第三躍升為第一的收入來(lái)源。

　　“如果今年樂(lè)視手機(jī)銷(xiāo)售100萬(wàn)部，可以帶來(lái)20億左右收入?！痹w稱(chēng)，可以看到，樂(lè)視做了這么多年影視和視頻，也才那么點(diǎn)收入，而一旦做電視機(jī)和手機(jī)，收入就可以成倍增長(zhǎng)，比什么互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、視頻的收入來(lái)得容易，公司規(guī)模也快速增長(zhǎng)，對(duì)于股價(jià)和圈錢(qián)是很有幫助的。但是，互聯(lián)網(wǎng)公司或內(nèi)容公司一旦做了硬件，就難以自拔，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)這玩意來(lái)錢(qián)太快，規(guī)模太容易上了，它們很可能轉(zhuǎn)型為硬件公司。

　　另外，獨(dú)立IT評(píng)論人洪波表示，做手機(jī)門(mén)檻低，但要做好非常難。目前市場(chǎng)上充斥著大量消費(fèi)者都不認(rèn)識(shí)牌子的低價(jià)手機(jī)，向消費(fèi)者兜售硬件配置、性?xún)r(jià)比高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大多數(shù)企業(yè)涌入手機(jī)市場(chǎng)，還是奔著“錢(qián)景”去的。

　　 手機(jī)門(mén)檻到底有多低?

　　現(xiàn)在制造手機(jī)的門(mén)檻有多低？一位手機(jī)設(shè)計(jì)方案公司的人士稱(chēng)，給我120萬(wàn)，給你一批主流配置手機(jī)，其量產(chǎn)制造的成本價(jià)絕對(duì)不超過(guò)300元一臺(tái)。

　　這是制造的成本，那么如果重新設(shè)計(jì)與測(cè)試的成本有多少呢？該人士稱(chēng)，現(xiàn)在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟，有專(zhuān)業(yè)方案設(shè)計(jì)公司，能按照用戶(hù)的想法幫用戶(hù)完成整機(jī)設(shè)計(jì)，包括樣機(jī)測(cè)試、入網(wǎng)手續(xù)等，全套服務(wù)。如果采用MTK的芯片，塑料材質(zhì)，兩輪小批量測(cè)試之后，他給用戶(hù)提供200臺(tái)試用手機(jī)，這批費(fèi)用120萬(wàn)元同樣可以搞定。

　　“當(dāng)然，一些代工廠(chǎng)也提供現(xiàn)成的手機(jī)設(shè)計(jì)方案，如果用戶(hù)沒(méi)有特殊要求，可以全部委托代工廠(chǎng)。”該人士稱(chēng)，國(guó)內(nèi)有的品牌手機(jī)的低端產(chǎn)品就是委托代工廠(chǎng)全權(quán)負(fù)責(zé)的，最后以手機(jī)的銷(xiāo)售情況給代工廠(chǎng)結(jié)賬。而且代工廠(chǎng)代工價(jià)格更低，深圳不少企業(yè)賺錢(qián)就干，一部手機(jī)只賺1塊錢(qián)?！耙?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)太激烈，你不做有別人愿意做?！彼硎尽?/p>

　　該人士稱(chēng)，這類(lèi)手機(jī)的主要賣(mài)點(diǎn)就是比拼硬件配置，但軟件條件差。

　　2007年10月12日，國(guó)務(wù)院取消手機(jī)牌照制度，對(duì)手機(jī)制造企業(yè)實(shí)施手機(jī)入網(wǎng)質(zhì)量檢測(cè)（入網(wǎng)許可證）與消費(fèi)者投訴監(jiān)控兩道門(mén)檻，以取代手機(jī)核準(zhǔn)制。這意味著，任何有生產(chǎn)制造能力的廠(chǎng)商都能夠生產(chǎn)手機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，軟件方面來(lái)講谷歌的安卓系統(tǒng)為手機(jī)廠(chǎng)商提供了免費(fèi)的操作系統(tǒng)，手機(jī)芯片方案方面來(lái)說(shuō)，MTK為手機(jī)廠(chǎng)商提供了芯片方案，還提供了近乎不需要再次修改的安卓源碼包＋部分核心庫(kù)，硬件上來(lái)講我國(guó)有全世界最強(qiáng)大的山寨與代工廠(chǎng)服務(wù)，也就是說(shuō)做手機(jī)最難的系統(tǒng)——芯片——硬件模具都能順利解決。

　　 過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)非常態(tài)

　　產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，是推動(dòng)手機(jī)低門(mén)檻的主因。

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，我國(guó)手機(jī)代工廠(chǎng)面臨利潤(rùn)微薄和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式暗藏風(fēng)險(xiǎn)等多重困境，很多過(guò)度依賴(lài)國(guó)外市場(chǎng)的中小型代工廠(chǎng)，將面臨一輪殘酷的行業(yè)洗牌，產(chǎn)業(yè)寒冬或已提前到來(lái)。

　　據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，在制造業(yè)發(fā)達(dá)的珠三角和蘇州等地，自去年12月以來(lái)，手機(jī)代工行業(yè)從上游觸摸屏到整機(jī)代工都出現(xiàn)了企業(yè)停產(chǎn)、倒閉現(xiàn)象。

　　一家臺(tái)資代工廠(chǎng)的市場(chǎng)人士對(duì)新京報(bào)記者表示，該公司從2005年開(kāi)始做手機(jī)代工，富士康經(jīng)常二次委托他們代工手機(jī)。但從去年開(kāi)始，他們已經(jīng)停止手機(jī)代工接單了。目前只有一兩個(gè)手機(jī)品牌老客戶(hù)的代工訂單。

　　“主要是利潤(rùn)太薄，而員工、物料成本都在飆升，那些代工小廠(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，公司索性停掉手機(jī)代工，只做平板電腦代工?！痹撊耸糠Q(chēng)，而且平板電腦也只代工出口型產(chǎn)品，內(nèi)銷(xiāo)的產(chǎn)品也不玩了，“實(shí)在是玩不起?！?/p>

　　對(duì)此，洪波認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了巔峰期，逐漸進(jìn)入平緩的，甚至有點(diǎn)萎縮的市場(chǎng)，這個(gè)時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變得更加激烈。(記者 林其玲)