5 月 28 日，在眾多與會媒體和社會人士的見證下，北京亦莊加多寶集團涼茶生產(chǎn)基地第一罐新裝加多寶涼茶揭開了神秘面紗，加多寶涼茶正式面市。這標志著自 5 月 12 日以來，占據(jù)各大媒體飲料市場版面頭條的加多寶公司開始邁向了新的征程。

　　加多寶涼茶全國上市啟動儀式現(xiàn)場，全國各大經(jīng)銷商、供應商代表比比皆是，就連涼茶始祖王澤邦的第五代玄孫王健儀女士、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)涼茶保護單位廣東省食品行業(yè)協(xié)會會長張俊修也親臨現(xiàn)場祝賀，陣容十分強大。

　　種種跡象表明，被市場熱炒多時的涼茶之爭似乎并沒有以“王老吉”商標仲裁的終結而終止，可能才僅僅是一個新的開始……

　　“配方之爭”塵埃落定

　　盡管“王老吉”商標歸屬問題已見分曉，但廣州藥業(yè)和加多寶公司關于“誰的配方更正宗”的口水戰(zhàn)仍在繼續(xù)。

　　一周前在廣藥的新聞發(fā)布會上，王老吉博物館籌備委員會主任賀慶一再強調(diào)廣藥集團擁有王老吉產(chǎn)品的制作配方 , 生產(chǎn)工藝的專有權。雖然會上并未出示任何證明文件，但如此正本清源，似乎在暗示王老吉的配方當年并未流傳出去，而現(xiàn)今收回紅罐之后將繼續(xù)以“百年配方”生產(chǎn)。

　　而今天在加多寶新裝涼茶揭幕儀式上，王老吉涼茶秘方持有人王健儀女士卻發(fā)出了不同的聲音。

　　“我將獨有祖?zhèn)髅胤姜毤沂跈嘟o了加多寶集團，”王健儀在聲明中對加多寶公司經(jīng)營王老吉的投入和專業(yè)精神表示贊賞和感謝，同時不無遺憾地表示，“我看到目前國內(nèi)市場，王老吉被用于生產(chǎn)許多其它的品類，如王老吉綠豆爽、王老吉固元粥、王老吉龜苓膏等，據(jù)說未來還會出現(xiàn)王老吉品牌的用品，這違背了我的祖上 “王老吉只專注做涼茶”的祖訓，這讓我感到很痛心！”

　　加多寶方面的負責人表示，今后加多寶將繼續(xù)使用“王老吉”涼茶創(chuàng)始人王澤邦先生的“祖?zhèn)髅胤健?，加多寶涼茶產(chǎn)品的配方、工藝、口味等核心屬性等也都會保持不變。

　　“廣藥集團和加多寶的‘王老吉’商標戰(zhàn)雖已塵埃落定，但商標只是個形式，品質(zhì)、團隊、營銷策略等很多因素都在品牌經(jīng)營中起著至關重要的作用?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰氖袌龇治鋈耸勘硎荆骸斑@次所謂‘正宗配方’就是一個表現(xiàn)，因為配方情況關系到?jīng)霾杵焚|(zhì)，更與市場前景息息相關。如果廣藥無法生產(chǎn)出和加多寶同樣品質(zhì)、口感的涼茶，很可能在未來的市場競爭中陷于被動。”

　　此紅罐非彼紅罐

　　廣藥集團在收回生產(chǎn)經(jīng)營權后，紅罐王老吉將面臨怎樣的命運？也是各界人士普遍關心的問題。

　　“現(xiàn)在的加多寶就是以前的王老吉。” 加多寶集團品管總經(jīng)理龐振國將此次更名形象地比喻為“只是衣服上換了三顆扣子，其他什么都不變”?！凹佣鄬殯霾枰廊皇褂眉t罐包裝，只是將一面的‘王老吉’三個字換成‘加多寶’而已?！奔佣鄬毞矫嫘袆踊鹚伲瑑H僅在首次媒體說明會之后一周，新裝的紅罐加多寶涼茶便順勢推出。

　　而廣藥集團在奪回 " 王老吉 " 商標后，其市場策劃部部長陳志釗就曾明確表示，廣藥集團將以最快速度推出自主生產(chǎn)的紅罐王老吉，與現(xiàn)有的綠盒裝產(chǎn)品形成互補。

　　盡管此前加多寶公司一再強調(diào)“加多寶集團擁有紅色罐裝罐體包裝外觀的專利，這一權利將受法律保護?！?因此，廣藥集團被認為并不可以銷售紅色罐裝外觀的王老吉，只能用其他顏色。但在其新聞發(fā)布會上，廣藥集團依然強勢宣布，新的紅罐王老吉將于 6 月初登陸市場，但對于具體設計卻惜字如金，以“暫時不對外公布”、“屬于商業(yè)秘密”避開記者追問。

　　雖然現(xiàn)在廣藥集團尚未推出紅罐王老吉，但參照其執(zhí)著于紅色罐裝的態(tài)度，可以想象，未來兩個相似的紅罐涼茶飲料并排放在超市貨架上的確會讓人產(chǎn)生錯亂。不少人猜測，未來廣藥集團的紅罐王老吉與此前加多寶紅罐王老吉有幾分相像？

　　不少業(yè)內(nèi)人士認為，雖然王老吉商標歸屬雖已明確，但雙方在很多細節(jié)方面的爭議仍未解決，僅同是紅色罐裝外形就極容易讓消費者混淆，廣藥紅罐王老吉的前景亦未明朗。

　　加多寶的籌碼

　　失去王老吉載體的加多寶能否消化每年 30% 增長的新產(chǎn)能，未來加多寶又將如何走向？加多寶方面的高層對此顯得頗有自信。一位接近加多寶人士透露，目前加多寶各大生產(chǎn)基地都在“正常生產(chǎn)”，“新近建成的四川基地一期工程也預計可在今年底投產(chǎn)?！?/p>

　　“十幾年的合作，我們已經(jīng)和經(jīng)銷商隊伍建立了牢不可破的關系，很多人都是依靠銷售我們的涼茶起家的，強大的經(jīng)銷網(wǎng)絡是我們最堅強的后盾?！币晃患佣鄬毟邔颖硎尽?/p>

　　的確，在加多寶涼茶揭幕儀式現(xiàn)場，記者也目睹了其經(jīng)銷隊伍的龐大。據(jù)說在 5 月 16 日加多寶首次召開媒體說明會之時，幾乎各地的經(jīng)銷商都主動請纓，甚至自掏腰包陪同當?shù)孛襟w火速飛往現(xiàn)場助陣，支持加多寶。

　　“加多寶公司與我們的關系非常融洽，供貨及時、保證品質(zhì)、財務結算歷來都非常及時。在食品飲料行業(yè)，多少年來，因為質(zhì)量問題退出市場的例子不勝枚舉。我們合作這么多年，就從來沒有出現(xiàn)過質(zhì)量問題?！币晃唤?jīng)銷商直言不諱地表示會和加多寶站在一起。

　　“也許我們輸?shù)袅嗽V訟，但我們一直以來的高品質(zhì)產(chǎn)品和社會使命感卻已經(jīng)讓加多寶贏得了人心、贏得了口碑。”加多寶集團創(chuàng)始人陳鴻道致全體員工的一封信這樣說。

　　對于廣藥而言，此次奪回商標權固然出盡了風頭，但收回商標之后，面臨的困難和壓力也實在不小。如何使王老吉的品牌保值增值，能否快速建立銷售、生產(chǎn)隊伍、推出新產(chǎn)品，短期內(nèi)最大范圍覆蓋市場，對其都是不小的考驗。

　　“王老吉的成功，是一個體系的成功。廣藥的綠盒王老吉也就銷售 20 多個億，現(xiàn)在讓廣藥操盤 200 億的盤子，短板確實很多。”營銷專家李志起指出。

（來源：中國網(wǎng)）