中國快速消費品市場整體增速已經(jīng)連續(xù)三年放緩。昨天,全球領(lǐng)先管理咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司與凱度消費者指數(shù)發(fā)布《2015年中國購物者報告》,在26個快速消費品品類中,中國本土品牌連續(xù)3年從國際競爭對手中爭得市場份額,其中,外資嬰幼兒奶粉市場份額在去年開始出現(xiàn)下滑。

　　這份報告是基于4萬個中國家庭的購買行為,主要觀察四大領(lǐng)域中(個人護(hù)理、家庭護(hù)理、飲料、包裝食品)26個品類(占快速消費品銷售總額的80%左右)的消費情況。

　　在被調(diào)查的26個快消品類中,中國本土品牌已經(jīng)連續(xù)三年從國際競爭對手手中爭得市場份額。2014年,26個品類中,中國本土品牌在其中18個品類中的份額均有所上升,銷售額平均增長率達(dá)10%;而外資品牌僅在8個品類中保持了份額增長,包括衛(wèi)生紙、啤酒、護(hù)發(fā)素和口香糖等,且平均增長率僅為3%。外資公司在各級城市均流失了市場份額,2014年市場份額下降1.6%,在以往他們最具競爭力的一線城市中市場份額亦下降1.5%。

　　貝恩公司大眾消費品、零售及奢侈品業(yè)務(wù)主席布魯諾·蘭德表示,此分析結(jié)果是基于品類和城市級別的整體視角作出的,并不意味著單個外資品牌在其所屬品類中遭遇失敗,但這說明,整體而言中國本土公司隨時間推移越來越具備競爭力,并能利用其下線城市的網(wǎng)點布局實現(xiàn)更高的市場增速。

　　值得注意的是,以往占據(jù)中國市場的洋品牌嬰幼兒奶粉市場份額出現(xiàn)下滑,2014年下降幅度為3.1%。對此,凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅認(rèn)為,最近兩年一些外資品牌被曝原料出現(xiàn)問題,盡管后來被證實是烏龍事件,但是這確實影響到消費者對洋奶粉的信任度。

　　報告還顯示,中國快消品市場的整體增速從2012年的12%左右下滑至2013年的7.4%、2014年的5.4%,直至下降到今年第一季度的4.4%。家庭護(hù)理和個人護(hù)理銷量增速的放緩以及包裝食品和飲料絕對銷量的下跌是導(dǎo)致快消品增速放緩的原因,反映了中國的消費市場正在走向成熟,即購物者在日常用品上的支出比例逐漸減少,在生活方式相關(guān)品類上的支出比例則逐漸增加。