“價(jià)格超過(guò)18萬(wàn)堅(jiān)決不買?！痹?月18日上汽乘用車旗下的首款SUV車型名爵銳騰上市前夜，早已潛伏在網(wǎng)絡(luò)上的各路水軍開(kāi)始發(fā)起攻勢(shì)，試圖在銳騰的定價(jià)上給予狙擊，不過(guò)最終這款車的定價(jià)鎖定在了17.97萬(wàn)元以內(nèi)。

喊著“8秒破百”的口號(hào)，打出高性能的賣點(diǎn)，名爵銳騰從推出開(kāi)始，就擺出叫板翼虎、途觀等合資SUV的姿態(tài)，但事實(shí)上名爵銳騰真正想扳倒的是長(zhǎng)城哈弗，發(fā)布會(huì)結(jié)束后，上汽乘用車一位內(nèi)部人士曾頗有信心地表示，名爵銳騰搞定哈弗H6應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題。

短短三天后，另一款SUV車型紳寶X65上市的消息，開(kāi)始與名爵銳騰一北一南進(jìn)入刷頻掐架模式。同樣是中國(guó)自主品牌，同樣主打2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，但X65起步9.88萬(wàn)元的白菜定價(jià)，一舉將中國(guó)品牌SUV車型的定價(jià)尺度拉扯到了一個(gè)新的境界。在北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼眼中，紳寶X65是一款能夠擔(dān)起月銷量過(guò)萬(wàn)期望的車型，自然要在定價(jià)上買個(gè)“保險(xiǎn)”。

事實(shí)上，在這一波氣勢(shì)如虹的SUV熱潮中，“過(guò)萬(wàn)”似乎已經(jīng)成為檢閱一款SUV新車入市是否成功的一道門檻，只不過(guò)，你有你的張良計(jì)，我有我的過(guò)墻梯。

從年初到現(xiàn)在，40多款新上市或改款SUV車型推出的消息交替充斥著車市，讓吉利博瑞或是九代索納塔等零星幾款轎車上市的消息，很快就被淹沒(méi)在SUV的聲浪中。而從去年的自主品牌12連跌，到今年4月的市占率達(dá)到41.1%（比去年同期提高了3.8個(gè)百分點(diǎn)），自主品牌已經(jīng)成為這一波SUV市場(chǎng)盛宴的最大受益者。SUV在國(guó)內(nèi)的行情還將飛一會(huì)兒，而誰(shuí)都想站上風(fēng)口，和SUV一起飛起來(lái)。

飛起來(lái)的SUV

5月底，某個(gè)燥熱的下午，位于上海共和新路的上海通用4S店迎來(lái)了一位女性乘客，她手上端著一杯星巴克咖啡，與銷售人員站在一輛白色的1.4T昂科拉身邊協(xié)商著最后的價(jià)格，“我買SUV就是為了撞車的時(shí)候自己危險(xiǎn)小一點(diǎn)”。

如果時(shí)間往前推移20年，SUV在國(guó)人的認(rèn)知中還只是“工具車”，那是一個(gè)以轎車為先、三廂車為尊的年代，對(duì)當(dāng)時(shí)先富起來(lái)的消費(fèi)者而言，轎車才是王道。

斗轉(zhuǎn)星移，豐田的普拉多、三菱的帕杰羅、吉普的“大切”開(kāi)始陸續(xù)停進(jìn)一些追求與眾不同硬派生活的小眾人士車庫(kù)中，有著越野性能的SUV，對(duì)等的是豁達(dá)、狂野和奔放的性格標(biāo)簽。

再到最近兩年，選擇一輛車已經(jīng)等同于選擇一種生活態(tài)度。而SUV也從過(guò)去的硬派小眾風(fēng)格，漸漸過(guò)渡為越野性能弱化而舒適性提升的主流定位。作為去年以來(lái)乘用車中銷量增速最快的細(xì)分市場(chǎng)，SUV車型被越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞，而SUV的高坐姿和高視野，為消費(fèi)者帶來(lái)的不僅僅是高高在上的優(yōu)越感，也有比低坐姿的轎車更安全的錯(cuò)覺(jué)，就像那位買昂科拉的女士所想的。

另一方面，在某些坑坑洼洼、被超限車輛反復(fù)碾壓過(guò)的爛路上，一輛皮實(shí)耐操的SUV的確比一輛轎車更實(shí)用。中國(guó)道路質(zhì)量呈現(xiàn)兩個(gè)明顯的特征，一是公路總里程數(shù)大，二是高質(zhì)量高速公路的比例太小，這也進(jìn)一步助推了SUV車型的大行其道。

市場(chǎng)的火爆，自然也吸引了眾多廠商發(fā)力這一細(xì)分市場(chǎng)。另一個(gè)重要的原因是，SUV利潤(rùn)比轎車高得多。一位整車廠高層人士曾經(jīng)透露，同級(jí)別的轎車與SUV產(chǎn)品相比，在制造成本上SUV最多比轎車多10%，但在定價(jià)策略上，SUV產(chǎn)品的溢價(jià)率卻比轎車高20%。以福特翼虎為例，雖然這輛SUV與福克斯同出自福特全球C級(jí)車平臺(tái)，但官方指導(dǎo)價(jià)卻比?？怂官F出近一倍。

根據(jù)國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，SUV在乘用車市場(chǎng)的比例從2001年的5.1%，提升到2009年的10.1%，再到2014年飛速增長(zhǎng)到26.1%，超過(guò)了成熟市場(chǎng)一般25%的上線。轎車市場(chǎng)一片愁云慘淡，而SUV市場(chǎng)卻草長(zhǎng)鶯飛，白云飛舞，對(duì)于去年以來(lái)一直發(fā)展不順利的自主車企來(lái)說(shuō)，這是一根無(wú)法放棄的救命稻草，而且事實(shí)是，這根稻草的確帶領(lǐng)自主品牌飛起來(lái)了。

兩個(gè)驅(qū)動(dòng)力

2015年1月，北美沒(méi)落的汽車小城底特律似乎比往年多了一些暖意。2014年對(duì)于北美車企來(lái)說(shuō)，是悲喜交加的一年，召回不斷，但油價(jià)的持續(xù)下滑，卻讓北美三大在自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域賺了不少。在1月12日的北美車展上，無(wú)論是北美本土的三大車企，或是豐田、日產(chǎn)等車企，都將皮卡和大排量跑車放在了最顯眼的展臺(tái)位置，日產(chǎn)展臺(tái)上甚至全都是皮卡。美國(guó)油價(jià)進(jìn)入六年來(lái)的新低，美國(guó)人又重拾了大皮卡的狂熱。

整個(gè)2014年，排在美國(guó)市場(chǎng)銷量前三位的無(wú)一例外被皮卡所占據(jù)，分別是福特F系列皮卡（75萬(wàn)輛）、雪佛蘭Silverado皮卡（53萬(wàn)輛）和道奇的Ram皮卡（44萬(wàn)輛）。緊隨其后的則是凱美瑞、雅閣、卡羅拉、天籟等幾款中級(jí)車。盡管從2008年到現(xiàn)在，小型和緊湊型SUV在美國(guó)總銷量翻倍，占據(jù)美國(guó)車市比例從10%提高到18%，但毋庸置疑，長(zhǎng)期支撐美國(guó)市場(chǎng)銷量的兩大核心驅(qū)動(dòng)力，一直都是皮卡和長(zhǎng)度在4.8米左右的中級(jí)轎車。

美國(guó)人對(duì)皮卡的衷情就像俄羅斯人對(duì)伏特加的熱愛(ài)一樣，不言而喻。至于中級(jí)轎車，《美國(guó)汽車新聞》指出，長(zhǎng)期以來(lái)，美國(guó)車市最大的細(xì)分市場(chǎng)一直是中高級(jí)轎車，每個(gè)月車型銷量榜單上，豐田凱美瑞總是雷打不動(dòng)地雄踞榜首。

放眼歷史，美國(guó)三大都曾經(jīng)高度迷戀高油耗的皮卡和大型SUV車型，當(dāng)石油價(jià)格劇烈波動(dòng)時(shí)，車企的命運(yùn)也跟隨著波動(dòng)?？巳R斯勒長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)SUV、皮卡等大型車的過(guò)度依賴而小型車產(chǎn)品一片空白，最終將自己逼上絕路，如果不是馬爾喬內(nèi)的菲亞特出手相救，克萊斯勒的卷土重來(lái)只怕希望渺茫；2008年金融危機(jī)將通用推向破產(chǎn)保護(hù)，通用汽車首席財(cái)務(wù)官CFO查克·斯蒂文斯承認(rèn)，通用曾經(jīng)過(guò)度依賴全尺寸SUV和皮卡，教訓(xùn)慘痛，此后通用開(kāi)始增強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)品陣容，從小型車到豪華車；作為唯一一家免于陷入破產(chǎn)境地的美國(guó)車企，福特做對(duì)了一件事，沒(méi)有過(guò)度依賴任何單一領(lǐng)域，而是轎車、卡車以及多功能車都有兩位數(shù)銷售增長(zhǎng)。

從銷量上看，中國(guó)汽車市場(chǎng)正在形成兩股強(qiáng)大的核心驅(qū)動(dòng)力：緊湊型轎車和SUV。一直以來(lái)，緊湊型車市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)最為慘烈的市場(chǎng)，當(dāng)然在這塊最厲兵秣馬之地，也造就了數(shù)款中國(guó)市場(chǎng)上的“神車”，2014年國(guó)內(nèi)的緊湊型轎車10大暢銷車中，?？怂埂⒗室?、桑塔納、速騰、軒逸、捷達(dá)、凱越、科魯茲、朗動(dòng)、英朗，其中任何一款的月均銷量都在2萬(wàn)輛以上。

而今年一季度，在前十榜單中出現(xiàn)了帝豪EC7的名字，前三個(gè)月累計(jì)銷量實(shí)現(xiàn)59,959輛，同比猛增86.8%，不僅是唯一一款躋身今年首季緊湊型車前十暢銷車榜單的自主品牌車型，也助推吉利汽車在一季度實(shí)現(xiàn)了過(guò)半增幅（56.3%）。再加上吉利新遠(yuǎn)景以黑馬之姿，在今年第一季度完成30,357輛銷量，同比大漲710.8%，吉利也成為了自主品牌中唯一不依賴SUV銷量而能獲得大增幅的車企。

SUV市場(chǎng)爆發(fā)出的核力量似乎既在情理之中，又在意料之外。今年前6個(gè)月，SUV共計(jì)銷售266.12萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)45.94%，與轎車上半年銷量同比下降6個(gè)百分點(diǎn)的衰敗相比，形成天淵之別。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)年初的預(yù)測(cè)認(rèn)為，2015年SUV的銷量將會(huì)達(dá)到510萬(wàn)輛左右，增速保守一點(diǎn)是25%，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于乘用車預(yù)測(cè)的8%的增速。

緊湊型轎車與SUV，兩者得其一則得天下。

越來(lái)越少的底牌

進(jìn)入2015年之后，整個(gè)車市充斥著壓庫(kù)、降價(jià)、負(fù)增長(zhǎng)、人事更迭等壞消息，市場(chǎng)的多米諾骨牌已經(jīng)被推倒，從4月上海大眾第一個(gè)宣布官降開(kāi)始，以往強(qiáng)勢(shì)無(wú)比的合資品牌內(nèi)心的愁云慘淡已經(jīng)暴露無(wú)遺。仿佛，車市只剩下SUV大漲這唯一的一個(gè)好消息。

汽車行業(yè)獨(dú)立分析師孫木子告訴《汽車公社》記者，“今年乘用車8%的增速預(yù)期其實(shí)過(guò)于樂(lè)觀，根據(jù)他們的預(yù)測(cè)，2015年整個(gè)乘用車將僅實(shí)現(xiàn)0.15%的微增長(zhǎng)，而大多數(shù)廠家都是按照8%的預(yù)期增長(zhǎng)進(jìn)行排產(chǎn)，目前市場(chǎng)上幾家主流車企，他們的產(chǎn)能利用率都是不滿的?？粗?，從7月份開(kāi)始將會(huì)殺紅眼?！?/p>

盡管中國(guó)自主車企憑借SUV市場(chǎng)的增長(zhǎng)，終于找到了一些與合資品牌正面抗衡的信心，但越來(lái)越多的參與者正在將這一市場(chǎng)染成鮮紅色。在過(guò)去的一年內(nèi)，在合資車企一向不屑于染指的10-15萬(wàn)元SUV市場(chǎng)區(qū)間，已經(jīng)新加入進(jìn)來(lái)不止一兩款合資車型。盡管目前這些車型尚不足以撼動(dòng)自主SUV長(zhǎng)期建立起來(lái)的優(yōu)勢(shì)，但一旦合資車企以價(jià)格戰(zhàn)來(lái)撬動(dòng)市場(chǎng)，對(duì)于已經(jīng)退無(wú)可退的自主車企來(lái)說(shuō)，將面臨巨大的打擊。

越來(lái)越低迷的自主轎車市場(chǎng)，使自主車企失去了曾經(jīng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)于SUV的熱情投入則顯得有些孤注一擲。從資本市場(chǎng)反應(yīng)出的數(shù)據(jù)來(lái)看，自主車企的境況普遍不樂(lè)觀。長(zhǎng)城汽車已經(jīng)從去年開(kāi)始宣布聚焦SUV，暫停轎車項(xiàng)目的投入，但2014年的年報(bào)顯示，長(zhǎng)城汽車剔除所得稅和非經(jīng)常性收支的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)是92.43億元，同比下降4.39%；江淮汽車今年1-4月S3和S5兩款SUV的銷量總計(jì)達(dá)到7.8萬(wàn)輛，占據(jù)江淮1-4月總銷量的70%左右，江淮一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.72%，但凈利潤(rùn)卻同比大幅下滑17.39%。類似的增產(chǎn)不增收現(xiàn)象在自主車企中呈現(xiàn)蔓延趨勢(shì)。

SUV市場(chǎng)目前就像占據(jù)風(fēng)口的豬，只要借勢(shì)就能飛起來(lái)。但它能飛多久？或許是三五年。但可以肯定，從能源現(xiàn)實(shí)角度來(lái)說(shuō)，SUV不會(huì)是一款值得長(zhǎng)期推崇的車型。要知道，在大多數(shù)國(guó)家，政府對(duì)SUV車型都采取抑制的態(tài)度。比如英國(guó)，根據(jù)調(diào)查，英國(guó)有70%的人支持對(duì)SUV車主收取更高的費(fèi)用，此外，西班牙、瑞士、奧地利等許多歐盟國(guó)家甚至頒布了有關(guān)SUV禁令，有的大幅調(diào)高稅率，有的倡議民眾不要購(gòu)買這種車。

歷史早已無(wú)數(shù)次證明，依靠單一車型來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，短期內(nèi)或許奏效，但終究無(wú)法讓一家車企進(jìn)入主流，這一點(diǎn)，克萊斯勒或許就是最好的例證。當(dāng)自主品牌在SUV市場(chǎng)的底牌用盡之時(shí)再來(lái)收拾破落的轎車布局，應(yīng)當(dāng)會(huì)幡然醒悟，居安思危是一個(gè)顛簸不破的至理。