盡管不久前剛公布的今年第二季度GDP增長較上一季度有微微的漲幅，不可否認(rèn)，中國經(jīng)濟(jì)已告別了曾經(jīng)兩位數(shù)的高速增長。但要全面解讀中國經(jīng)濟(jì)，僅靠這一個數(shù)字是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

要能講述一個完整而生動的中國經(jīng)濟(jì)的故事，我們需要跳出GDP的局限，看得更遠(yuǎn)、更深，從洞察不斷變化的中國消費(fèi)者的消費(fèi)行為入手，從人的視角去理解中國市場，以及中國經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的方向。

從消費(fèi)者角度出發(fā)，中國正朝著一個全新的時代邁進(jìn)：隨著中國消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式也正經(jīng)歷著從投資、出口向消費(fèi)主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型。根據(jù)尼爾森最新發(fā)布的全球消費(fèi)者信心和消費(fèi)意愿調(diào)查報告，中國消費(fèi)者依舊呈現(xiàn)樂觀的。今年第二季度，中國消費(fèi)者信心指數(shù)已連續(xù)三個季度保持在111點(diǎn)的歷史高點(diǎn)，高居全球第四位，僅次于印度(128)、印尼(123)和菲律賓(120)。

這一覆蓋了來自中國各線城市及農(nóng)村市場的3500 名普通中國受訪者的研究顯示，未來12個月，中國消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，以及他們對個人財務(wù)狀況的預(yù)判同樣呈上升勢態(tài)。

尼爾森認(rèn)為，中國消費(fèi)者在近兩年連續(xù)走高的消費(fèi)者信心指數(shù)與中國消費(fèi)者不斷提升的可支配收入和人均消費(fèi)密不可分。2013年，中國城市居民人均可支配收入較2012年增長了9.7個百分點(diǎn)，達(dá)到26,955元人民幣（4,389美元）。

另外，我們還可喜的看到，在2013年，中國外出農(nóng)民工（現(xiàn)約為2.7億人）人均月收入平均增長14%，這也成為城市居民人均消費(fèi)增長的又一個有力的驅(qū)動因素。和所有其他消費(fèi)者一樣，這些消費(fèi)者對于高品質(zhì)的生活有著相同的訴求，同時，也愿意通過日益增長的可支配收入來滿足他們對美好生活的追求。

世界銀行報告稱，全球各國平均居民消費(fèi)在國民生產(chǎn)總值（GDP）的占比為60%，而中國的居民消費(fèi)在GDP中的占比僅為35%。但尼爾森預(yù)計，到2020年，這一比重有望達(dá)到45%到50%之間。這一提升將意味著較2012年新增26.9萬億人民幣的消費(fèi)支出，以及人均18,500元的新增消費(fèi)支出，屆時人均消費(fèi)開支將是2012年的兩倍以上。

與此同時，不斷深化的城市化進(jìn)程也是中國消費(fèi)者信心指數(shù)保持高位的另一主要內(nèi)生動力。

雖然中國目前13億人中有一半以上已遷入城鎮(zhèn)，但相比起美國和歐洲市場82.4%的城市居住人口比例來說，還存在不小差距。

隨著城市化的提速，中國將涌現(xiàn)數(shù)以百萬計的具有巨大消費(fèi)潛力的新興消費(fèi)者。他們中的許多人將遷入二、三線城市。我們過去一年的研究也顯示，正是這些城市正不斷呈現(xiàn)出相較于其他線城市更快的消費(fèi)信心的提振。

我們相信，隨著這些“新一線”城市的不斷壯大，加之身處其中的消費(fèi)者繼續(xù)保持樂觀的消費(fèi)信心，“新一線”將真正成為中國未來經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

過去，中國總被視為是一個儲蓄大國，而如今，我們看到的全然是另一個更加復(fù)雜與多元的畫面。其中，不斷增加的居民收入和人均花銷，和不斷提速的城市化進(jìn)程正與受文化和經(jīng)濟(jì)等多方面經(jīng)濟(jì)因素的影響而不斷變化的消費(fèi)趨勢互相交織在一起。

另外，從消費(fèi)者的細(xì)分角度來看，我們看到的是愈發(fā)明顯的“中國式代溝”。與70后和80后比起來，90后生活在改革開放后中國經(jīng)濟(jì)和信息高速發(fā)展的年代，他們對于眾多品牌更為熟悉，與父輩比起來他們有著更高的消費(fèi)意愿，和對高品質(zhì)生活更強(qiáng)烈的訴求。

因此，對于制造商和零售商而言，90后消費(fèi)者意味著大把的新機(jī)會。同時，我們也看到這群最具潛力的消費(fèi)群體對如今全球經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)在開始發(fā)酵。在他們更加成熟、包容的消費(fèi)態(tài)度以及更加獨(dú)特的品牌訴求中，我們看到不斷崛起的本土“巨人”們正開始挑戰(zhàn)跨國品牌的優(yōu)勢，在激烈與焦灼的競爭中脫穎而出。

可見，我們正翻開中國式消費(fèi)嶄新的一頁，在這個全新的故事中，有人口的變化，有文化的流進(jìn)與流出，也有經(jīng)濟(jì)發(fā)展中戰(zhàn)略要素的調(diào)整，這一切，都在不斷塑造著中國消費(fèi)者和全新的中國消費(fèi)市場。

盡管在現(xiàn)在看來，消費(fèi)不足以充斥在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)，但我們相信，如果中國GDP在未來幾年依舊可以維持在7-8%的增長速度，那么消費(fèi)無疑是其中最具活力的一個關(guān)鍵驅(qū)動力。

另外還需要記住的是，這7-8%只是一個普遍意義上的增長；我們相信，在許多具體的領(lǐng)域與市場，我們將會看到由消費(fèi)啟動的更快的增長。

總而言之，唯有那些能夠把握住未來趨勢的企業(yè)，方能借助中國不斷延展的消費(fèi)版圖，在一個全新的消費(fèi)時代大展宏圖。

董沛德是尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理，現(xiàn)居上海。