原標(biāo)題: 迪士尼貴得美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)也去不起了

　　如果華特 迪士尼還在世的話，一定會(huì)對(duì)現(xiàn)在迪士尼樂(lè)園的高價(jià)很不滿(mǎn)。這相當(dāng)于把中產(chǎn)階級(jí)排除在外了

圖片說(shuō)明：華特·迪士尼還在世的話，一定會(huì)對(duì)被現(xiàn)在迪士尼樂(lè)園的高價(jià)氣瘋了

　　迪士尼樂(lè)園里的的一頓烤肉要115美元，一盤(pán)甜點(diǎn)53美元，迪士尼波利尼西亞度假酒店靠近七海礁湖的房間每晚要2100美元。美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越去不起主題公園了。

　　降價(jià)低價(jià)一去不復(fù)返

　　1971年，迪士尼樂(lè)園在佛羅里達(dá)州奧蘭多開(kāi)業(yè)，有美國(guó)大街上的樂(lè)隊(duì)巡演，有自動(dòng)售貨機(jī)的便宜游樂(lè)場(chǎng)，成年人僅收3.5美元的門(mén)票，相當(dāng)于3加侖(1加侖約合3.8升)牛奶的價(jià)格。但到目前為止，堪稱(chēng)最經(jīng)典的迪士尼世界魔法王國(guó)(Magic Kingdom)主題樂(lè)園的票價(jià)已經(jīng)上調(diào)過(guò)41次。今年，迪士尼樂(lè)園票價(jià)首次飆升至100美元，創(chuàng)歷史新高。

　　上漲的票價(jià)絲毫沒(méi)有減少人們戴著米老鼠耳朵進(jìn)入樂(lè)園的熱情。僅去年一年，迪士尼就吸引了1900萬(wàn)名游客，相當(dāng)于紐約州的總?cè)丝凇?/p>

　　然而，不斷上漲的價(jià)格無(wú)可避免地使米老鼠家族的親子賣(mài)點(diǎn)受到影響。如今，在佛羅里達(dá)州迪士尼樂(lè)園童話城堡的游客會(huì)需要花115美元吃一頓牛排晚餐，花53美元享受一份甜品，以及至少2100美元一晚在七海鹽水湖邊的小屋住宿。對(duì)于美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)度假者來(lái)說(shuō)，一直宣揚(yáng)“為你為我歡樂(lè)陪伴”(made for you and me) 的米奇俱樂(lè)部似乎不再為他們帶來(lái)歡樂(lè)了。降價(jià)時(shí)代一去不復(fù)返，迪士尼漲價(jià)愈演愈烈。

　　美國(guó)南卡羅來(lái)納大學(xué)酒店餐飲專(zhuān)業(yè)助理教授史考特·史密斯(Scott Smith)說(shuō)：“如果華特·迪士尼(Walt Disney，迪士尼的創(chuàng)始人)還在世的話，一定會(huì)對(duì)現(xiàn)在迪士尼樂(lè)園的高價(jià)很不滿(mǎn)。這相當(dāng)于把中產(chǎn)階級(jí)排除在外了?！笔访芩沟牡谝环莨ぷ骶褪窃诘鲜磕岬墓砦葑餮輪T。

　　作為世界上最大的人造景點(diǎn)，迪士尼樂(lè)園為主題公園產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟了高價(jià)時(shí)代。環(huán)球影城主題公園、六旗主題公園等都追隨迪士尼紛紛漲價(jià)，不甘落于人后。

　　迪士尼發(fā)言人懷勒(Jacquee Wahler)表示，價(jià)格調(diào)整的決定是基于游客人數(shù)屢創(chuàng)新高作出的，“我們要保證每一位顧客都能玩得盡興?！薄拔覀?cè)黾恿撕芏嘈碌挠螛?lè)項(xiàng)目。同時(shí)很多游客選擇購(gòu)買(mǎi)多日游園門(mén)票或年票，這樣可以提高性?xún)r(jià)比，大大節(jié)省門(mén)票開(kāi)支。”

　　有人認(rèn)為，迪士尼突飛猛漲的價(jià)格是美國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的反映。停滯不前的薪資、日益加劇的不平等都在改變著美國(guó)民眾的休閑方式。

　　主題公園內(nèi)幕網(wǎng)(Theme Park Insider)的編輯羅伯特·奈爾斯(Robert Niles)說(shuō)：“華特創(chuàng)立迪士尼的時(shí)候，這里是中產(chǎn)階級(jí)的樂(lè)園。但現(xiàn)在它正在遠(yuǎn)離中產(chǎn)階級(jí)。他們作出一個(gè)戰(zhàn)略性的決定，即不再依靠折扣來(lái)吸引中層收入者。他們將價(jià)格定在收入前10%的家庭的消費(fèi)水平上?！?/p>

　　價(jià)格上漲 依舊繁榮

　　起初，美國(guó)主題公園是植根于中產(chǎn)階級(jí)的休閑娛樂(lè)需求，后來(lái)發(fā)展成廉價(jià)的娛樂(lè)活動(dòng)，比如被稱(chēng)為“五分錢(qián)帝國(guó)”、“窮人的未來(lái)海岸”的康尼島主題公園。

　　上世紀(jì)50年代，當(dāng)華特·迪士尼這位卡通兼商業(yè)大亨以1美元一張票的價(jià)格在加利福尼亞軸南部建立迪斯尼樂(lè)園時(shí)，許多人并不看好它的前景。因?yàn)楫?dāng)時(shí)很多游樂(lè)園都是免費(fèi)的。

　　迪士尼有句著名的的話：“我從不試圖向金融家們說(shuō)明迪士尼樂(lè)園是可以長(zhǎng)久存續(xù)的，因?yàn)閴?mèng)想幾乎沒(méi)有任何附加品?！钡?dāng)?shù)鲜磕岬碾娪昂屯婢呤怪兂缮砑?.84億美元的巨頭時(shí)，迪士尼主題公園成為了其家族源源不斷的搖錢(qián)樹(shù)。2014年，迪士尼公園26億美元的收入是5年前的兩倍。

　　一直以“人生中值得體驗(yàn)一次”作為廣告，迪士尼樂(lè)園不斷創(chuàng)造新的游客紀(jì)錄。其總裁鮑勃·伊格爾告訴分析人士，寒假期間奧蘭多公園一次性接待了25萬(wàn)游客。去年，憑借哈利·波特主題小鎮(zhèn)的成功，環(huán)球影城這個(gè)美國(guó)僅次于迪士尼的主題公園的游客人數(shù)有人上漲了17%。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，過(guò)去10年里，迪士尼公園的年收入以每年10%的速度遞增，2014年總額超過(guò)50億美元，其中還不包括公園內(nèi)食品飲料等商品的銷(xiāo)售收入。

　　由于價(jià)格上調(diào)，迪士尼方面也遇到一些阻礙。今年，魔法王國(guó)的票價(jià)上漲了6%，去奧蘭多的其他幾個(gè)區(qū)，比如未來(lái)世界、動(dòng)物王國(guó)，票價(jià)已經(jīng)不低于90美元了。

　　近幾年的漲價(jià)使游客分流到一些小型地區(qū)公園，盡管它們很多也漲價(jià)了。六旗主題公園在北美18家公園內(nèi)增設(shè)了800多項(xiàng)娛樂(lè)設(shè)施，也在去年春季提高了票價(jià)，馬里蘭公園的門(mén)票漲到62美元。國(guó)際游樂(lè)園及景點(diǎn)協(xié)會(huì)表示，從2008年至今，美國(guó)主題公園人均消費(fèi)上漲了33%，大約56.23美元。

　　主題公園業(yè)相關(guān)人士對(duì)不斷漲價(jià)表示憂慮，認(rèn)為這將阻擋很多充滿(mǎn)對(duì)主題公園充滿(mǎn)好奇的游客。美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IBISWorld的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)主題公園1/3的游客是18歲以下的青少年。國(guó)際主題公園協(xié)會(huì)本月發(fā)布的報(bào)告表明，中產(chǎn)階級(jí)停滯不前的薪資是主題公園面臨的最大挑戰(zhàn)之一。

　　主題公園產(chǎn)業(yè)非常熱衷于從富人階級(jí)中獲利。奧蘭多旅游辦公室的數(shù)據(jù)顯示，近幾年來(lái)，奧蘭多的游客的年均家庭收入達(dá)到9.3萬(wàn)美元，超過(guò)美國(guó)年均家庭收入2萬(wàn)美元。

　　專(zhuān)家稱(chēng)，除非公園方面看到需求減少，否則如此高價(jià)不會(huì)有所下降。迪士尼甚至正在研究如何讓游客掏更多的錢(qián)。上月，迪士尼向游客發(fā)放了一份調(diào)查問(wèn)卷，暗示公園方面正在考慮推出分級(jí)票價(jià)方案，寒暑假的高峰時(shí)間段票價(jià)為125美元，工作日票價(jià)為105美元。但迪士尼發(fā)言人懷勒并未表示價(jià)格會(huì)作調(diào)整，他說(shuō)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷是例行的。

　　斯科特·桑德斯說(shuō)：“迪士尼的大幅漲價(jià)是因?yàn)樗麄冏砸暈閮?yōu)質(zhì)品牌?！鄙５滤乖?004~2009年度迪士尼公園的價(jià)格主管。他說(shuō)：“每個(gè)孩子都覺(jué)得他們有權(quán)去迪士尼度假，我想當(dāng)他們的父母同意時(shí)，孩子們一定開(kāi)心極了。所以說(shuō)，為什么不充分利用人民真正想要支付金錢(qián)獲得快樂(lè)的需求呢?！?/p>

　　迎合“華爾街爸爸”們

　　迪士尼方面聲稱(chēng)一直在努力向所有人敞開(kāi)大門(mén)，提供一攬子方案，如多日游覽門(mén)票、年票等。“魔法快車(chē)”提供免費(fèi)把游客從機(jī)場(chǎng)送到公園入口處的服務(wù)，為他們節(jié)省更多的時(shí)間和金錢(qián)。

　　迪士尼高管稱(chēng)，公園的性?xún)r(jià)比還是很高的，游客可以一整天呆在里面。提高價(jià)格是為了推出更多新鮮、好玩的游樂(lè)設(shè)施。去年，迪士尼花費(fèi)了4.25億美元擴(kuò)大了“夢(mèng)幻王國(guó)”，新建了“七個(gè)小矮人”過(guò)山車(chē)。明年春季，迪士尼將原有的Maelstromride 改建為冰雪奇緣主題區(qū)(Frozen Ever After)，游客將乘坐游船穿過(guò) Elsa 女王的冰之城堡、她高歌 Let It Go 的北山等電影中的經(jīng)典場(chǎng)景。

　　專(zhuān)家稱(chēng)，最近主題公園產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新舉措正在將其變成富人及其孩子們的游樂(lè)場(chǎng)所。桑德斯稱(chēng)，這些革新正在吸引像“華爾街爸爸”一樣的游客，他們把帶孩子來(lái)迪士尼看作完成任務(wù)，一心想著盡快結(jié)束，他們對(duì)價(jià)格一點(diǎn)都不關(guān)心。

　　公園目前提供豐富多樣的娛樂(lè)活動(dòng)，包括主題聚會(huì)、與“公主”進(jìn)餐，還有私人精英游、讓游客喂食海豚、近距離觀察獅子和鰩魚(yú)。迪士尼兩家美容院(Bibbidi Bobbidi Boutiques)推出195美元為女孩們提供“變身”服務(wù)，包括化妝、做發(fā)型以及提供公主裙。

　　度假酒店也成為迪士尼的發(fā)展方向之一。波利尼西亞村度假酒店(Disney'sPolynesianVillageResort)是迪士尼第一家主題酒店，起初價(jià)格只有171美元。今年重新開(kāi)業(yè)后價(jià)格飆升到3400美元一晚。去年8月，奧蘭多第一家五星級(jí)酒店四季酒店在迪士尼開(kāi)業(yè)，里面有一座來(lái)自捷克的1000磅的枝形吊燈，住宿起價(jià)是449美元。

　　提供如此奢華的服務(wù)，迪士尼方面想必自有打算。但昂貴的價(jià)格并沒(méi)有阻止迪士尼愛(ài)好者的步伐。

　　史密斯教授說(shuō)：“從商學(xué)院教授的角度看，漲價(jià)是正確的商業(yè)戰(zhàn)略。但是從一個(gè)16歲在那里獲得第一份工作的人的角度看，這是否延續(xù)了迪士尼的傳統(tǒng)?華特起初建立迪士尼就是想讓所有家庭能夠享受歡樂(lè)，并且能夠支付得起。但是現(xiàn)在這一目標(biāo)正在漸行漸遠(yuǎn)。對(duì)此，我感到很難過(guò)。”